(樂購網(wǎng)專欄 作者：劉碩)2012年，垂直電商行業(yè)歷經(jīng)了重組變革，垂直電商平臺不斷增多，開發(fā)市場不斷擴(kuò)大，電商的洗牌對垂直電商市場影響巨大。嘩啦啦呼吁垂直電商組建聯(lián)盟，標(biāo)志著整個(gè)垂直電商行業(yè)走向規(guī)范化和滲透化，行業(yè)市場變得更加成熟。
“大電商”的通俗理解就是大而全，消費(fèi)者可在這里尋購生活的一切所需。垂直電商在打造“大電商”服務(wù)的過程中，眾多電商越發(fā)注重整體效益，演變?yōu)闃I(yè)內(nèi)漸成共識的“跨界、聯(lián)盟、產(chǎn)品延伸”以及“一站式服務(wù)”的營銷理念。
時(shí)尚引領(lǐng) 大電商產(chǎn)業(yè)呼之欲出
2012年，對于垂直電商而言，是個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，憑借著產(chǎn)品和服務(wù)的精準(zhǔn)化、功能的合理利用化等諸多優(yōu)點(diǎn)，垂直電商受到了越來越多追求高品質(zhì)生活的年輕人的追捧。垂直電商在高速發(fā)展的軌道上，為了滿足消費(fèi)者不同的需求，在保障服務(wù)的同時(shí)，賦予了平臺更多的生活內(nèi)涵，這必然使其成為電商市場的中堅(jiān)力量，牽動(dòng)垂直電商進(jìn)軍熱潮。
眾所周知，垂直電商行業(yè)在我國僅僅有不到十年的發(fā)展歷程，目前正處于朝陽行業(yè)狀態(tài)。縱觀時(shí)代的發(fā)展，經(jīng)歷了十年的行業(yè)，將是黃金發(fā)展時(shí)期，行業(yè)勢必會(huì)發(fā)展迅猛。可以預(yù)知，未來的一年，垂直電商行業(yè)將繼續(xù)平穩(wěn)快速地發(fā)展。垂直電商行業(yè)的突出優(yōu)勢，加上電商行業(yè)基本不設(shè)門檻，吸引了越來越多的企業(yè)涉足。各新興電商平臺紛紛擴(kuò)大宣傳、搶占市場，擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模，加劇了行業(yè)的競爭。垂直電商也正在逐步擴(kuò)張，商業(yè)化高度發(fā)達(dá)，促使垂直電商市場的競爭不斷加劇。
戰(zhàn)略聯(lián)盟 優(yōu)勢互補(bǔ)攜手并進(jìn)
由于垂直電商的進(jìn)入門檻越來越低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷模式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場競爭愈加激烈，企業(yè)發(fā)展也面臨瓶頸。而且無論是否專業(yè)、是否有實(shí)力的都攪合在垂直電商市場上，太多的涌入者催生了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的泡沫，于是在垂直電商企業(yè)、行業(yè)和消費(fèi)市場必然會(huì)出現(xiàn)洗牌和變革。“大電商”是未來很多電商企業(yè)的走向趨勢，資源整合勢在必行，是電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)高資源利用率的一個(gè)重要途徑。垂直電商企業(yè)在企業(yè)品牌宣傳、活動(dòng)策劃上互惠互利，消耗同等資源的前提下，可以綜合提升品牌的影響力。縱觀整個(gè)行業(yè)，垂直電商必須真正沉下來去理性思考行業(yè)發(fā)展以及企業(yè)長遠(yuǎn)的規(guī)劃。
越來越多的垂直電商正在將“大電商”的融合特點(diǎn)，通過自身的平臺定位、發(fā)展方向以及市場走勢，選擇和牽手商業(yè)合作者或本業(yè)的延伸服務(wù)。如紅酒網(wǎng)站將電影票售賣平臺引入。餐飲平臺將更多生活化內(nèi)容延伸的思考……一方面是消費(fèi)者消費(fèi)一體化的需求越發(fā)明顯，另一方面是企業(yè)參與市場競爭對多元化服務(wù)的渴望，使得“大電商”風(fēng)順理成章地在業(yè)內(nèi)刮起，并迅速升溫。嘩啦啦市場總監(jiān)彭浩凱預(yù)測，2013年，垂直電商領(lǐng)域?qū)⒓铀倬砣肴珖按箅娚獭焙榱髦校S著該風(fēng)潮席卷，甚至可以預(yù)見，各垂直電商的互相合作與推薦將包容餐飲、百貨等各個(gè)行業(yè)。眾多垂直電商和商家正前赴后繼于“大電商”的道路上，究其原因，渠道拓展和市場發(fā)展前景，是最大的誘因。不僅僅是垂直電商平臺。商家在借助“大電商”概念，欲尋求突破市場的供需瓶頸，作為中小電商平臺，也在躍躍欲試，希望在行業(yè)風(fēng)的推動(dòng)下，將上下游產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行整合。嘩啦啦市場總監(jiān)彭浩凱坦言：“大電商”的真實(shí)意義，就是資源整合，這樣做的目的，是為了充分增加企業(yè)的盈利機(jī)會(huì)和渠道。
中流砥柱 促進(jìn)垂直電商共同發(fā)展
消費(fèi)的發(fā)展與企業(yè)的進(jìn)步作為主要脈絡(luò)推動(dòng)著電商生態(tài)鏈的發(fā)展與進(jìn)化，企業(yè)發(fā)展本身就和消費(fèi)發(fā)展共榮共生，彼此依賴，消費(fèi)與企業(yè)之間的相互促進(jìn)與制約決定了電商生態(tài)圈整個(gè)的呈現(xiàn)面貌與發(fā)展態(tài)勢。電商產(chǎn)品越來越豐富，功能化、智能化加強(qiáng)，更加注重品質(zhì)、細(xì)節(jié)的關(guān)懷和個(gè)性化體現(xiàn)，電商消費(fèi)、垂直電商產(chǎn)業(yè)向著大電商的方向不斷發(fā)展。
實(shí)現(xiàn)“大電商”，不僅可擴(kuò)充企業(yè)的營銷產(chǎn)業(yè)鏈，更能開拓一條掘金之路。如實(shí)力不足或缺乏市場的整體眼光，商場之中的優(yōu)勝劣汰之爭，將會(huì)更加激烈。業(yè)內(nèi)權(quán)威人士稱，電商行業(yè)的新一輪洗牌，必將伴隨“大電商”時(shí)代一同來臨。適者生存，將是參與競爭者的真實(shí)寫照。
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本文標(biāo)題：垂直電商的“大電商時(shí)代”
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