厚重笨拙的雪地靴，卻在全世界刮起了流行風。只是不難發現，幾年過去，雪地靴在款式、色彩上始終未見太大突破。然而，互聯網快時尚品牌凡客誠品，在2012年卻用制作工藝上的優化與創新，以及150個款、600余個SKU，年銷量114萬雙，改寫雪地靴在中國市場現狀，引領秋冬雪地靴流行新風尚。
百道工序優化生產工藝
雪地靴的制作工藝到底有如何復雜，讓眾多鞋類品牌望而卻步，依然停留在簡單的模仿上?據凡客誠品雪地靴相關負責人介紹，雪地靴的構造確實比普通鞋類復雜，凡客僅在鞋底上就花費了不少心力。
大部分的鞋類，從外表看都是由鞋底和鞋面兩大部分組成，但實際上還有一個被包裹在鞋面內側的中底。這個隱藏的中底，是鞋類常規操作當中的一個重要組成部分，通常選用再生革、彈性硬紙板等合成類底料。當然，合成類底料絕對不是簡單的“紙”，而是經特殊工藝加工而成的，其特點是輕便，柔韌性好，有效起到防震、防潮功效。
凡客自有品牌雪地靴產品中，皮毛一體雪地靴中大底由五個部分組成，由內向外依次是：毛里墊腳——中底板——原漿底板——EVA發泡大底，布類雪地靴也是由四個部分組成，由內向外依次是：毛里墊腳——斜紋加強布——中底板——EVA發泡大底。鞋底每一層的選料及精細加工工藝，都是為了保證用戶穿著的舒適度。
凡客誠品皮毛一體雪地靴中大底組成部分
據了解，經過幾年的摸索，凡客自有品牌雪地靴已經摸索出獨有的適合中國人腳型的雪地靴生產工藝，流程多達一百四十余道。從原材料的選擇、面料裁切，到手工定型、進口高密度、高強度縫紉線，凡客雪地靴在生產的每一個環節中，精益求精。
豐富款式引領流行風尚
2012年，凡客雪地靴推出了150余款雪地靴，充分融合國際流行趨勢并加以突破創新，其中牛仔系列、波點系列、糖果色系、扎染、動物款等近十款更是獨家所有。款式之多樣豐富，是任何一個品牌都無法比擬的。值得注意的是，凡客今年還嘗試開發了男款雪地靴，引領時尚潮流。
除了設計創新之外，凡客雪地靴在材質多元化、價位差異化等方面做了更多的細化分類，材質上，有與UGG出自同一家代工廠的高端優良產品;也有以牛皮絨為主的皮類高品質產品;還有更易賦予設計感和流行元素的麂皮絨，西施絨等布類產品，款式有了更多突破和創新，同時滿足更多人的選擇需求。
數據揭密雪地靴情節
雪地靴早已徹底成為冬季御寒必敗單品。據凡客雪地靴銷售數據顯示，12月天氣漸冷以來，雪地靴的銷量同比11月增長70%，其中雙12當天最高銷售近5萬雙。
據了解，流蘇、豹紋、波點這三大元素最受歡迎，其中流蘇占比最高6%，豹紋銷量過萬雙，波點元素也正逐步流行，最愛購買的是小資味十足的上海用戶，顯示出其青春活潑的朝氣。此外，廣州和深圳的用戶更偏愛10寸以上的高筒靴，這對于不太寒冷的南方來說，實屬有些意外，4-6寸的短靴則是成都用戶最愛，精致利落的款式風格倒是與川妹子的性格貼切。而凡客今年首次設計的可愛動物超萌款及踝靴，則是武漢用戶購買最多。
凡客誠品自2009年開始依托互聯網渠道，打造自有品牌雪地靴，第一年以一個款式兩個顏色“試水”市場，銷售3萬雙，到2012年的150個款、600余個SKU，銷量突破百萬雙，這種突破來的并不容易。凡客誠品雪地靴相關負責人坦言，這是一個不斷學習與創新的過程。比如西班牙設計師與本土設計師結合，在款式上既跟隨國際趨勢又符合國人審美;不惜高價選用與UGG同樣的原材料供應商;根據中國人自身腳型特點，改良原有偏肥偏大的歐美范。也正是這些突破，讓凡客雪地靴大獲消費者青睞。
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