樂購網(wǎng)上海訊 近兩年隨著頁游市場出現(xiàn)增長乏力，網(wǎng)游廠商逐步把目光放到正處于高速增長的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，如金山游戲、藍(lán)港在線已宣布轉(zhuǎn)型手游。值得注意的是，在2012年第四季度財報中，搜狐暢游以1.735億美元的營收首超盛大游戲，進(jìn)入前三。其中，頁游子公司第七大道對其21%左右的營收貢獻(xiàn)功不可沒。
昨日上午，搜狐暢游對外宣布，公司已經(jīng)于5月1日以7800萬美元的價格收購了第七大道剩余股權(quán)。據(jù)暢游總裁陳德文表示，此次對第七大道的全資收購，也是其多元化互聯(lián)游戲布局的一部分。
分析人士指出，暢游收購第七大道為全資子公司后，將會開放搜狐平臺、暢游平臺，包括17173的更多流量。
第七大道
暢游4月30日發(fā)布的2013Q1財報顯示，第一季度營收為1.776億美元，環(huán)比增長2%，同比增長30%。在財報解讀會議上，暢游CEO王滔表示，公司營收的增長主要得益于端游《天龍八部》及頁游《神曲》ARPU值的大幅增加。其中，第七大道游戲ARCA(平均每活躍充值)為137元，較上季度增長14%，同比增長174%。
“在運營《彈彈堂》、《神曲》后，對于高付費用戶的理解更為深刻，這也推動了《天龍八部》ARPU值的提升。”王滔如是說。
資深網(wǎng)游評論人士王爾強(qiáng)認(rèn)為，暢游全資收購第七大道也是對于該公司在頁游領(lǐng)域表現(xiàn)的肯定，《神曲》及《彈彈堂》的表現(xiàn)基本達(dá)到暢游的目標(biāo)計劃。
通過頁游開服數(shù)及頁游營收調(diào)查數(shù)據(jù)樂購網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，第七大道旗下產(chǎn)品《神曲》、《彈彈堂》占據(jù)了中國十大頁游營收排行榜的兩個名額。其中，《彈彈堂》在2011年單月最高營收曾突破8000萬人民幣。最新財報顯示，第七大道于2013年Q1為暢游貢獻(xiàn)了2.16億元營收，約占暢游總營收的21%。
第七大道作為國內(nèi)老牌的頁游研發(fā)商，在2010年以一款“另類射擊”頁游《彈彈堂》而被廣大業(yè)內(nèi)人士所熟知。資料顯示，公司于去年被暢游收購大多數(shù)股權(quán)，在2012年8月6日，曾傳出第七大道以保密提交的方式向美國證監(jiān)會(SEC)提交招股說明書草案。
頁游是否還有發(fā)展前景?
《2012年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入81.1億元，預(yù)計2013年中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模將突破百億人民幣。不過與之相對應(yīng)的是，近年來頁游的凈利潤僅在20%到30%左右。其主要原因在于，頁游CAP(每行動成本)成本從2008年的幾毛錢漲至現(xiàn)在的10塊錢，漲幅是08、09年的10倍。
而頁游無端化、低門檻的特點吸引了一大批流量巨頭的進(jìn)入，如淘寶、京東、迅雷等。其借助穩(wěn)定、強(qiáng)大的用戶流量，可以實現(xiàn)將流量第一時間變現(xiàn)。不過由于此類企業(yè)并未深耕該市場，如今頁游市場依然被如騰訊、4399、趣游、37wan、360游戲等前五家頁游運營商所“霸占”。在2012年Q4，TOP5的廠商占據(jù)了46.4%的市場份額。
雖然在2012年由于頁游市場增長乏力，出現(xiàn)“唱衰”的現(xiàn)象，但借助“無端化”、“研發(fā)周期短”等特點，頁游領(lǐng)域仍將擁有巨大的發(fā)展機(jī)遇。資深網(wǎng)游評論人士王爾強(qiáng)認(rèn)為，不過隨著推廣成本的激增，一些同質(zhì)化、山寨產(chǎn)品將會迅速消亡，原創(chuàng)力不足的中小廠商及小團(tuán)隊將面臨轉(zhuǎn)型或者被收購，原創(chuàng)精品的頁游產(chǎn)品將會加大頁游市場的壟斷地位。
移動端游戲向長時間類型游戲轉(zhuǎn)變
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，截止2012年底中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)達(dá)6億，超PC網(wǎng)民數(shù)，預(yù)計到2013年移動游戲市場滲透率達(dá)25.25%。手機(jī)游戲市場規(guī)模將增長到78.5億元。
面對日益增快的移動游戲市場，王滔表示，暢游的策略是更愿意做長生命周期的產(chǎn)品，雖然現(xiàn)在移動游戲很熱，但該市場的熱點變化也很快。
“通過觀察發(fā)現(xiàn)，移動端游戲類型正從短生命周期變?yōu)殚L時間類型的游戲，預(yù)計其ARPU值會介于端游和頁游之間。在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，暢游未來將會以收購等方式獲得市場競爭力，并向海外擴(kuò)展。”王滔如是說。(王佩)
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