【艾瑞網(wǎng)消息】9月18日，2008艾瑞品牌營銷年會在上海建國賓館隆重召開，互動通控股集團總裁鄧廣梼先生參加此次會議并發(fā)表了精彩演講。
（圖：互動通控股集團總裁鄧廣梼 來源：艾瑞網(wǎng)）
作為馳騁廣告界二十余年的資深人士，鄧廣梼先生更愿謙遜地提及自己另一個身份：“目前在北京大學(xué)誤人子弟。”鄧廣梼先生目前兼任北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座教授以及北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所研究員。在今天下午艾瑞品牌年會上，鄧廣梼先生以學(xué)者的角度跟大家分享了對奧運營銷及廣告的一些看法。
鄧廣梼先生認為，對于廣告公司而言，整體上廣告主投放的預(yù)算比預(yù)期的要低，使得整個行業(yè)應(yīng)當(dāng)思考未來第四季度以及09年將會面對的問題。同時，由于就事件本身而言，其后續(xù)的影響無法預(yù)測，因而廣告主的預(yù)算無法很好安排，導(dǎo)致廣告公司、媒體公司無法進行很好的預(yù)測和計算，而這一點也是很多公司需要加強的地方。
在談及品牌營銷的問題上，鄧廣梼先生比較贊同跨媒體的概念，但他進一步指出，品牌營銷更重要的是跨平臺。他以手機和電視為例，強調(diào)媒體平臺的互補作用。因此廣告主對網(wǎng)絡(luò)更應(yīng)關(guān)注的不是做不做的問題，而是如何來做的問題。
對于最重要的一個環(huán)節(jié)——創(chuàng)意，鄧廣梼先生認為傳統(tǒng)創(chuàng)意跟互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意有很多互補的地方。而的精準(zhǔn)性更超越創(chuàng)意性，精準(zhǔn)性也是富媒體廣告最重要的地方。鄧廣梼先生同時也談到定位整合營銷以及新的創(chuàng)意傳播理論管理——CCM，他介紹說這是由中國學(xué)院派創(chuàng)造出來的一種新的管理模式，同時也與他所領(lǐng)導(dǎo)的互動通集團這幾年所努力的方向非常契合。
最后鄧廣梼先生以奧運期間北京機場黃金地段沒有廣告的實例喚起與會嘉賓對后奧運時代的反思。
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本文標(biāo)題：互動通鄧廣梼：廣告主奧運投放的預(yù)算比預(yù)期要低
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