繼發(fā)動(dòng)路牌和央視iPhone廣告宣傳攻勢(shì)后，聯(lián)通iPhone廣告又在各地衛(wèi)視和有線電視頻道如雨后春筍似冒出，且內(nèi)容已轉(zhuǎn)向各種iPhone的具體應(yīng)用，此舉表明聯(lián)通對(duì)iPhone已由知名度形象宣傳轉(zhuǎn)為iPhone產(chǎn)品功能宣傳，突出iPhone應(yīng)用軟件豐富賣點(diǎn)，希望減少把iPhone當(dāng)成2G手機(jī)局面。 iPhone宣傳新攻勢(shì) 此前，從去年11月20日開(kāi)始，中國(guó)聯(lián)通在全國(guó)大多數(shù)省會(huì)城市和計(jì)劃單列市全面密布iPhone廣告，主要針對(duì)這些全國(guó)主要大城市的候車亭路牌廣告。同時(shí)，在央視各頻道也大投廣告。而12月中下旬以來(lái)，中國(guó)聯(lián)通相關(guān)部門又啟動(dòng)了聲勢(shì)浩大的iPhone全國(guó)路演。此次路演將涉及全國(guó)多數(shù)主要城市，在這些城市直接向用戶進(jìn)行iPhone真機(jī)演示和功能體驗(yàn)。 另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)電視監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)透露，實(shí)際上，iPhone廣告在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京等地的電視臺(tái)風(fēng)頭正勁;在安徽、福建、山東、遼寧等省衛(wèi)視上也大量監(jiān)測(cè)到iPhone廣告。 另外，不少地方的電視臺(tái)有線，在天津、武漢、西安、重慶、濟(jì)南等二線城市都已看到新版iPhone廣告的身影，例如天津電視臺(tái)的二套、三套、四套、五套都有iPhone廣告。 iPhone電視廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)變 值得注意的是，iPhone電視廣告內(nèi)容變化，之前“聞名不如見(jiàn)面”似乎是路牌廣告和電視廣告主打的宣傳語(yǔ)，而如今已讓位于“幾乎能做任何事情，這就是iPhone”這句話。 仔細(xì)觀看iPhone電視廣告，其開(kāi)篇即告知“iPhone已經(jīng)有10萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序”，接下來(lái)則是iPhone的一些具體應(yīng)用，廣告詞包括“有的告訴你合適的航班，有的勸你隨時(shí)交易，有的告訴你外面的風(fēng)雨，有的告訴你揮灑汗水，還可以參觀更容易，隨時(shí)掃描等等”。 此次iPhone電視廣告似乎在提醒其“聯(lián)通版”特性，既在國(guó)內(nèi)銷售的iPhone內(nèi)置了中國(guó)聯(lián)通精心打造的“沃.3G”業(yè)務(wù)，如手機(jī)咨訊、手機(jī)電視、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)書城、手機(jī)營(yíng)業(yè)廳等。 聯(lián)通在提醒用戶，iPhone是一款高端商務(wù)智能手機(jī)，是一款小型的移動(dòng)電腦，可以在全國(guó)各地隨時(shí)隨地享受生活、移動(dòng)辦公。 iPhone最大賣點(diǎn)：3G網(wǎng)速+應(yīng)用 此時(shí)發(fā)布iPhone電視廣告可能也與蘋果公司APP商店增加了中文的類別選擇有關(guān)。據(jù)悉，現(xiàn)在只要用iPhone登陸APP，網(wǎng)站自動(dòng)識(shí)別顯示中文界面，比原來(lái)方便很多，如果購(gòu)買收費(fèi)軟件，可以玩的東西更多，有張國(guó)際的VISA卡注冊(cè)一個(gè)APP賬號(hào)就可以了。 而且，3G高速上網(wǎng)便捷和軟件應(yīng)用豐富是iPhone的最大賣點(diǎn)。 目前在3G版iPhone中還有不少插入2G卡使用者，即把iPhone當(dāng)2G語(yǔ)音電話用，這讓聯(lián)通iPhone許多功能無(wú)法實(shí)現(xiàn)。 玩轉(zhuǎn)iPhone的用戶就會(huì)發(fā)現(xiàn)，iPhone一臺(tái)功能強(qiáng)大的隨身攜帶掌中電腦，可以取代目前90%的電腦功能，這等于每個(gè)人口袋里從此多了一臺(tái)移動(dòng)電腦，加上iPhone的啟動(dòng)速度遠(yuǎn)超過(guò)電腦，即使在家里，如果不是長(zhǎng)時(shí)間上網(wǎng)，只是查查信息、瀏覽網(wǎng)頁(yè)或發(fā)發(fā)郵件用iPhone足夠了。 但這是基于3G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上的，假如只用在2G網(wǎng)絡(luò)上，無(wú)法實(shí)現(xiàn)這樣的體驗(yàn)。 把一個(gè)頂級(jí)的3G手機(jī)當(dāng)成2G手機(jī)，只是來(lái)用打電話發(fā)短信，不能隨時(shí)隨地通過(guò)高速3G享受互聯(lián)網(wǎng)精彩世界，這樣的使用方式其實(shí)沒(méi)有必要花費(fèi)這么多錢來(lái)追求時(shí)髦。這可能也是聯(lián)通制作新版iPhone廣告、廣為打造iPhone應(yīng)用形象的原因。
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本文標(biāo)題：聯(lián)通iPhone廣告突變：強(qiáng)調(diào)3G上網(wǎng)與應(yīng)用
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