2014年年底，微軟Xbox One國(guó)行版正式上市銷(xiāo)售，隨后2015年年初索尼PS4國(guó)行版也順利發(fā)售，意味著長(zhǎng)達(dá)15的游戲機(jī)市場(chǎng)正式“解禁”了。經(jīng)過(guò)一年多的時(shí)間，國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)究竟發(fā)展得如何了?
PS4和Xbox One：年銷(xiāo)量破百萬(wàn)
最近在上海舉行的2016家庭游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)(FGF2016)上，官方數(shù)據(jù)披露，在家用游戲機(jī)“解禁”之后，中國(guó)的家用游戲機(jī)銷(xiāo)售額正大幅增長(zhǎng)，2016年銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)56.7%，達(dá)到33.7億元，超過(guò)游戲行業(yè)的整體增長(zhǎng)速度。
大會(huì)上銷(xiāo)售收入的披露基本等同于曝光了國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲行貨的實(shí)際銷(xiāo)量，同時(shí)也曝光了2015年Xbox、PS4在中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售額大約是21億左右。根據(jù)Xbox One和索尼PS4的國(guó)行售價(jià)，基本可以鎖定去年兩者銷(xiāo)量是70-80萬(wàn)臺(tái)左右，而今年則大概售出110萬(wàn)-130萬(wàn)臺(tái)左右，也就是說(shuō)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)使用行貨的主機(jī)游戲用戶(hù)約在200萬(wàn)左右。
雖然200萬(wàn)臺(tái)是國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)的里程碑式的數(shù)字，但相比全球市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)仍然是少得可憐。根據(jù)索尼今年年中披露的數(shù)據(jù)，PS4累計(jì)在全球的銷(xiāo)量超過(guò)了4000萬(wàn)臺(tái)、而Xbox One全球銷(xiāo)量則在2000萬(wàn)臺(tái)左右，中國(guó)區(qū)兩主機(jī)行貨銷(xiāo)量大約只占到全球的4%不到。
與手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品在中國(guó)龐大的市場(chǎng)體量相比，游戲機(jī)市場(chǎng)作為剛剛起步的“小嬰兒”實(shí)在太小了。這也難怪，游戲機(jī)在中國(guó)被封禁了十幾年，大部分玩家早已沒(méi)有在客廳的電視上玩游戲的習(xí)慣，最多只能回憶起自己小時(shí)候曾在“小霸王”之類(lèi)的學(xué)習(xí)機(jī)上玩的FC游戲，消費(fèi)習(xí)慣不可能一時(shí)三刻培養(yǎng)回來(lái)。
另一個(gè)原因還由于游戲主機(jī)不便宜的價(jià)格，國(guó)行Xbox One帶Kinect的售價(jià)為3299元(不帶Kinect的Xbox經(jīng)常缺貨狀態(tài))，國(guó)行PS4售價(jià)為2199元。以中國(guó)消費(fèi)者的收入水平和消費(fèi)觀念，要玩游戲先花幾千塊顯然有點(diǎn)不太劃算，想一想還是回手機(jī)和電腦上玩好了。
但價(jià)格問(wèn)題實(shí)際上又沒(méi)有想象中這么重要，據(jù)非正式統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)通過(guò)水貨渠道購(gòu)買(mǎi)的主機(jī)保有量大概在300萬(wàn)臺(tái)左右，即使在過(guò)去封禁的十幾年當(dāng)中，也有不少用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)水貨主機(jī)。因此，隨著中國(guó)消費(fèi)用戶(hù)的收入提升和消費(fèi)觀念的改變，主機(jī)銷(xiāo)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)只是遲早的問(wèn)題。
總體來(lái)說(shuō)，年突破100萬(wàn)行貨主機(jī)銷(xiāo)量對(duì)國(guó)內(nèi)停滯發(fā)展多年的主機(jī)游戲市場(chǎng)是一個(gè)好消息。另外，在這一兩年時(shí)間內(nèi)，也有不少本土廠商跟風(fēng)推出基于Android系統(tǒng)的游戲盒子，但是基于Android開(kāi)發(fā)游戲在電視上的表現(xiàn)卻先天不足，不少來(lái)勢(shì)洶洶的國(guó)產(chǎn)游戲機(jī)聲勢(shì)浩大地發(fā)布后，后續(xù)發(fā)展卻嚴(yán)重乏力，讓不少覺(jué)得國(guó)產(chǎn)游戲機(jī)仍然屬曇花一現(xiàn)式的博眼球。
主機(jī)游戲銷(xiāo)售額：網(wǎng)游、手游的零頭都不到
說(shuō)到底主機(jī)只是一次性消費(fèi)，后續(xù)的游戲消費(fèi)才是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的重頭，但相對(duì)于主機(jī)的銷(xiāo)售情況，似乎游戲的表現(xiàn)更不樂(lè)觀。
根據(jù)《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2015年中國(guó)游戲游戲產(chǎn)值超過(guò)1400億元，但是大部分都被網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲瓜分，銷(xiāo)售額各占43%和36%，甚至頁(yè)游市場(chǎng)都占據(jù)15%的份額。但主機(jī)游戲市場(chǎng)只有2.2億元的銷(xiāo)售額，只有可憐的0.1%份額。
目前海外PS4、Xbox主機(jī)玩家年人均購(gòu)買(mǎi)游戲數(shù)約在4款左右，中國(guó)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)正版游戲的頻率顯然得多，其中的原因同樣是由于游戲價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)太貴。以PS4國(guó)行正版游戲來(lái)說(shuō)，最便宜的《最終幻想X-2 HD重制版》和《真三國(guó)無(wú)雙7》要159元，而《討鬼傳 極》和《空之軌跡》等更高達(dá)249元。
但價(jià)錢(qián)的高與低只是相對(duì)的，以《最終幻想X-2》為例，平均通關(guān)游戲時(shí)長(zhǎng)為50小時(shí)，算下來(lái)每小時(shí)價(jià)格大約為3塊錢(qián)多一點(diǎn)，對(duì)于真正喜歡它的游戲玩家來(lái)說(shuō)這個(gè)價(jià)格并不貴。如果用看電影類(lèi)比，現(xiàn)在100分鐘時(shí)長(zhǎng)的電影普遍票價(jià)為50元左右，這樣算下來(lái)如果每個(gè)月看電影的花費(fèi)不會(huì)比玩游戲少。
至于網(wǎng)游和手游的花費(fèi)就更加不可同日而語(yǔ)了，普通的玩家都可能會(huì)充點(diǎn)卡、買(mǎi)裝備、買(mǎi)鉆石，不少人甚至動(dòng)輒花費(fèi)幾千上萬(wàn)元。所以說(shuō)國(guó)內(nèi)玩家舍不得花錢(qián)玩游戲其實(shí)是偽命題，舍得在娛樂(lè)上花錢(qián)的用戶(hù)反而多了去，只是主機(jī)游戲這個(gè)新興市場(chǎng)仍然未成長(zhǎng)起來(lái)。
除了消費(fèi)市場(chǎng)過(guò)于狹小外，目前更嚴(yán)重的問(wèn)題是，由于封禁了十多年，以至于國(guó)內(nèi)制作主機(jī)游戲的廠商幾乎絕跡。網(wǎng)游、手游領(lǐng)域都誕生過(guò)很多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)游戲，但是現(xiàn)在要讓國(guó)產(chǎn)廠商做一款看起來(lái)不錯(cuò)的、哪怕體量很小的主機(jī)游戲都相當(dāng)困難。
絕大部分主機(jī)游戲仍然由歐美、日本的廠商制造，這些國(guó)家已經(jīng)發(fā)展出如同電影工業(yè)一般強(qiáng)大的游戲產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)熱門(mén)足球游戲《FIFA》系列的EA公司曾表示，平均開(kāi)發(fā)一款游戲的成本在4000萬(wàn)美元左右;更有甚者如《GTA5》(俠盜獵車(chē)手)成本更高達(dá)2.8億美元，對(duì)于剛剛解禁的國(guó)內(nèi)電視游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這樣的成本來(lái)開(kāi)發(fā)游戲簡(jiǎn)直是天文數(shù)字。
不過(guò)國(guó)產(chǎn)游戲也無(wú)需妄自菲薄，雖然目前國(guó)內(nèi)仍然還沒(méi)有一家算得上規(guī)模的主機(jī)游戲公司，但不少開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的獨(dú)立游戲也得到不少玩家支持，像早前登陸PS4平臺(tái)的國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲《鯉》便走的是小成本、小清新的路線，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)唯一入圍2015舊金山GDC IMGA最受期待游戲的作品，相信對(duì)于國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者和開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)算是一個(gè)振奮的消息。
總的來(lái)說(shuō)，主機(jī)游戲的發(fā)展和游戲機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)往往是息息相關(guān)，兩者互為共生的。游戲機(jī)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)仍然是一個(gè)“初生嬰兒”，要想發(fā)展到國(guó)外市場(chǎng)一樣成熟仍然需要很長(zhǎng)的路需要走。
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