樂購網(wǎng)上海訊 電商遇冷是不爭的事實，可即使大環(huán)境堪憂，仍有企業(yè)逆勢上揚，并沒有在寒冬大潮中捉肘見襟，酒類電商就是其中之一。知名互聯(lián)網(wǎng)人士劉興亮對樂購網(wǎng)表示，人們對酒類作為特殊商品，其利潤率高，消費者購買力強，都使得酒類電商保持活力。
近年來，越來越多的消費者選擇在線購買酒類商品，一則價格適中，二則能買到市面上罕見的酒品。有數(shù)據(jù)顯示，今年中國酒類B2C網(wǎng)購市場規(guī)模或?qū)⑦_到37億，2011年中國酒類B2C網(wǎng)購市場規(guī)模為18億元，可是，與線下渠道相比，線上零售渠道僅占線下的1%。
與電商業(yè)界一片哀鴻遍野形成鮮明對比的是酒類電商卻頻頻傳來融資的消息，保持著持續(xù)熱度。此前，酒仙網(wǎng)宣布獲得C輪2億元投資，酒美網(wǎng)近日也證實獲得B輪融資，資金規(guī)模也在億元左右。酒美網(wǎng)CEO呂意德在接受媒體采訪時曾表示，國內(nèi)紅酒仍處在發(fā)展初期，是不折不扣的朝陽行業(yè)。
同時，有分析認為，隨著國內(nèi)酒類B2C重復(fù)購買率和客單價的逐步提升，預(yù)計2014年整個酒類網(wǎng)購市場規(guī)模將環(huán)比增長97%，達130億元。
對于酒類電商的逆勢上揚，電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認為，酒作為一種特殊商品逐漸受到網(wǎng)購人群的關(guān)注，尤其是對紅酒的關(guān)注度更高。“消費者通過網(wǎng)購可以買到國外的品牌，價格也比較能接受，這也增加了酒類電商的關(guān)注度。”
劉興亮指出，目前，電商環(huán)境整體不景氣，但國內(nèi)酒文化源遠流長，人們對于酒類的購買力強，且酒類產(chǎn)品利潤率高，也是酒類電商在資本遇冷之時仍能保持活力的因素之一。（張璇）
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本文標題：酒類電商逆勢上揚 用戶購買力強成主因
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