樂購網訊 很少有服裝品類能兼顧時尚性與功能性，但衛衣是一個例外。由于融合舒適性與時尚度，衛衣成了年輕人士的必備品。Vogue的撰稿人Sarah Harris就曾將“衛衣”比作“躁動的少年”。互聯網快時尚品牌凡客誠品在這個細分服飾產品市場深挖時尚流行趨勢，2012年開發超百款、30多種色系的衛衣，深受年輕用戶青睞。近日凡客透露其在2012年累計銷售197萬件衛衣，且購買用戶年齡主要集中在18-29歲之間，其中21-23歲占比最高。
“衛衣”誕生于上世紀30年代的紐約，當時是為冷庫工作者生產的工裝。但由于衛衣舒適溫暖的特質逐漸受到運動員的青睞，不久又風靡于橄欖球員女友和音樂明星中。至上世紀70年代，Hip-Hop文化興起。衛衣成了亞文化叛逆的象征，年青人們覺得套上帽子遮住面容的同時，能將自己的靈魂與世隔絕。
凡客深諳衛衣這一產品線所蘊含的年輕人心理，在常規的基礎款之外，還開發了時尚版型、時尚印花、冬款等款式，以豐富的設計版型及優良品質來吸引用戶。與快時尚大亨優衣庫相比，凡客衛衣的款式更為豐富，全年有超過百款，為優衣庫十倍左右，色系也有30多種的更多選擇空間。此外，相比優衣庫66%的含棉量，凡客的比例為83%，手感更為舒適。
凡客2012年的創新基礎款融合了“條紋控”用戶的需求，以及今年流行的撞色風，新加基礎圓領、撞色圓領、基礎開衫條紋、基礎套頭條紋等多個款式。而對時尚類版型的占比增大，則是2012年衛衣的重要特點，在秋冬增加了機車版、立領、蝙蝠袖等更加豐富的版型，主要突出街頭拉風、玩味感元素的變異，更加符合衛衣客群年輕且追求多變的心理。
機車版衛衣
如同T恤，衛衣也是少數可以直接將圖案印在胸前的服飾，故而時尚印花系列也是其保持推陳出新的不老款式。2012年凡客秋冬的印花款衛衣開發了動物系列、印第安系列、波點系系、系紋系列、水墨印等，每系列3-8款不等，讓用戶有更多的挑選空間。
印第安系列衛衣
此外，凡客2012年還加大了對加厚冬款衛衣的開發數量，拉長銷售期。在產品設計上輔以羊羔毛等細節展現，保證衛衣率性的同時也突出保暖性。
哪些款式的衛衣銷售最受歡迎呢?凡客數據表明，在基礎款的單品中，簡約素色抓絨連帽套頭衛衣最為暢銷，主打抓絨概念，將保暖的特性完美展現。除黑色暢銷外，女款新增孔雀綠、糖果紅色等顏色也頗受歡迎，短時間內一搶而空;男款則是酒紅色、花灰色暢銷。
而在新開發的時尚款中，男款最暢銷的當屬Cool 雙排扣連帽衛衣，其歐美時尚撞擊雙排扣的設計，頗能展現衛衣的另一種味道。而女款的Boyfriend 下擺開衩衛衣，主打男友風，側縫開叉設計，下擺前短后長，頗有個性，時尚前衛，姜黃色最受用戶歡迎。
Cool 雙排扣連帽衛衣
Boyfriend 下擺開衩衛衣
值得注意的是，衛衣的用戶購買區域分布，在8-12月的下半年銷售中，北方城市高于南方城市，不過在11月-12月期間，南方的購買比例逐步趕超北方城市，成為銷售主力。
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本文標題：衛衣流行風尚 凡客年銷197萬件
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