(樂購網專欄 作者：康斯坦丁)置辦年貨——這可是中國人春節習俗中的一件大事兒，最近不管是傳統商場、超市，還是新興電商網站，都在主推“年貨”。根據1號店發布的“2013年‘網購年貨盛典’榜單”數據，進入新年以后，進口食品在網民的交易比重中由平時的13%上升到24%，“洋年貨”成了今年春節年貨市場的新寵。有意思的是，最近荷蘭也因為中國網民的采購熱情，對奶粉的銷售采取了限購政策。這些信息釋放出一個強烈的信號，即進口商品尤其是進口食品將成為電商競爭的下一個熱點領域。
1月16日，1號店宣布其直采的第一批進口食品將在1號店上架銷售，成為國內第一家擁有進口商品直采資質的電商企業。除了這第一批直采的進口牛奶、進口曲奇等之外，接下來1號店還會陸續實現飲料、酒水、果干蜜餞等品類的直采。縱觀目前的電商快消領域，1號店這個做法是前所未有的，對整個行業的影響值得持續觀察。
雖然1號店在目前的電商第一陣營中只是一個后來者，但其“后來居上”的強勢令人印象深刻，除了1號店自己經常強調的并且引以為豪的供應鏈管理之外，對最新趨勢的把握、對創新的追求是1號店成功的一個重要因素。
此次1號店發力進口食品市場，可謂踩準了步點，為什么呢?
三個因素刺激進口食品需求
進口食品在國內不斷走熱，要歸結于幾個方面：
首先，人們的收入提升，為進口食品消費提供了基本前提。收入增加使得人們對生活品質有了更高的要求，生活消費水平不斷提升。這一點無需多說，看看國人旅游消費支出就能窺見一斑。
其次，進口牛奶消費在國內進口食品消費當中占有相當比例。雖然進口牛奶進入中國市場的時間并不長，但是憑借1號店等渠道的進口牛奶業務，展現出了兇猛的后發追趕速度。進口牛奶正從“跑龍套”的角色開始進入更多人群的視線，市場份額保持著不斷增長的態勢，同時國內牛奶飲品的安全問題改變著國民牛奶消費習慣也是進口食品成為熱銷的重要因素。
最后，互聯網的出現，為進口食品消費提供了現實可能，體現在便利性和實惠性兩個層面。電子商務的出現，使得人們足不出戶，就可以了解、比較、購買世界各地的商品，還能以比傳統渠道更低的價格買到，大大降低了人們購買進口商品的門檻。以1號店為例，通過提高運營效率，其進口食品相比起線下可有3%—5%的價格優勢，如1L裝的歐德堡牛奶1號店僅13.9元，遇到促銷價格會更低，給消費者帶來了更多的實惠。
而這一點，正是1號店直采模式的關鍵競爭力所在，它對于鞏固1號店在食品電商領域的優勢地位有著舉足輕重的作用。相反，對于其他電商來說，在這一塊就需要更有特色的措施來打動消費者。
直采模式鞏固1號店全年戰略
國內電商領域首個進口商品直采資質“花落”1號店，并不令人意外。國內電商多以標準化的IT產品起家，1號店建立之初就是主啃快消業這塊硬骨頭，所以快消電商領域，1號店的品牌認知度和號召力都更強，這種品牌和消費習慣的力量是十分巨大的。
實際上，1號店對進口食品也是早早布局，逐步培養消費者的習慣。尤其是進口牛奶，已經成為1號店進口食品的特色品類，它擁有來自18國家、近60個品牌的進口牛奶，最近一年的進口牛奶銷售額增長速度超過了十倍，由月銷3個集裝箱上升到現在日銷3.5個集裝箱，并以月均30%的速度持續環比增長。這種銷售業績，足以媲美任何一家傳統的零售商。
在建立品牌認知和消費習慣的雙重優勢后，1號店2013年伊始即推出進口食品直采的模式，對1號店的品類擴展具有極其重要的意義。
直采食品商品直指消費者最關心的兩大核心元素：價格和新鮮度。直采通過批量采購、統一海運、集中干線物流，擁有更佳的成本優勢，從而能夠以更實惠的價格銷售給網民;同時，由于直采減少了中間商的流通時間，商品直接進入1號店的倉庫，降低了商品從生產到消費者手中的時間，可以為消費者帶來更新鮮的食品。
進口直采商品是1號店今年品類擴展的戰略重心，通過這一方式，1號店將為國內的消費者提供更多品類、更廣泛國家和地區的進口商品選擇，促使其在SKU、消費者滿意度和銷售業績等方面進一步提高。
1號店首家發力展現“鯰魚效應”
鯰魚效應即采取一種手段或措施，刺激一些企業活躍起來投入到市場中積極參與競爭，從而激活市場中的同行業企業。在國內電商紛紛走綜合平臺之路、上馬快消品類的情勢下，直采模式的建立，在進一步鞏固1號店的食品領域先發優勢之際，也將食品電商的競爭拉到了一個新的層面上。這對于剛剛跨入快消領域的電商，不是個好消息，如果想挑戰1號店的地位，就只有跟進直采模式，但這絕非易事，全球直采對供應鏈有著更高的要求。
1號店能夠實現進口食品直采，得益于它同1沃爾瑪之間的深度戰略合作，通過雙方優勢資源共享，1號店能夠分享沃爾瑪的全球采購平臺資源。就目前國內電商領域而言，國際采購基本上屬于短板，如何彌補平臺劣勢，是2013年進口食品電商競爭的一個新看點。
同時，1號店全球直采商品，給整個食品行業形成了新的挑戰和機遇，無論是進口食品零售商還是國產食品廠家及渠道，都需要實現更優的品質、價格，才能在激烈競爭中站穩腳跟，這是1號店帶來的“鯰魚效應”。無論是對食品行業，還是對電商行業來說，這都是一個提升發展理念和水平的良機。作為消費者來說，能夠得到更實惠的商品、更優質的服務，自然也是樂見其成的。
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本文標題：1號店直采進口年貨的“鯰魚效應”
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