賈樟柯對自己的雙重身份處之泰然、切換自如。
一方面，他是《小武》《站臺》《三峽好人》《天注定》的導演，在國外電影節上獲得了很多獎項，在國內也是擁躉眾多。法國《電影手冊》前主編讓-米歇爾•傅東曾說，“我相信在很多層面上，賈樟柯都是他們這代中國最優秀的導演”，并沒有加上“之一”這類表述，也有人說賈樟柯發現了中國的鄉鎮，就像莫奈發現了倫敦的霧，還有人說他的電影“散發著19世紀俄羅斯文學的氣息”，“那些史詩般的作品將許多的中、小型人物帶到人們面前”，這聽起來有點像在評價果戈理或陀思妥耶夫斯基。此外，賈關于電影審查、社會心理的言論，又讓他帶上了公共知識分子色彩。
另一方面，除了創作“史詩”，賈樟柯還接拍商業廣告，今年他已經為中國移動拍了3支，此前他的客戶包括歐萊雅、交通銀行、京東、大眾、Johnnie Walker。
賈樟柯最新的客戶是陌陌。
這款基于地理位置的移動社交產品主打陌生人社交，2011年8月上線，2014年2月宣布注冊用戶過億，2014年11月08日提交IPO申請，在招股書中自稱是僅次于微信、手機QQ的第三大移動社交即時通信應用(mobile social IM application)，2014年12月12日成功在納斯達克上市，今年3月又在季報中宣布月活躍用戶超過7810萬，并首次實現季度盈利。
盡管用戶數一直增長，而且似乎找到了變現之道，但目前陌陌品牌仍未擺脫爭議，很多人還是將其與一夜情聯系在一起。
于是，賈樟柯給陌陌拍廣告，這件事本身就成了新聞。
虎嗅近日采訪了賈樟柯，地點就在他靠近電影學院的工作室，話題包括性與自由、廣告跟電影、(移動)互聯網。
剛用微信沒幾個月
賈樟柯被認為是運用數字電影技術的先鋒，但其工作室客廳卻幾乎沒有任何先鋒氣息，墻上貼了一圈他作品的海報，包括很多種不同語言的版本，不那么透亮的玻璃柜里擺著各種獎杯，角落的木柜子鎖上了，透過玻璃可以看到里面是賈樟柯電影的各種碟片，除了這些，很難把這個地方和電影工作室聯系起來。
兩臺暗褐色的刷漆木質桌子上擺放著兩臺舊PC，裝著Windows XP系統，一眼看去，和電影、設計、科技等詞匯沾邊的物件，就只有一臺iMac。
45歲的賈樟柯坐在靠窗的長桌邊接受采訪，他不停地抽雪茄，時不時用陶杯喝茶。今年1月的時候，他曾發過一條略顯笨拙的微博：“換了個新手機，還能拍照呢。”此后他的微博大多會顯示“來自 Smartisan T1”，但在采訪全程約80分鐘里，他從未掏出任何品牌的手機看上一眼。
他最近幾個月才開始用微信，是為了工作，“是被我們的美術指導逼的”。他拿自己手里的陶杯舉例，以前拍戲如果需要杯子，美術指導可能要買5個回來，他挑1個，剩下的退掉，現在美術指導拍照片發給他就行了。
此前他對互聯網的使用主要是微博、看新聞、收發郵件，和微信比起來，他更喜歡微博，“因為我覺得微博畢竟還是一個廣場的概念，微信還是一個太私人的，私人圈子的概念”。
跟陌陌是怎么搭上的(教程：商業公司怎么打動一個導演)
陌陌CEO唐巖、COO王力和賈樟柯有很多共同的朋友，但陌陌團隊并沒有找這些朋友幫忙介紹，而是先是通過廣告公司打招呼，問賈樟柯是否了解陌陌，有沒有意向合作之類的。賈樟柯的回復可能有點含糊，陌陌以為他不愿意。
后來，賈就收到了王力的那封長信。
賈樟柯說這封信本身特別感染他，特別是王力講到了自己的成長記憶。王力是他的山西同鄉，陽泉人。王力在信中說：“和很多來自縣城的年輕人一樣，我的青春期拋棄在了煙熏火燎的錄像廳、雜草叢生的鐵路道岔以及鋼磚密布的街頭。”這聽起來很像賈樟柯的《站臺》和《任逍遙》。
賈樟柯覺得王力通過這封信告訴自己，“你賈樟柯跟陌陌是同道”，這讓他很感動，“他其實講的就是這個信息，說你要不要幫我們做一個，我們是一樣的人。那我覺得當然去做了，為什么不去呢?”他還覺得在這個年代，有個人給自己寫這么大一篇文字，是一個很大的禮遇，“那就干唄，人家寫那么多字，而且寫得很感人”。
于是賈樟柯就在微博上回復了王力，也回復了廣告公司，雙方見面聊，聊天的后半截已經在聊廣告創意。
賈樟柯說他在合作邀請之前并沒有怎么了解過陌陌，但他的團隊經常使用陌陌，就是為了找演員，他的副導演是年輕人，發現在外地找演員的一個竅門就是用陌陌，用地區性的群組。去年賈樟柯在河北邯鄲要拍一組照片，想拍一些紋身的年輕人，通過很多途徑去找，都不太滿意，后來副導演用陌陌，一天約了20多個，“而且都紋得特別好，特別好看”——就是在陌陌上問“誰有紋身，交流一下”。
在廣告開拍前，賈樟柯和陌陌開了幾輪頭腦風暴會，來梳理陌陌本身的精神，即陌陌究竟是一個什么樣的品牌，和當代人生活的關系是什么，最后才選定了廣告片的slogan：“陌生并不存在，因為我們都有同樣的孤獨”，賈樟柯還想過“孤獨一生，陌陌一世”，但后來大家都覺得太狠了，沒有采用。
(賈樟柯為陌陌拍攝的3分鐘廣告片)
一個多月后，廣告的3分鐘最終版放出，講的是三個年輕人通過陌陌尋找同好的故事。三個故事中前兩個故事來自賈樟柯的親身經歷：形意拳在山西呂梁、晉中地區比較普及，一些外地來的愛好者會用陌陌約起來切磋;他有一個朋友弄了個愛塔協會，發現、保護、介紹山西的古塔。
“我毫無顧慮”
面對“接陌陌這樣一個有爭議的產品，有顧慮嗎”這一問題，賈樟柯立刻給出了答案：“我毫無顧慮。”
他不認為是拿個人品牌給陌陌背書，因為特別喜歡陌陌的這個概念，雖然自己不是陌陌的主要用戶。他認為平臺本身是中性的，還舉了酒店的例子：酒店里人來人往，有賭博，有賣淫，也有商業會晤。他覺得，因為有人利用平臺做不好的事情就認為平臺有道德缺陷，是一個太道德主義的思維模式。
在賈樟柯看來，社會這幾年道德主義越來越嚴重，現在的社會特別保守，“跟我們在八十年代、九十年代退步好多”，他說婁燁導演的《頤和園》表現的八十年代和真實差不多，“每個個人可以把握自己的身體，大家都在戀愛階段，都是孤男寡女，自己的身體都自由不了，你談什么自由啊?”
他并不回避陌陌和性的聯系，“我覺得也不錯呀，男歡女愛有什么錯呢?男歡女愛里面有很多是正常的呀，只要不違法，別破壞別人家庭呀什么的，這個沒什么問題”。他非常推崇個體的自由，個體有把握自己身體的自由，“我不是一個道德主義者，所以我沒有任何的負擔，沒有任何的道德負擔。”
“如果杜蕾斯讓您拍廣告，您愿意嗎?”
“那，非常愿意。這么有意思的一個產品，對，多好啊。這些東西都是偉大的發明，真的很偉大。”
在服務客戶與忠于自己之間流暢切換
2010年出版的《小武》一書里記錄了賈樟柯的一段話：
“如果沒有這部電影的話(指陳凱歌的《黃土地》)，我大概現在還在山西某個廣告公司里掙錢，也許我自己也弄了個廣告公司——因為一度我的最高理想就是想要擁有一個屬于我自己的廣告公司，自己當老板。”
現在看來賈樟柯已經實現了當初的這個“最高理想”，他一點都不避諱自己也拍商業廣告，甚至以“專業廣告導演”身份自居，“我從上大學開始就是一個廣告導演了，我一直主要的身份是廣告導演，呵呵，我拍了十幾年了，每年拍七八條廣告”，“我是專業的廣告導演，哈哈哈哈”。
他沒有透露這次與陌陌合作的費用，“這個，人家客戶有自己的秘密，不要講出來。”他還否認拍商業廣告是為了賺錢拍自己想拍的電影，“賺了錢就享受生活，拍電影有人投資的。”講完哈哈大笑。
就像鮑勃•迪倫拒絕“抗議歌手”的標簽一樣，賈樟柯也拒絕“紀實風格”這樣的標簽，但他的電影常常觸及一些無望的現實，上一部作品《天注定》取材自4起充滿暴力的真實新聞事件，迄今仍未在國內上映。這與宣傳品牌正面形象的商業廣告全然不同，但賈樟柯覺得并不矛盾。
“不會矛盾，就像你喝茶跟吃飯一樣，看起來都跟嘴有關系，但是這是一種完全不同的事情啊。”他覺得重要的是在做某件事的時候理解其本質與底線。
賈樟柯又重復了自己此前接受采訪時的觀點，廣告本質就是服務業，即用自己專業的藝術表現和創意能力，去服務客戶的需求，“我不認同價值觀我就不去拍了”。他幾次提到一些常見的廣告拍攝手法，“攝影棚里面光打得很漂亮，一些靚男俊女，就是回頭一笑什么的”，對之很不屑。在拍攝陌陌廣告片選演員的時候，他一開始就說，不要廣告演員和模特，片子里打拳的小伙子來自山西武協，真打拳。
而電影則要服務他自己的感情，“我要完全忠于我自己”。
此前他曾他曾解釋過小武在澡堂里的鏡頭，“洗澡就不應該穿衣服，如果連洗澡都要偷偷摸摸穿條三角褲拍，這叫什么電影?沒有什么需要遮擋的，包括性，我一直想拍一個情色電影，早就寫過劇本，叫《踏雪尋梅》，可目前不能拍，是法律的問題，我們的電影沒有分級制，但我們有一個涉黃條例，我不可能去做抵觸現行法律的事情。”
如果他去拍一個關于年輕人用陌陌社交的紀錄片，不考慮商業因素和內容審查，他拍出來的結構可能會和現在的廣告片差不多，主要是不同地域、收入、愛好的年輕人，“當然也會涉及到性啊什么的，一定會有”，如果是紀錄片，就肯定不是拍陌陌這個平臺，“是拍年輕人的生存狀態”。
在賈樟柯迄今為止的所有電影作品里，唯一出現了移動互聯網場景的就是《天注定》，在最后一段根據某工廠員工墮樓事件改編的情節中，未婚媽媽、性工作者蓮蓉會刷iPad，被機器割傷手的年輕工人常嶺用iPhone 5。
賈樟柯覺得他們可能會用陌陌，“因為孤獨”，他真的去過某些大型工廠，體會到了所謂的“氛圍殺人”，流水線上不能說話，一呆十幾個小時，跟一個機械打交道，然后還有人和人之間的不信任，但要深究是誰的錯，又找不出來。
《天注定》里的工廠車間只不過是這個“高度緊張、充滿戒備的社會”一個極端的縮影，賈樟柯不喜歡。他提到十年前拍《三峽好人》，第一次去奉節，那邊的人走在路上碰到了，就聊幾句，手里拿著瓜子的可能就會遞過來，“你也吃點吧”，他就接過來吃，吃完就散了，萍水相逢，人和人不設防，他覺得這很珍貴。
“十年前，我覺得不能因為要往前走，就忽視那些被時代撞倒的人們。十年后，我覺得即使趕路，也不能忽視我們的情感。我拍了《山河故人》，里面有一段詞：‘每個人只能陪你走一段路，需要我們珍惜’。我希望為中國電影留住人情。”賈樟柯說。
你看，本來是因為一則因商業廣告而緣起的采訪，賈導還是把最后一個鏡頭成功定格在了“電影”上。
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本文標題：賈樟柯談給陌陌拍廣告：我毫無顧慮
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