近日，意可貼推出一部魔性爽片《一刻都不能忍》，隨即引發全網熱議。
該視頻從六個當代年輕人“忍無可忍”的事件場景出發，舒爽打臉的劇情輕松抓住年輕人的痛點，與意可貼快速治愈口腔潰瘍的產品特性巧妙結合。除此之外，產品還聯合全國多家大型連鎖藥店、美團APP、重慶周師兄連鎖火鍋店打出新型品牌營銷組合拳，以“一刻都不能忍”獨特的理念，迅速掀起藥業品牌新風。
鏖戰20年，打造口腔潰瘍藥品領軍品牌
據了解，意可貼（醋酸地塞米松口腔貼片）于2000年9月經由藥監局備案上市銷售。意可貼以獨創特色雙層藥片結構，有效針對口腔潰瘍損傷病癥的產品特性，一經推出便備受市場認可。2012年面世僅兩年的意可貼成功實現全國五官科藥品零售額排名第一的優異業績。2003年-2018年，意可貼更是在全國OTC用藥銷售金額排名中，斬獲了第76位的優異排名。隨著產品深入人心，意可貼已發展成為國內口腔潰瘍藥用產品第一品牌，以其不可替代性牢牢占據市場主導地位。
意可貼推出經典廣告深入人心
縱觀以往，意可貼在品牌營銷方面缺少聲音。而隨著市場消費群體年齡結構的不斷下沉，品牌目標人群逐漸老化，意可貼深諳當下市場營銷之道：品牌需要年輕化，圈住“互聯網時代的原住民”，才能搶握消費市場“話語權”。而此次意可貼選用數字媒體打造“一刻都不能忍”創意營銷短片，通過多元營銷手段吸睛年輕客群，開啟產品擴張年輕市場新端口。
意可貼點燃消費新市場，催發強勁金融動力
值得一提的是，意可貼所屬公司健康元（2001年6月健康元正式在上交所上市，股票代碼600380）是國內知名的集研發、生產、銷售、服務為一體的綜合性醫藥集團公司，以呼吸給藥技術平臺等特色和創新研發技術平臺為突破，精耕吸入制劑領域的研發創新，在吸入制劑研發投入及管線方面始終占據龍頭位置。
健康元股價從去年9月開始，走勢一路高歌。從企業發布的2020年半年報公告來看，上半年公司實現收入64.76億元，較上年同期上升約3.04%，凈利潤6.76 億元，同比增長23.78%；扣非凈利潤5.92 億元，同比增長17.25%。可以看到，得益于新型冠狀病毒抗體檢測試劑產品的生產銷售，健康元始終保持著較好的增長態勢。此外，由健康元控股的麗珠集團（不含麗珠單抗）在2020年上半年實現收入50.96億元，同比增長3%，歸母凈利潤4.66億元，同比增長31%，可謂強勢助力。
隨著消費主力人群及觀念的更迭，醫藥產業近幾年一直面臨著消費者老齡化的問題，而健康元始終表現得艷壓群芳，十分亮眼。這背后離不開健康元對呼吸科領域產品深入研發和對產品創新營銷的重視。此次意可貼“口腔潰瘍不想忍，家中常備意可貼”的一系列營銷動作，也為健康元賺足了資本的眼球。
2020年意可貼結合多元營銷手段吸睛年輕客群
瞄準市場新主力，重構品牌營銷戰略升級
當下年輕人逐漸成為消費市場的主力軍，消費觀也在逐漸變化。以往我們在電視上熟知的各類醫藥廣告，均是面向中老年或兒童投放的，在這一接受領域，青年群體常年被忽視在外，對于品牌而言，融入年輕群體變得十分關鍵。
近兩年，無論是產品定位、還是傳播方面，意可貼都不斷進行年輕化戰略嘗試。此次意可貼利用強大的熱點聚合力，做出與青年群體“溝通”的同頻共振營銷嘗試，開辟產品渠道新突破口同時也打開了OTC藥品的新型帶貨營銷模式。
疫情沖擊下，國家進一步推進醫療行業和“大健康”產業建設，意可貼及健康元旗下品牌年輕化戰略的推進，無疑提高了企業產品營銷效率，同時也擴大消費群體。在此促進下健康元勢必進一步重構全年齡段的消費矩陣，攫取更多市場份額。
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本文標題：意可貼重構年輕化品牌營銷，打造口腔潰瘍藥品新型帶貨模式
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