4月7日,以“健康、綠色、可持續(xù);砥礪、聚力、再發(fā)力”為主題的2022中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)(以下簡稱“中飲協(xié)年會(huì)”)在上海召開。作為國內(nèi)飲料行業(yè)年度盛會(huì),首次披露發(fā)布2022年飲料行業(yè)情況運(yùn)行分析:2022年受疫情和大宗原材料波動(dòng)影響,飲料行業(yè)呈現(xiàn)下行壓力,但其中有不乏業(yè)績超出市場預(yù)期者,比如華潤旗下的飲料公司——怡寶整體收入、凈利潤均取得雙位數(shù)增長,是行業(yè)頭部企業(yè)中,水和飲料保持雙位數(shù)增長的企業(yè)。
頭部巨頭效應(yīng)更加明顯
2022年飲料行業(yè)情況運(yùn)行報(bào)告顯示,飲料行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革和重組。頭部企業(yè)的生產(chǎn)能力和市場份額不斷擴(kuò)大,表明市場競爭已經(jīng)進(jìn)入到頭部企業(yè)的競爭階段,頭部企業(yè)擁有更多的資源和優(yōu)勢,能夠更好地應(yīng)對市場變化和風(fēng)險(xiǎn),從而獲得更多的市場份額和利潤。
其中,“二十強(qiáng)”企業(yè)產(chǎn)量和收入總體表現(xiàn)仍優(yōu)于行業(yè)整體水平,在全行業(yè)占比持續(xù)增加,行業(yè)集中度進(jìn)一步提高;產(chǎn)品種類豐富和相對市場占有率更高的企業(yè),表現(xiàn)出更好的抗沖擊能力和市場應(yīng)變能力。
記者查詢公開資料發(fā)現(xiàn), 2017年華潤怡寶營收首次突破百億元;根據(jù)去年7月其公開發(fā)布的《2021年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》,披露了華潤怡寶在2021年實(shí)現(xiàn)營收同比增長17.7%,利潤總額同比增長16.2%。在此次中飲協(xié)年會(huì)上,記者從可靠渠道獲悉其2022年業(yè)績表現(xiàn),其中主力產(chǎn)品——包裝水業(yè)務(wù),在百億以上量級的基礎(chǔ)上,取得同比雙位數(shù)的增長,飲料業(yè)務(wù)收入增速在2021年錄得同比5成多的高速增長基礎(chǔ)上,再創(chuàng)同比增速近4成,走出了行業(yè)“逆市曲線”。
記者注意到,對比3月28日行業(yè)另一龍頭——農(nóng)夫山泉公布的2022年全年業(yè)績公告:相比2021年業(yè)績,2022年農(nóng)夫營收和凈利潤增長明顯失速。特別是作為“現(xiàn)金奶牛”的包裝飲用水板塊增速遠(yuǎn)低于2021年。2022年農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品的營收較2021年增長7.1%,而2021年該產(chǎn)品的同比增速為22.1%。 對于包裝飲用水板塊增長失速,農(nóng)夫山泉表示,受封控政策等影響,2022年包裝飲用水即飲渠道的銷售在疫情期間受到?jīng)_擊。
早在2022年的3月的一場分析師業(yè)績會(huì)上,農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華就直言,成本壓力已經(jīng)“超過企業(yè)單方面可以去消化的水平”。2023年,新年假期剛結(jié)束不久,農(nóng)夫山泉打響行業(yè)開年“漲價(jià)第一槍”,宣布調(diào)整杭州區(qū)域19L桶裝水價(jià)格,自2月1日起,該產(chǎn)品由20元/桶上調(diào)至22元/桶。值得一提的是,在此次調(diào)整之前,農(nóng)夫山泉已對上海地區(qū)的19L桶裝水售價(jià)進(jìn)行了調(diào)整,由26元/桶上調(diào)至28元/桶。兩次漲價(jià)的理由也頗為一致:“物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)營等成本不斷上漲。” 就此,業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,從經(jīng)營層面看,農(nóng)夫山泉在提升經(jīng)營效率方面對業(yè)績和利潤的改善并不明顯。
頭部企業(yè)加速產(chǎn)能布局跑馬圈地
正如中飲協(xié)年會(huì)發(fā)布的《2022年飲料行業(yè)情況運(yùn)行分析 》顯示, 2022年,各種不確定性深深地影響著食品飲料行業(yè)。飲料市場格局在不斷發(fā)生變化,頭部企業(yè)憑借著規(guī)模和渠道優(yōu)勢、品牌及品類細(xì)分能力的夯實(shí)加強(qiáng)而逆市跑出,行業(yè)頭部白熱化競爭也日趨激烈。飲料行業(yè)不斷提升自身的科技水平和生產(chǎn)效率。通過數(shù)字化、智能化等手段提高生產(chǎn)效率,進(jìn)一步降低成本。
記者注意到,從去年開始各家均呈現(xiàn)跑馬圈地加碼產(chǎn)能大手筆。特別是在疫情三年來整體業(yè)務(wù)表現(xiàn)都保持穩(wěn)健增長的華潤怡寶,甚至呈現(xiàn)“加速度”比拼:僅今年一季度,華潤怡寶華東生產(chǎn)基地(江蘇宜興)、武夷山生產(chǎn)基地(福建南平)、廣東河源(萬綠湖)飲用水生產(chǎn)基地相繼開工,產(chǎn)能布局全面提速。
根據(jù)公開信息顯示,2月28日,華潤怡寶華東生產(chǎn)基地項(xiàng)目舉行首條生產(chǎn)線投產(chǎn)儀式。該項(xiàng)目從2022年8月17日啟動(dòng)至今僅100多天,就如期建成投產(chǎn),創(chuàng)造了華潤怡寶有史以來最短建設(shè)周期。3月31日,計(jì)劃總投資40億元人民幣的廣東河源(萬綠湖)飲用水生產(chǎn)基地項(xiàng)目開始動(dòng)工。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,這也反映了華潤怡寶持續(xù)推進(jìn)供應(yīng)鏈變革的加速度,旨在提升產(chǎn)能比例提供有力支撐,也將有效降低全價(jià)值鏈成本。除了在國內(nèi)市場發(fā)力,境外市場“出海”拓展也向好。在中國香港地區(qū),去年整體銷售額超預(yù)期,同比增長81%,并取得品牌塑造和社會(huì)影響層面的實(shí)質(zhì)突破。
華潤怡寶武夷山生產(chǎn)基地奠基
宜興工廠首條線投產(chǎn)
飲料上新加速火拼茶飲賽道
隨著消費(fèi)升級和消費(fèi)習(xí)慣的變化,飲料行業(yè)也在不斷推出新產(chǎn)品、新品牌,加大市場推廣力度,進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。
比如,同樣以頭部企業(yè)怡寶為例,在產(chǎn)品方面,已逐步表現(xiàn)出擺脫“一水獨(dú)大”的水企形象,發(fā)力飲料新品,僅去年就先后推出高端水怡寶露、FEEL蘇打氣泡水等。其中在茶飲、果汁飲料上表現(xiàn)不俗,近水飲料“怡寶蜜水”、果汁品類飲料“怡寶假日”和“怡寶菊花茶”在上市首年快速實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)后均保持高速增長態(tài)勢,特別是菊花茶在去年茶飲市場更是出現(xiàn)賣斷貨的盛況,成為終端現(xiàn)象級飲品。
在嘗到“菊花茶”的甜頭后,就在今年2月27日,怡寶再次出手加碼“瓶裝茶飲”賽道,推出“檸檬茶”新品。據(jù)悉,截至目前,華潤怡寶售賣產(chǎn)品覆蓋10大品類,擁有11個(gè)品牌、42個(gè)SKU,“水+飲料”雙翼并驅(qū)的產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善。
除了在產(chǎn)能、產(chǎn)品上搶跑加速,頭部企業(yè)在品牌和渠道上的大手筆投入也加速“內(nèi)卷”。
以從2019年起簽約成為中國國家隊(duì)合作伙伴的怡寶來說,抓住了飲料行業(yè)體育營銷的“王牌”,手握70余支國家隊(duì)集體形象背書,從全國公交車到各大城市地鐵、機(jī)場等公共交通樞紐,從央視5套到戶外大屏,占領(lǐng)品牌形象“制高點(diǎn)”。引人注意的是,今年出街的品牌形象更深度捆綁中國國家隊(duì),從“國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的選擇”更精準(zhǔn)定位為“中國國家隊(duì)官方飲用水”,進(jìn)一步提升品牌形象。
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本文標(biāo)題：華潤怡寶2022年交出逆市增長答卷 水和飲料均呈雙位數(shù)增長
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