速途論道第182期 速途專欄主編丁道師發(fā)起話題：近日@當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 因發(fā)起“送100萬面紅旗”活動未實際履行而備受網(wǎng)友爭議，被消費者斥其欺詐。我認(rèn)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)借助“愛國”的噱頭進(jìn)行的活動愛國是假，營銷是真，投入很少的資源獲得了訂單的大幅增加。大家怎么看當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的愛國營銷呢?這種炒作營銷能持久嗎?
就此多名評論分析人士和樂購網(wǎng)專欄作家通過微博參與了今天的話題討論，發(fā)表了精彩的觀點和看法。
趙宏民(專欄作家)：這就是盲區(qū)了，最終解釋權(quán)悉在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，就算自己沒有發(fā)，應(yīng)該沒有法律責(zé)任!其次就是輿情方面了，這種類似炒作營銷早已經(jīng)見怪不怪了，沒有給消費者趙宏民帶來實際利益的炒作終將滅亡!
易方寒(互聯(lián)網(wǎng)評論人)：沒有誠信的網(wǎng)站用戶必然將它拋棄，沒有責(zé)任的企業(yè)怎么都走不遠(yuǎn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以愛國為噱頭炒作已屬不當(dāng)，還把自己的話當(dāng)風(fēng)一樣放掉，實在是自毀之舉。
王易見(IT評論人)：這種炒作不能持久，其實當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之前已經(jīng)有過類似的行為，讓很多用戶失去對其的信任!同意趙宏民看法，雖然最終解釋權(quán)是歸當(dāng)當(dāng)所有，而且也不必承擔(dān)什么法律風(fēng)險，但是必須考慮消費者的感受，消費者不希望自己成為被電商玩弄的對象，而這種事情也必將對電商品牌帶來非常大的負(fù)面效應(yīng)!
王利陽(電商觀察家)：訂單漲沒漲我不清楚，拿愛國做營銷這點不可取，有風(fēng)險，就像前段時間的凡客營銷事件一樣。國家大事，尤其是敏感的人，敏感的事最好不要拿來做營銷，副作用很大。
非IT美女(網(wǎng)友)：炒作的前提是，必須要誠信，如果缺乏誠信，炒作越火，傷害越大!當(dāng)當(dāng)網(wǎng)必須明白這個道理，否則，一定會和用戶越走越遠(yuǎn)!另外，適度的拿愛國做營銷是可取的，過分就不好了!
丁道師(樂購網(wǎng)評論中心主編)：俗話說“的用戶者得天下”，中國電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，早已經(jīng)結(jié)束了靠炒作虛假營銷博上位的歷史，新經(jīng)濟(jì)形勢下電子商務(wù)企業(yè)必須憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏得用戶。那些企圖愚弄用戶獲得效益短期增長的企業(yè)，最終也將會被用戶拋棄。
碎石一堆(網(wǎng)友)：“三杯吐然諾，五岳倒為輕。”匹夫尚且如此!所以無論是個人還是組織守信重諾不僅是一種品德，更是一張名片、一個金字招牌。在商要有商德，一諾千金。利用熱點營銷會起到意想不到的營銷效果，但營銷者應(yīng)該能夠言出必行。無法取信于消費者，最終會因小失大。
雙石子(站長)：商場如戰(zhàn)場，投資人的錢給你是讓你為其謀利益，怎么去做那就是你的事情了!當(dāng)當(dāng)網(wǎng)借助熱點愛國進(jìn)行宣傳營銷，無可厚非。真愛國假愛國，我們無從知曉，但是不能太過，就像王利陽所說，搞得不好，副作用很大。
陳小歡(皮皮推CEO)：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)既然這么不愛國，那么我們覺得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)拿國旗這種事情做營銷理應(yīng)受到國人抵制。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)藐視國旗的行為，已經(jīng)成為了國人的恨。
張光明(專欄作家)：如果消息屬實，當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 很令人鄙視!當(dāng)當(dāng)?shù)难酃馕疵馓桃暳耍⌒″X，失用戶心，得不償失。
王之波(微媒體編輯)上次的電商大戰(zhàn)已經(jīng)讓電商廠家的信譽(yù)遭到質(zhì)疑，雖當(dāng)時流量或者轉(zhuǎn)化率大增，但信用透支，此次當(dāng)當(dāng)拿這么嚴(yán)肅的話題當(dāng)噱頭進(jìn)行營銷，更可恥的是還不兌現(xiàn)諾言，必將遭到唾棄。話說一百萬個國旗成本也不高吧?當(dāng)當(dāng)難道沒錢了嗎?資金鏈斷了?
黃嘉榔(專欄作家)：在商言商，出嚼頭出創(chuàng)意做營銷本沒有可爭議，但是創(chuàng)意的來源于愛國，借愛國的名義來做營銷，而且最終又沒有履行承諾，企業(yè)的誠信將會一落千丈，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這樣的企業(yè)至于為了100萬面的紅旗也省下來嗎，真是一只鐵公雞。
肖壹(IT評論)：首先，多少人去當(dāng)當(dāng)購買產(chǎn)品真是沖著國旗? 不超過10%吧。其次怒斥欺詐人群多少屬于實際消費者，不超過10%吧。 只能說公司營銷設(shè)計優(yōu)秀，執(zhí)行與合作缺乏溝通。 此乃正好中之前所說，當(dāng)當(dāng)已經(jīng)不屬于中國電商第一梯隊。
陶小開(移動互聯(lián)網(wǎng)觀察家)：我覺得必須嚴(yán)重的看待，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)實在的可怕，什么營銷都有，釣魚島就衍生了愛國營銷，未來還有什么呢?這個行為大大的影響企業(yè)的誠信，但是似乎當(dāng)當(dāng)并沒有引起重視，先不說旗子問題，這個借用事件借用愛國的炒作應(yīng)當(dāng)受到社會的譴責(zé)。
劉宇凡(大東街創(chuàng)始人)：拿愛國來做營銷，可以，但要做的真實!當(dāng)當(dāng)網(wǎng)明顯就是欺騙性的營銷，換句話來說就是欺騙性的愛國手段來進(jìn)行營銷。法律上可能拿你沒辦法，但是在道德上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)做得實在是可悲，可恨。當(dāng)然這種營銷手段肯定不會長久，也可以說明當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前的形勢不好，可恨之人必有可憐之處嘛，也許當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就要面臨瓦解!
張雨芹(樂購網(wǎng)編輯)：看到這個我真感覺有點悲哀，每每有重大事件，各大企業(yè)不是去關(guān)心事件本身，而是借事件做營銷，也許短時間會達(dá)到一個效果，而長期下來，國人的眼睛是雪亮的，失去用戶是必然的。
朱衛(wèi)坤(實名網(wǎng)絡(luò)營銷): 如果一味的只是想要營銷賺錢，而不去認(rèn)真考慮誠信的話，會讓公司倒閉。當(dāng)然，有時候營銷就是需要連環(huán)炒作，估計是借愛國之名做活動，而這個活動并不理想。從而做了一個虛假的賊喊捉賊的假象，就是我們現(xiàn)在在討論他們的行為了，無疑又一次幫他們炒作了。而這個炒作如果有銷量，他們就可以送別的禮物補(bǔ)償。
黃燕純(新銳博主): 作為一個商家，如果想要走長遠(yuǎn)的路，更要從消費者角度出發(fā)。如果只考慮自身利益，那么對于消費者都是一種欺騙。消費者是很敏感的，對于你這里，我感覺受騙一次，我就永遠(yuǎn)不會再上門。這樣一來的話，一次帶有欺騙性的營銷，最后結(jié)果只是失去一大片的客戶。
劉餅(網(wǎng)絡(luò)愛好者): 現(xiàn)在是步步為營，無錢不起浪啊。如果我是消費者，肯定是沒有下次的了。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)借此無非是拿起石頭砸自己的腳么。
李偉鋒(站長): 莫拿“愛國”當(dāng)做營銷借口，難道愛國也需要講價，這對愛國人士來說也是一種恥辱，愛國是不能和任何營銷掛鉤，若是真愛國就默默的去做，而不是去張揚，去綁架一面國旗，這樣只能讓人反感，只能讓人憎惡這種恥辱的營銷。作為企業(yè)家，應(yīng)該考慮的是如何為民眾服務(wù)，如何去做好企業(yè)，如何去承擔(dān)企業(yè)責(zé)任。
晨風(fēng)秋語(網(wǎng)友): 這年頭，動真格的少，玩忽悠的多。大家見多了。不過，不要把消費者當(dāng)傻子，時間會讓人認(rèn)清商家的真善美的。
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本文標(biāo)題：速途論道：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)假愛國做真營銷嗎？
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