一則出售公告將早已淡出公眾視線的盛大網絡又重新拉回至輿論的風口浪尖。
日前，盛大網絡宣布出售其最后持有的盛大游戲18.2%股權，同時陳天橋也宣布辭去盛大游戲董事、盛大游戲董事長及薪酬委員會、財務委員會主席等職務。外界將這一舉動解讀為“傳奇時代的終結”。然而我們通過走訪多位盛大系離職高管，得到的消息卻是這意味著盛大網絡已經按照陳天橋的意愿成功實現了轉型，然而這種轉型卻頗具無奈色彩。
娛樂、文學業務折戟
“早在2010年初高層就已經傳達出轉型的信號，這被陳總定義為公司的第三次涅槃重生，其中核心的內容就是由一家網絡游戲公司轉型為投資集團。因此在看到盛大網絡出售盛大游戲的股份這個公告時我并不感到意外。”一位盛大前高管向我們做出上述表示。
據對方透露，摘下游戲公司的帽子是陳天橋多年前就計劃好的布局，唯一出乎陳天橋本人意料的是曾被寄予厚望的盛大文學并未發展為集團的核心業務，反而面臨被收購的命運。
據了解，娛樂、文學與投資這三大業務曾被陳天橋規劃為集團的新三駕馬車，其中娛樂與文學互補，而投資布局也將圍繞娛樂與文學業務展開，但是隨著騰訊文學的異軍突起，以及盛大文學高管離職等事件的影響，導致在盛大網絡無法完成原有的三駕馬車規劃。
而我們也從多名盛大離職中高層人員處得知，陳天橋對游戲業務已經絕少過問，并一直希望擺脫盛大網絡對游戲業務過度依賴的情況。然而事與愿違的是，文學、娛樂業務遲遲不見盈利曙光，而游戲業務則只能依靠《傳奇》等老游戲支持。公開數據顯示，盛大網絡上市時的凈利潤高達30%，而退市時的凈利已經跌至10%左右。
一位長期觀察盛大的分析人士向我們表示：“在中國做游戲雖然賺錢，但是名聲卻不好，有雄心的陳天橋雖然從做游戲起家，但是一直以來都希望名利雙手，這是盛大集團選擇轉型的原因。然而，事與愿違的是盛大文學面臨被收購，而娛樂這塊重金收購的酷6網被SkyProfit以白菜價從盛大手中拿走。娛樂與文學業務的折戟導致盛大不得不專注在投資領域，原有的三駕馬車規劃也就只剩下了投資這一塊。”
手游轉型失敗
我們采訪到的多名離職高管證明，陳天橋在最近2年對游戲業務已經基本不再過問。
隨著文學、娛樂業務的失敗，作為集團現金牛的盛大游戲并非沒有轉機，可是手游轉型失敗卻成為壓倒駱駝的最后一根稻草。
2013年，一款名為《百萬亞瑟王》的手游紅遍中國的大江南北，這款游戲雖然一時之間為盛大游戲創造了短暫的輝煌，卻也導致盛大錯失由端游公司向手游公司轉型的機會。
一位不愿具名的上市游戲公司高管向我們透露，手游更注重渠道商、發行商與研發商的共贏，而端游的利潤則主要被發行商拿走。舉例來說，一款成功的手游在安卓平臺上需要與360、百度、小米這些渠道商共同分成收入，在IOS平臺則需要與蘋果共同分成收入，這是手游時代的玩法與規則。但是盛大游戲卻打破了這個規則。
盛大游戲在《百萬亞瑟王》上拒絕與渠道商進行合作，而仍然采用了端游時代的玩法，通過在游戲媒體大量購買廣告位的方式獲取用戶，這導致一方面《百萬亞瑟王》從游戲媒體上導入了大量游戲玩家，另一方面渠道商開始抱團抵制盛大。
“可以想見，盛大的玩法一旦成功，現在這些大的游戲平臺、渠道商將再無利潤可分。盛大看到的是《百萬亞瑟王》這款游戲因為沒有與渠道商分成，所以利潤很高，不過也因此得罪了全部渠道，而在手游時代，某種程度上可以說游戲的成敗取決于渠道商給予資源的多少，而且手游的生命周期遠遠低于端游。在《百萬亞瑟王》之后，沒有渠道商愿意同盛大合作，而《百萬亞瑟王》的成功可以說具有一定運氣成份，由于這種成功不可以被復制，導致盛大在手游時代基本被排除在外。”該高管如是說。
未來
隨著本次盛大游戲的出售，盛大網絡將成為與聯想投資一樣的控股投資集團。盛大游戲則在易手給中絨圣達后，獲得傳統領域的投資從而在資本市場講出“新故事”。
公開資料顯示，本次從盛大網絡手中接手盛大游戲股份的中絨圣達是A股上市公司中銀絨業旗下的關聯公司，中銀絨業主營業務為羊絨制品，其股價在最近兩年中始終徘徊在8元附近，隨著今年的拆股在停盤前穩定在4.5元附近。
“手游雖然并非2014年資本追逐的熱點，但資本市場永遠需要概念和題材，而刺激股價最直接有效的方法就是給資本市場想象空間。目前來講仍不好判斷盛大游戲是否會直接從A股上市，但無論是獨立上市，還是借中銀絨業的殼進入A股市場，都可能給這家羊絨制品公司長期企穩的股價帶來變化。”一位不愿具名的A股基金經理如是說。
截稿前，盛大方面未就上述言論表態。
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本文標題：解讀盛大游戲出售內幕
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