【速途論道第282期 聚蜂大戰(zhàn)消費(fèi)者是最終受益方? 】樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專(zhuān)欄作家黃嘉榔發(fā)起話題：近日聚美優(yōu)品和樂(lè)蜂網(wǎng)的價(jià)格暗戰(zhàn)吸引了業(yè)界和消費(fèi)者的眼光，眾多消費(fèi)者認(rèn)為雙方的大戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格的降低，于是乎備足銀兩準(zhǔn)備血拼。但從商業(yè)的本質(zhì)來(lái)看，消費(fèi)者會(huì)是最終的受益方嗎?
就此多名評(píng)論分析人士和樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專(zhuān)欄作家通過(guò)微博參與了今天的話題討論，發(fā)表了精彩的觀點(diǎn)和看法。
莫湘兆(媒體專(zhuān)欄作家)：包括聚美優(yōu)品 與樂(lè)蜂網(wǎng)在內(nèi)都是受益者，一方面行業(yè)前三會(huì)戰(zhàn)指在塑造行業(yè)品牌影響力與品牌。另外一方面消費(fèi)者通過(guò)在線購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)的是體驗(yàn)，市場(chǎng)平分下產(chǎn)品相對(duì)而言也是對(duì)應(yīng)了，畢竟雙方都有自己的特色。
黃嘉榔(電商觀察家)：樂(lè)峰最近走出一條社交化粉絲的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，到聚美的陳歐體突然走紅，我是認(rèn)為聚美也在嘗試走粉絲經(jīng)濟(jì)，而粉絲經(jīng)濟(jì)就是為了逃離電商價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，最終的價(jià)格戰(zhàn)未必會(huì)如消費(fèi)者所愿。
袁澤民(網(wǎng)站總監(jiān))：以?xún)r(jià)格拼市場(chǎng)的方案，在當(dāng)前市場(chǎng)而言挺適用的。以服務(wù)拼市場(chǎng)，在數(shù)據(jù)上很難保證，且維護(hù)品牌的成本較高。相比較，價(jià)格戰(zhàn)能吸引大眾眼球，而服務(wù)戰(zhàn)，看起來(lái)不那么直白，而且這需要在購(gòu)買(mǎi)之后方能真的體驗(yàn)。不過(guò)，有了前不久的價(jià)格戰(zhàn)后遺癥，這次的價(jià)格戰(zhàn)效果會(huì)大打折扣。
陳明宇(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)研究院分析師)：價(jià)格戰(zhàn)是一種成本比較低的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)博得大量的目光和眼球，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，會(huì)以比平常低的價(jià)格買(mǎi)到同樣的產(chǎn)品，因而會(huì)受益。如果價(jià)格戰(zhàn)打得好的話，最受益的還是聚美優(yōu)品和樂(lè)蜂網(wǎng)。
Other執(zhí)著(網(wǎng)友)：能弱弱的問(wèn)一下，你對(duì)聚美那個(gè)廣告以及那個(gè)廣告帶來(lái)的影響力有什么看法?請(qǐng)你評(píng)估一下聚美廣告之后直接間接單位利與弊。
芝麻小天(網(wǎng)友)：化妝品在國(guó)內(nèi)有幾個(gè)百億品牌?有這么大巿場(chǎng)容量?我不信。況且還只是個(gè)電商平臺(tái)，要知道未來(lái)5年這樣的平臺(tái)可能成百上千呢。
丁道師(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)副總編)：對(duì)聚美優(yōu)品和樂(lè)蜂網(wǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”的幾點(diǎn)看法， 1.這是一場(chǎng)假價(jià)格戰(zhàn)，雙方不謀而合的聯(lián)手促銷(xiāo)。 2.讓供應(yīng)商二選一的策劃很小白，明眼人一看那個(gè)短信就是假的(這兩個(gè)網(wǎng)站還沒(méi)實(shí)力和品牌供應(yīng)商議價(jià))。 3. 最終的結(jié)果不是一方勝一方輸，而是雙贏(因?yàn)槭袌?chǎng)足夠巨大，雙方的發(fā)展沒(méi)觸犯對(duì)方利益)。
趙宏民(專(zhuān)欄作家)：價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)是公認(rèn)的最笨但最有效攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)，并不是什么新話題，但是這兩家企業(yè)在年初九扯開(kāi)膀子展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，不得不說(shuō)，理性在哪里?短期內(nèi)消費(fèi)者會(huì)受益的!
高慧斌(品牌總監(jiān))：比較認(rèn)同@丁道師 的觀點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)只是一個(gè)噱頭，但個(gè)人以為，2013對(duì)二者最重要的是誰(shuí)能搶奪到制高點(diǎn)。就目前現(xiàn)狀來(lái)看，聚美在業(yè)績(jī)上已是名符其實(shí)的行業(yè)NO.1。而背靠眾多明星和媒體資源的李老師，顯然在實(shí)際運(yùn)作中未能充分發(fā)揮樂(lè)蜂本來(lái)的優(yōu)勢(shì)。
劉宇凡(自由評(píng)論人)：關(guān)于聚美優(yōu)品跟樂(lè)蜂網(wǎng) 的戰(zhàn)爭(zhēng)，這是一場(chǎng)無(wú)硝煙的價(jià)格戰(zhàn)。從各方面都可以看得出來(lái)，這是他們共同策劃的事件。目的就是為了帶動(dòng)消費(fèi)，引起關(guān)注。不論他們?cè)趺创颍罱K聚美優(yōu)品跟樂(lè)蜂網(wǎng)都是共贏，而消費(fèi)者成了他們永遠(yuǎn)的一步棋子!
張雨芹(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)評(píng)論中心編輯)：之前對(duì)聚美優(yōu)品 和樂(lè)蜂網(wǎng) 產(chǎn)品做了比價(jià)，都比京東商城天貓、1號(hào)店、庫(kù)巴網(wǎng)上的貴，估計(jì)是先調(diào)高價(jià)格再賤賣(mài)，這次促銷(xiāo)大戰(zhàn)希望是真正的價(jià)格低!
趙虎(資深律師)：用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)吸引人依然是商家促銷(xiāo)的手段，但是這個(gè)手段在電商手里越來(lái)越原始。如果電商發(fā)展到現(xiàn)階段依然只用價(jià)格武器，對(duì)消費(fèi)者的吸引力還是有限的。電商需要考慮的是如何保證商品質(zhì)量、健全渠道和提高后續(xù)服務(wù)，這樣才能跟實(shí)體店進(jìn)行下一步的競(jìng)爭(zhēng)。從法律上面來(lái)說(shuō)，每次價(jià)格戰(zhàn)我們最關(guān)注的還是是否存在虛假宣傳的問(wèn)題，是否存在違反價(jià)格法的問(wèn)題。什么是原價(jià)，法律都有規(guī)定，不能提高價(jià)格之后再打折。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必需，合法競(jìng)爭(zhēng)是法律的基本要求。
曾祥敏(SEO工程師):從去年的電商大戰(zhàn)來(lái)看，其實(shí)真正受益的還是一小部分消費(fèi)者，絕大部分的消費(fèi)者是被忽悠了，估計(jì)這兩家電商公司也不可能錢(qián)多的想回饋消費(fèi)者，大家在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候一定要多家比較，別一上人家網(wǎng)站就信了。
袁昆(SEO專(zhuān)員):任何時(shí)候盈利的都是商家，消費(fèi)者不可能是最終的受益者。至于這樣的價(jià)格戰(zhàn)，笑而不語(yǔ)。大家難道忘記了去年發(fā)生的事?同樣是價(jià)格戰(zhàn)，同樣吸引了大家的注意，最終受益的是誰(shuí)?相信都清楚。對(duì)于這樣的事，守護(hù)只能說(shuō)，作為消費(fèi)者不要太沖動(dòng)。自己該干嘛干嘛去，不要被表象誤導(dǎo)了。
鄒正康(專(zhuān)欄作家):陳歐體火了，聚美優(yōu)品也火了，隨后樂(lè)峰網(wǎng)與聚美優(yōu)品的價(jià)格折扣戰(zhàn)也人人盡知。總之聚美優(yōu)品和樂(lè)峰網(wǎng)都火了，消費(fèi)者也享受到做夢(mèng)都不能打破的折扣。
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