樂購(gòu)網(wǎng)訊 近日，微博上風(fēng)傳淘品牌窮途末路的言論，對(duì)此，阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓總裁張勇第一時(shí)間通過其個(gè)人微博辟謠：“從淘品牌到天貓?jiān)瓌?chuàng)，兩者互相扶持一路走來(lái)。依托電子商務(wù)會(huì)產(chǎn)生一大批嶄新的屬于中國(guó)的原創(chuàng)品牌……”
事實(shí)上，無(wú)論從數(shù)據(jù)還是從個(gè)體案例來(lái)看，淘寶網(wǎng)和天貓上的原創(chuàng)品牌不僅沒有窮途末路，反而朝著更加多元、更加個(gè)性化的方向發(fā)展，這些“小而美”的原創(chuàng)品牌們?cè)谔詫毦W(wǎng)上形成了潮氣蓬勃的新型產(chǎn)業(yè)集群。
女裝是淘寶網(wǎng)上市場(chǎng)份額最大、極具代表性的產(chǎn)品類目。以淘寶網(wǎng)三年來(lái)的女裝數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2011年，淘寶網(wǎng)女裝自主原創(chuàng)品牌迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，2009年和2011年同期比較，成交已經(jīng)由淘寶女裝總市場(chǎng)份額的13%躍至40%。本土原創(chuàng)品牌的發(fā)展有目共睹。
和宏觀數(shù)據(jù)相對(duì)應(yīng)的是，2009年至2011年，也正是很多淘寶網(wǎng)女裝店鋪主動(dòng)轉(zhuǎn)型、打造原創(chuàng)品牌的關(guān)鍵時(shí)期，以國(guó)內(nèi)重要的服裝產(chǎn)業(yè)集群：珠三角地區(qū)為例，在09-11年之間，大批聚集于珠三角地區(qū)的淘寶網(wǎng)女裝店鋪，紛紛完成了品牌升級(jí)，迅速組建了從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
五皇冠店鋪“打魚種菜”正是這蛻變大潮中的一分子。2004年—2009年，淘寶網(wǎng)女裝店鋪“打魚種菜”還不能稱之為品牌。和當(dāng)時(shí)很多淘寶網(wǎng)女裝店鋪一樣，一直按照市場(chǎng)反應(yīng)拿貨，什么好賣就賣什么。銷量上升的09年，打魚種菜極具遠(yuǎn)見地開始做品牌轉(zhuǎn)型，11月份注冊(cè)商標(biāo)，并且著手組織設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。隨后，這個(gè)全新的電子商務(wù)品牌花了2年的時(shí)間專注設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈管理。
如今，打魚種菜的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)權(quán)責(zé)清晰，分成3人一小組，設(shè)計(jì)速度1-2月，隨后給到商品部進(jìn)行生產(chǎn)，首席設(shè)計(jì)師會(huì)把控各個(gè)小組的設(shè)計(jì)。店鋪負(fù)責(zé)人表示，“目前店鋪內(nèi)85%的商品都是自己設(shè)計(jì)的。”2012年4月12日，來(lái)自淘寶網(wǎng)的6家原創(chuàng)品牌出現(xiàn)在上海時(shí)裝周的秀場(chǎng)上。打魚種菜作為壓軸品牌亮相，贏得了滿堂喝彩。
據(jù)悉，淘寶女裝top10幾乎全部都為原創(chuàng)品牌，包括裂帛、天使之城、osa、阿卡、七格格、我的百分之一、粉紅大布娃娃等等。如果不想要這么大眾，范冰冰喜歡的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Vega Wang，高圓圓米蘭時(shí)裝周上出盡風(fēng)頭的Kiko.c紅襯衫和灰體恤，劉雯鐘愛的BABYGHOST……這些獨(dú)立設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的服裝品牌也都在淘寶網(wǎng)上開設(shè)有自己的店鋪。
有耳就是這樣一個(gè)由年輕設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的原創(chuàng)品牌。由畢業(yè)于中央美院的服裝設(shè)計(jì)師聶郁蓉和朋友共同創(chuàng)立。畢業(yè)后的2年里，聶郁蓉一直在為其他品牌做設(shè)計(jì)，可她也非常羨慕那些有自己品牌的設(shè)計(jì)師。“我平時(shí)也喜歡網(wǎng)購(gòu)，忽然有一天，我想，為什么我不能擁有一家我自己的網(wǎng)店呢?”懷著擁有自己品牌的夢(mèng)想，她從淘寶開始了創(chuàng)業(yè)之路。復(fù)古詼諧、生動(dòng)明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格為她贏得了一大批忠實(shí)的網(wǎng)購(gòu)客群，品牌短短兩年時(shí)間已經(jīng)做到了皇冠。
如今，淘寶網(wǎng)和天貓上原創(chuàng)品牌的豐富性和多元化，是線下遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法企及的。大到設(shè)計(jì)師家具、創(chuàng)意家居，小到定制珠寶、手工皮鞋、甚至原創(chuàng)紙巾……“小而美是未來(lái)電子商務(wù)的方向。”此前閉幕的2012網(wǎng)商大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云明確表示。阿里巴巴會(huì)在明年全力支持中小企業(yè)服務(wù)好消費(fèi)者，并在內(nèi)部推出“雙百萬(wàn)戰(zhàn)略”，全力培養(yǎng)100萬(wàn)家年?duì)I業(yè)額過100萬(wàn)的網(wǎng)店。馬云認(rèn)為，“雙百萬(wàn)”計(jì)劃就體現(xiàn)出網(wǎng)商“小而美”的特點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：原創(chuàng)品牌的2.0時(shí)代：“小而美”們集群淘寶
地址：http://www.tjyalang.cn/a/b2b/20121011/87741.html
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