富媒體廣告點擊率比傳統(tǒng)廣告點擊率平均高5倍左右，但是用戶對富媒體的喜愛度和反感度也是存在較大的反差。
一輛高級房車顯示在某網(wǎng)站的頁面上，旁邊是可以選擇的色彩，包括黃色、紅色等等顏色，網(wǎng)民只要選擇其中的一種顏色，汽車也會隨之變色。譬如：選紅色，這輛車變成了紅色；選白色，這輛車馬上就顯示是白色的。
這并不是網(wǎng)絡(luò)上單純的游戲或其他的娛樂項目，而是某品牌的高級房車在美國投放的廣告，是一個汽車的富媒體廣告，一種正在崛起、新型的廣告。
廣告與消費者之間更多的交互，使廣告商得到有效的數(shù)據(jù)，包括用戶在哪一種顏色或產(chǎn)品上停留的時間最多。通過這些有效數(shù)據(jù)的挖掘和分析，廣告商對用戶就有了更深的理解，促進開發(fā)產(chǎn)品在市場上的盈利。
2002年，新浪第一款icast廣告就是張藝謀導(dǎo)演的大片《英雄》的片花，這是用戶看到的最早的互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告形式。
富媒體是互聯(lián)網(wǎng)迄今為止惟一具有互動特征的媒體形式，與網(wǎng)站內(nèi)容的無縫融合，使富媒體廣告有了更多的施展空間。富媒體廣告與普通網(wǎng)絡(luò)廣告的重要區(qū)別在于它有一個比較強的互動性。富媒體和內(nèi)容的融合代表富媒體的一個發(fā)展方向，這個新的發(fā)展方向，就是富媒體為傳統(tǒng)圖文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供了更多的互動因素。與內(nèi)容的無縫結(jié)合，可以使富媒體廣告成為體驗式營銷，更容易被廣告受眾所接受。同時，富媒體廣告形式對品牌形象的形成有重要的影響，尤其在廣告認知和信息傳遞上效果明顯。
互聯(lián)網(wǎng)廣告是最近幾年中國增長最快的類型，影響力也越來越大。2004年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入23.4億，富媒體占1.7%；2005年網(wǎng)絡(luò)廣告收入是41.7億，富媒體占3.6%.到2008年全國在線廣告營業(yè)將達到72億美元，其中39%是富媒體廣告。富媒體這種技術(shù)實際上給廣告商提供了更為豐富的創(chuàng)意表現(xiàn)空間。
目前，很多媒體都是用點擊率衡量廣告效果的。但是，點擊率有時并不能完全反映用戶的注意程度，用戶在每個頁面真正停留的時間，而不是訪問量，也許才是廣告效果的真正評估。
富媒體廣告點擊率比傳統(tǒng)廣告點擊率平均高5倍左右，但是用戶對富媒體的喜愛度和反感度也是存在較大的反差。當(dāng)一個廣告影響到某用戶的瀏覽，恰巧這個廣告不是他想看的內(nèi)容，包括富媒體廣告所產(chǎn)生的噪音也會產(chǎn)生影響。這時對廣告的品牌形象就會起到一定的副作用。富媒體應(yīng)該找到更精準(zhǔn)的受眾去展現(xiàn)廣告創(chuàng)意，就能達到良好的效果。
網(wǎng)絡(luò)上許多富媒體廣告創(chuàng)意的品牌，都是屬于全球500強的，或者是非常大牌的廣告主，對于一些中小企業(yè)的客戶是很難看到身影的。問題并不是這些客戶不想嘗試或不贊同富媒體的廣告方式，而是富媒體的價格難于接受。精準(zhǔn)受眾的分眾傳播可以降低投放成本，同時可以采用更多媒體表現(xiàn)方式，對許多客戶來說是可行之道。
富媒體發(fā)展的時間不是很長，還處于摸索的階段。不過，相信隨著技術(shù)不斷創(chuàng)新，加上表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，富媒體作為新式、極具創(chuàng)意的廣告方式在互聯(lián)網(wǎng)新媒體中會走得更遠。
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本文標(biāo)題：點擊率高5倍 富媒體廣告能否超越傳統(tǒng)
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