阿里巴巴集團主要創始人馬云。圖片來源：網絡
思威琪原本只是福建莆田一個不知名的運動鞋品牌。在2015年3月29日這天，老板宋斌喜出望外，他們家的一款輕量跑鞋在網店上線不到兩天，就立馬銷出去了2萬雙。
同期上線淘寶“中國質造”頻道的共有17家莆田本地品牌，總計17萬雙莆田鞋。借助“中國質造”的熱度，4天就銷售一空，是所有品牌過去4年所有線上銷量總和。這個漂亮的銷售數字是淘寶“中國質造”項目首日在莆田試點的戰績。
“中國質造”的“質”并非錯別字，而是淘寶想改變中國傳統制造業總是劣質低價的尷尬局面，特意推出線上頻道，借助淘寶大流量打造中國本土品牌。另一方面，可能也是更為重要的一點，通過引導傳統企業轉型，解決淘寶被詬病已久的“假貨橫行”問題——假不好打，還不如疏導。
7月20日，界面曾經報道了阿里巴巴因為假貨問題被美國服裝鞋類協會炮轟，淘寶假貨問題不是一兩天了。僅以福建莆田為例，在淘寶網上，莆田和“高仿”、“假貨”等字眼有緊密聯系。據不完全統計，僅在2014年，淘寶查封的莆田賣家賬號就超過12萬個，其中屢次售假的賣家達到3.2萬個。
莆田市位于福建東南角，當地共有30萬人從事網購相關工作。由于特殊的地理位置，從1980年起，耐克、阿迪達斯、PUMA等運動品牌就把莆田作為代加工工廠，制鞋這一產業一直延續至今。
但隨著原材料價格上漲、勞動力成本攀升，這些大的運動品牌開始把生產線搬到越南、印尼，莆田制鞋也開始出現危機。數據顯示，莆田當地有獨立成品生產能力的工廠在3000家左右，運動鞋年產能最高可達到20億雙，但最高閑置產能卻超過了12億雙。
為了生存，莆田有些企業開始走上歪路。相比于自有品牌需要大量的市場推廣費用，做高仿鞋似乎更容易賺錢。雖然當地政府和公安機關也在打假，但收效甚微。
這也是淘寶選擇莆田作為“中國質造”第一期試點的關鍵——大批做鞋類代加工的企業急需市場推廣和分銷渠道，而這正是淘寶擅長的事情。
淘寶“中國質造”項目已經獲得了當地政府的大力支持。從2015年年初項目正式啟動開始，淘寶在當地政府和電商協會的幫助下，選出了7家最能代表當地制鞋水平的廠商，思威琪就是其中之一。
3月29日當天，在淘寶和聚劃算上，莆田市市長翁玉耀親自為“中國質造·莆田好鞋”代言，并表示，“要用超越國際的標準做出中國好鞋。”據淘寶官方統計，短短4天時間有超過1000萬人通過淘寶、聚劃算等多個渠道關注到莆田好鞋。淘寶巨大的流量效應盤活了莆田鞋業。
除了銷量上的增加，變化最明顯的還是有更多的分銷商找上門來，分銷渠道由于有淘寶的引導變得“互聯網化”。作為傳統的運動鞋品牌，鼎盛時期的思威琪在全國有1700多家專賣店，但后來逐漸沒落。據老板宋斌介紹，亮相“中國質造”后，日產提升近50%。半個月內，思威琪的分銷商從原先100家發展到400多家。
阿里推出的“中國質造”一邊極力傾斜流量幫助企業轉型，另一方面也能夠幫助自己擺脫掉之前假貨纏身的負面形象。但與此同時，不少人會質疑“中國質造”平臺上的產品質量，是否真的像宣傳的那么好。
知乎網上甚至不乏這樣的觀點，“與其打假，不如招安。”淘寶“中國質造”相關人士向界面記者反復強調，假貨環境不是一兩天形成的，“中國質造”更重要的意義是幫助傳統制造業生產廠商轉型，保證產品質量，提高銷量，形成良性循環。
對于質量上的擔憂，阿里巴巴集團零售事業群(淘寶、天貓、聚劃算)總裁張建鋒表示，“阿里巴巴今年將和各地政府及產業協會聯動，為當地的好品牌、好賣家‘背書’，推動一批高質量、高標準的自主品牌快速成長。”
在這場與假貨“你死我活”的爭奪戰中，淘寶除了和各地政府、質量監督局、公安工商等部門合作，為“中國質造”把關。還建立了一套“準入機制”，申請入駐商家必須同意7天無理由退貨條款、具有獨立的自主研發能力等。并且，還要進行“實地認證”：所有參加“中國質造”的賣家，必須接受身份真實性、居住信息、聯系方式核實;對銷售商品的生產廠名、廠址、供應鏈信息、倉庫位置、發貨方式等作登記確認;前述信息將同步給阿里巴巴和當地工商、公安部門，由三方對企業進行聯合監管。
“中國質造”入駐資質。圖片來源：網絡
對于首批上線的莆田鞋，“中國質造”甚至要求廠商“超過”國家標準，而不僅僅是“達到”。
以思威琪的硫化鞋底為例，相比于國標2萬次的彎折標準，該鞋底已經能夠達到彎折10萬次;據莆田市出入境檢驗檢疫局對參與此次活動運動鞋抽檢結果顯示，其成品耐折性、鞋底耐磨性、健康安全性能等多項指標全部高于國標。
一個產品要順利上線，至少要經過3輪的質量抽檢：當地政府協會、當地質檢部門、國家權威第三方抽檢機構會分別把關，從而確保上線產品至少能夠達到國標。
“今年，阿里巴巴期望扶持超過50個產業帶，扶持出100個明星品牌，促使5000家傳統企業進行轉型升級的計劃。”這是淘寶網副總裁張勤提出的“中國質造”的目標。
為了完成這樣的目標，淘寶除了積極和當地政府合作，把“中國質造”放上首頁傾斜流量外，還整合了各個部門的資源。淘寶大學配有專門的人員對企業人士展開培訓，幫助賣家理解電商的價值策略;淘寶運營團隊的“小二們”也在正式上線前幾個月駐守在當地企業，進行實地考察走訪，指導商家將貨品上線。
現在，從首頁位置看，“中國質造”頻道已經被放到和“淘寶眾籌”、“全球購”一樣的位置上。第二期“中國質造”已于2015年6月完成，目標定位在廣州鞋服箱包產業;第三期也于2015年7月24日正式啟動，試圖將國內玩具、深圳的平板電腦銷往海外。
“中國質造”在淘寶網上的流量入口。圖片來源：網絡
據界面新聞了解，“中國質造”將會作為一個長期獨立的頻道存在。相比之下，用戶容易混淆的“淘品牌”是指依附于淘寶成長的品牌，是從0到1的過程;而“中國質造”更像是從0.5到1的過程，淘寶希望幫助那些已經有一定基礎但還沒建立品牌的企業，去完成升級。
不過，鑒于淘寶過往假貨品類的繁多，“中國質造”要想發揮更大效果，還必須有賴于阿里巴巴對這一計劃良好的運營能力以及長期投入。
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本文標題：為了打擊假貨 淘寶開始扶持莆田制鞋商
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