騰訊科技訊（明軒）北京時(shí)間9月19日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，英國(guó)廣播公司（BBC）新任總裁喬治·恩特維斯托（George Entwhistle）周二在其就職演說中表示，英國(guó)廣播公司應(yīng)當(dāng)擯棄網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新意味著再利用廣播內(nèi)容，而是需要“第一次創(chuàng)造真正的數(shù)字內(nèi)容。”
恩特維斯托已經(jīng)立誓把電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合并，讓英國(guó)廣播公司“第一次創(chuàng)造出真正的數(shù)字內(nèi)容。”英國(guó)廣播公司一直被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)模范。事實(shí)上，過去數(shù)年大的數(shù)字意識(shí)形態(tài)一直是按需、直播或通過各網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供線形的常規(guī)廣播材料。
不過恩特維斯托在周二致員工的就職演說中表示，這種實(shí)踐已經(jīng)瀕臨其自然極限；相反，英國(guó)廣播公司現(xiàn)在必須創(chuàng)造為互動(dòng)平臺(tái)構(gòu)思的內(nèi)容，而不是解讀舊媒體的內(nèi)容。從某種程度上講，這意味著英國(guó)廣播公司回歸到了上世紀(jì)90年代末至本世紀(jì)初開始把網(wǎng)絡(luò)作為第三平臺(tái)之初。當(dāng)時(shí)，英國(guó)廣播公司曾在網(wǎng)站中發(fā)布了大量不依賴于廣播服務(wù)的文本新聞。在過去的幾年當(dāng)中，隨著視頻服務(wù)的興起以及英國(guó)廣播公司把數(shù)字部門的預(yù)算削減25%，該項(xiàng)目遭到了裁減。
恩特維斯托的數(shù)字原生內(nèi)容，可能會(huì)比上一次英國(guó)廣播公司追隨類似的戰(zhàn)略創(chuàng)造出一個(gè)更豐富、更加多屏幕的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。以下為恩特維斯托就職演說的相關(guān)內(nèi)容精選：
“在數(shù)字革命初期階段，英國(guó)廣播公司恰當(dāng)?shù)恼J(rèn)為公司做的不錯(cuò)。iPlayer一直在慶賀自己成為一個(gè)極好的技術(shù)平臺(tái)，為視頻流創(chuàng)造出新的標(biāo)準(zhǔn)。不過在慶賀這一切的同時(shí)，iPlayer的真正關(guān)鍵是沒有錯(cuò)失它所提供的內(nèi)容。”
“即便是在我們幾近不可思議的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)報(bào)道中，我也想說，我們展示出了最大限度的展示和分配現(xiàn)有各種形式內(nèi)容的能力，而不是創(chuàng)新或發(fā)現(xiàn)真正的新形式內(nèi)容。”
“隨著我們?cè)絹碓蕉嗟氖褂梅植寄Ｐ?-互聯(lián)網(wǎng)--主要以其返回路徑、互動(dòng)能力、按照個(gè)體用戶偏好和習(xí)慣渴求更多信息，我們就必須探索為這一環(huán)境創(chuàng)造出內(nèi)容--這需要讓我們從轉(zhuǎn)播輸出轉(zhuǎn)向直播輸出。”
“我們需要第一次準(zhǔn)備好制作和創(chuàng)造真正的數(shù)字內(nèi)容。我們需要更好的明白，這意味著在數(shù)字環(huán)境中匯編、編輯和提供類似的內(nèi)容。在該環(huán)境當(dāng)中，社交推薦和其它形式的屏模將起到更具有影響力的作用。”
“準(zhǔn)備好世界將掀起新的篇章，我們需要改變當(dāng)前的構(gòu)成形式。”
“因此，在大約兩年的時(shí)間里，我的目標(biāo)是重組英國(guó)廣播公司--它將會(huì)涉及廣播、視頻和未來媒體部門。為準(zhǔn)備好制作真正的數(shù)字內(nèi)容，我們將必須整合所有上述三大業(yè)務(wù)。未來想象我們已經(jīng)進(jìn)入了新內(nèi)容領(lǐng)域，我們要求上述三大部門的員工更加緊密的攜手共事。”
“我承諾，這將不會(huì)再重復(fù)上世紀(jì)90年代我們?cè)S多人都曾獲得的雙棲媒體體驗(yàn)。”
“不過這也將意味著英國(guó)廣播公司輸出結(jié)構(gòu)的小心重組。我初步的感覺是，這一舉措將給我們正確的前進(jìn)方向。”
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本文標(biāo)題：BBC總裁恩特維斯托將進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容改革
地址：http://www.tjyalang.cn/a/43/20120921/86362.html
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