轉身投資人的陳曉，并沒有獲得理想中的“寧靜”。
2月20日，家居用品連鎖企業名巢實業董事長束為向本報記者證實，剛開業半年的、旨在為中高端消費人群提供家裝服務的“名巢靚家”位于上海市大華虎城B1層的旗艦店，已經在今年春節期間選擇關店歇業。
由于參與了名巢實業的投資，此次關店事件使得原國美電器董事會主席陳曉再次受到矚目。同日，陳曉對本報記者說，“我年前參與了名巢實業的股東會，知道這事。選擇關店是由于策略轉型，而非就此不干。”
事實上，關店事件使得名巢實業原本“5年500家店”的路線圖變得模糊，也使得作為投資人的陳曉，再次進入到公眾視野。
名巢關店
“進入一個嶄新的行業，它的品類和管理比我們想象的復雜得多”
從大張旗鼓地開業到悄然關店，名巢靚家只用了半年時間。
2011年5月，由陳曉參與投資的名巢靚家首店在上海市寶山區大華虎城開業，名巢靚家“一站式家居生活體驗館”的巨幅廣告牌，變成了當地的一道商業風景。
由于陳曉的投資入股，名巢靚家一度被認定為中高端超市型家居賣場崛起的風向標。這個被束為稱之為“體驗館”的標準家居用品賣場，使用面積達2000多平米，品類達22大類，包括餐具類、收納類、日用耗材等商品，共超過12000個單品。
作為名巢實業的創辦人與主要的出資者之一， 束為在陳曉主持的永樂電器時代就是多位副總裁中權力僅次于陳曉的執行副總裁。1996年，束為與陳曉等人共同出資600萬元創立了上海永樂。2008年8月，國美電器最終以8.11億元的價格，收購永樂非上市業務，陳曉、束為分別套現5.88億元和1.06億元。
然而，再次創業的陳曉和束為組合并未一帆風順。陳曉稱，“在年前的股東會上，我知道他們確實遇到一些現實的麻煩，比如物業租金成本太高等等。”陳曉透露，名巢靚家位于大華虎城的旗艦店租金高達600萬元/年。
束為說，“做出關店決策只是我們創業的一個實驗過程。從籌備到開業的一兩年時間中，我們也預知了一些可能遇到的困難。事實上，進入一個嶄新的行業，它的品類和管理比我們想象的復雜得多。”
戰略轉型?
“名巢靚家未來逐漸將重心轉移到先開發如昆山之類的二三線市場”
束為認為，這只是一次必要的戰略調整而已。
根據束為的講述，名巢靚家關閉旗艦店并不意味著退出家居業務投資，“我很喜歡這種自己投資自己喜歡行業的感覺，因此，我和股東們都不會退出”。
更早前，束為還曾稱，名巢實業目前第一期的投資已經落定，投資額為7500萬元，資金的主要來源是她和陳曉等人。“未來，隨著門店的擴張，我們對名巢實業的投資還會追加幾次，陳總應該會和我一起增資的。”
據本報記者了解，除已經關閉的大華虎城旗艦店外，名巢靚家在上海浦東地區還有兩家店面。3月底，名巢實業計劃將在浦東再開設一家門店。但這與名巢實業制定的2011年年底前開出六家店面的目標相距甚遠。
對此，作為股東的陳曉解讀稱，“我們試圖通過實體店的形式獲得對商品和顧客消費習慣的認知，不過，我們也在根據實際調整策略。據我了解，名巢靚家在未來將逐漸將重心轉移到先開發如昆山之類的二三線市場。”
按照名巢實業的轉型規劃，名巢靚家將在線下和線上同時發力。束為透露，名巢靚家已經建立了一個基于顧客體驗和電子商務的網站，但是，該網站仍未對公眾大面積開放，“未來，名巢靚家將更重視電商的發展”。
在此前公開的規劃中，名巢實業預計5年內擁有500家門店，其中自營賣場100家，加盟店400家。在2013年，名巢實業希望能開放加盟店。
目前，被名巢靚家列為競爭對手的臺灣軟裝品牌“特力和樂”僅有27家門店，其所依靠的特力集團擁有超4000家供貨商，其最新的規劃預計2014年大陸門店將達到50-55家。
陳曉投資經
“我會充當中小股東，和企業一起成長，短期利益并不是我看重的”
束為對陳曉因名巢靚家受到的關注，感到奇怪。
她表示，“在公司的初始階段，陳總僅是名巢實業的一個小股東而已，扮演‘天使投資人’的角色。這個公司大部分的投資資金是由我出的，他的核心關注點不在這一塊，也不是他唯一的投資。”陳曉也表示，“名巢實業僅是我的一個小投資而已。”
國美控制權事件之后，陳曉多次向本報記者提及“自己獲得了難得的平靜”，并希望遠離是非，干一些自己喜歡的事情。但是，陳曉最終還是一個閑不住的人。在與本報記者電話溝通中，陳曉剛剛結束一次投資溝通會議。
2011年底，由陳曉投資的車王二手車超市在上海中山北路2907號開業。這家超市為購買二手車的用戶，提供245項檢測認證、明碼實價銷售、7天無理由退換等。它是目前國內風險投資方投資最大的一家二手車公司，投資1.5億元，試圖打造“二手車市場的國美”。
“事實上，我看上了或者正在看的投資項目很多，當你手握現金的時候，你會發現很多有趣而且有潛力的項目”。陳曉稱，“對于一些好的項目，我會投入一些資金，充當中小股東，和企業一起成長，短期利益并不是我看重的。”
據悉，陳曉還投資了西門子中國區前銷售總監吳建科的創業項目。2010年7月，吳建科離開全球白電排名第三的西門子公司，選擇了自己創業，成立了一家屬于自己的服裝企業。
“我已經投資了幾個項目，具體數據總在變化。不過，我手中用于投資的資金有兩三億元的規模，現在還沒有完全投下去”。陳曉說。
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本文標題：名巢關店：投資人陳曉轉型受挫
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