SEO是多么經典的營銷推廣手段啊！到目前為止，還有很多人慕名而來（SEO這個名字確實比較酷），加入SEO這個行當。作為SEO大軍中的一員，我會非常興奮地說一句：歡迎加入這個樂趣與蛋疼并存、激情與陽痿共生、優雅與枯燥同行、牛逼與傻逼共舞的行業。
簡單來說，這也是一個行業，不管你對它怎么看，用心+努力就能干出一番名堂，別人的看法僅供參考。
不過在這里需要給后來者做一個提醒，SEO曾經輝煌過，現在在網絡營銷推廣中的權重已經有所下滑。尤其從2012年6月起，百度頻繁調整算法，從此SEO人就感覺到時代變了。一些跡象也表明SEO行業到了質變的節點上，比如seowhy更改首頁標題為“從SEO到互聯網營銷，搜外伴您成長”，比如站長網chinaz取消鏈接買賣，比如一些骨灰級SEO論壇的關門等等。
種種跡象都表明，SEO要轉型了。
促使SEO轉型的，原因很多，其中比較直接的有以下幾個：
1、搜索引擎格局的改變。尤其是360搜索推出后，百度馬上感覺到了壓力，頻繁對自己的用戶體驗進行調整，尤其在內容質量上把關更加嚴格了；
2、社交網絡的興起。最開始威脅到搜索引擎的是微博，尤其社交搜索會給傳統搜索引擎造成分流。后期的微信更是給搜索引擎再澆一盆冷水，尤其是公眾賬號推出以后；
3、移動時代來臨。這是對整個PC端的革命，傳統搜索已經適應了PC端，SEO人更加依賴于PC端，智能手機的迅速普及把傳統SEO人打了個措手不及。
4、自媒體興起。移動互聯網+自媒體是對傳統搜索引擎的顛覆。很多優質原創內容甚至都不在PC端落腳就通過微信、客戶端等平臺推送給用戶，更不用經過搜索引擎了。自媒體可以提供優質原創，這是搜索引擎非常喜歡的，但是一般的SEO人還是更依賴于偽原創。
總結以上幾點，我們也沒啥話說，只能含恨叫一聲：“時代變了！不好混了！”。
在這個大背景下，很多前輩呼吁SEO人進行轉型，要順應時代的變化，跟著潮流走才不會死翹翹。于是在SEO圈子里冒出了很多好像很厲害的新詞匯，比如“用戶體驗優化”、“內容營銷”、“品牌定位”、“網站架構”、“營銷戰略”、“外鏈死翹翹”、“SEO已死”、“互聯網思維”、等等，聽起來高端霸氣上檔次，好像SEO行業玩起了滄海桑田，翻天覆地了。
但是我想說，這些貌似裝逼的詞匯，其實真的很裝逼。
之所以這么說，是因為這些詞匯都忽視了SEO的行業問題。撇開這些裝逼詞匯不說，SEO最核心的功能還是兩字：引流。只要關鍵詞與內容對應，排名有了，流量就來了，SEO的目的就達到了。
這話可能會讓很多“用戶體驗主義者”聽了不舒服。但是我們必須尊重這樣一個現實：不是所有網站都叫一號店。
在這里提到一號店不算是廣告吧，因為很多人都知道一號店了，但是他們還是會通過SEO來吸引長尾流量。我們是怎么知道一號店的呢？我想少不了各種LED、地鐵廣告、電影電視廣告、微博微信大型活動等等“使勁砸錢”的手段。
一號店可以這么干，除了因為它是高富帥拿得上臺面，還因為它是大眾型的電商網站，最重要的：沒有第二個一號店。
可是，有個現實必須尊重：很多行業并不是那么拿得上臺面的，很多網站功能并沒有那么強大，也有很多行業并不是那么依賴互聯網。
這種行業可以大體分為兩類：
1、有品牌的
比如醫療行業、教育培訓行業、保健品行業、保險行業，它們有一個統一的品牌，但是沒有一個一統天下的官網，或者說這個官網只是作為展示型網站，不具備商務功能。比如一家醫院可能有幾十個類似的網站，網站充當的是導入流量的作用，就像業務員一樣，拉倒多少是多少。
2、無品牌的
比如裝潢行業、搬家行業、數碼產品行業，處于群龍無首的狀態，沒有一個人一統江湖，有點像沙縣小吃和蘭州拉面的，只不過名字不是同一個，都是在一個行業內各賺各的，相互形成強烈的競爭關系。
包含但不限于這兩類行業，大部分“SEO轉型裝逼新詞匯”都用不上，就是上面提到的詞匯。這種行業，在SEO操作手法上就是最善于打游擊的行業，他們無孔不入發外鏈、使勁偽原創、頻繁做新站，雖不是高富帥但也是打不死的小強。
有些人會鄙視這些行業的SEO，但是這些行業不乏人才，也沒有少賺錢。其實就跟企業家跟生意人一樣，企業家可能看起來風風光光，但是也有很多成功的商人在悶聲發財，當然也為社會做出了貢獻。而且這其中往往是生意人比企業家多得多。同樣，“非一號店式”的SEOER總會比“一號店式”的SEOER多得多。
“非一號店式”的SEOer如果盲目效仿“一號店式”的SEOer的做法，往往會無從下手，最后落得個顆粒無收被迫改行的境地。
比如內容營銷，醫療網站除了偽原創之外沒有別的法則，不可能做太個性化的東西。一方面顧客=患者，他們需要的是最可靠的信息，沒空賞心悅目地欣賞內容；另一方面，網站編輯人員大部分不是醫學專業的，哪能寫出什么專業文字來。
品牌定位？定個什么位？不是沒品牌就是沒中心官網，定你妹啊！
SEO已死？這句話對于冷門行業來說就是一句徹頭徹尾的誤導。百度都沒死，SEO怎么能死？
互聯網思維？what？能吃嗎？
……
很多冷門行業的競爭程度根本沒有那么恐怖，甚至做好了技術層面的SEO就可以混口飯吃，沒有必要動不動就想到死這么極端。我們不能因為某個行業的公眾人物出來講句話就把他當做教主一樣供起來，自己失了分寸。該怎么做，需要自己結合行業特點去分析判斷。
但是如果你選擇熱門行業，比如旅游、電商、酒店預訂、家居等，尤其是大型網站的SEO，需要事事從用戶和品牌方向出發考慮自己的SEO策略。而且通常這些行業不會只使用SEO這個渠道，各種媒體公關、微博微信都會全面開火，完全暴露在公眾的耳目之下。這時候，各種“裝逼詞匯”就可以滿天飛了。
因此，這里面臨一個選擇的問題。你是選擇媒體眼下的“光鮮”行業，還是選擇偏門的行業？選擇不同，走的路線就不同。當然我相信更多人會選擇光鮮行業。
但是，選擇也不是那么容易的。一是因為SEO本來就是很不傳統的行業，很多老人家都不知道怎么回事，這個環節就需要克服一定的阻力。二來SEO圈子沒有很確定的知識理論，也沒有所謂的權威，經常需要隨機應變，跟著形勢走，這種不確定性讓SEO人員流動性比較大。三來SEO帶有“標題黨”的特質，名字聽起來很華麗很酷，但是入門的實操卻是枯燥無味的，而且見效時間周期長，很多人按耐不住。這三重顧慮就讓SEO遙望者面臨一定的抉擇壓力。
總結
SEO的基礎知識雖然可以套在很多行業，但是深入其中，必定是隔行如隔山的。這里沒有高低貴賤的之分，只是選擇了特定的行業，就要根據行業規則走。就像松哥說的，選擇比能力重要。選擇的標準，就是沒有太多標準。冠冕堂皇、在公眾面前頻繁路面的行業不一定就是蒸蒸日上的，非主流行業不一定就是泣不成聲的，就像高級白領的收入可能還不如賣豆漿的。有人拿著一堆創業項目四處游走但是饑腸轆轆，也有人在某個傳統行業踏實做買賣過好日子。只要不選擇違法的行業都沒有錯，沒有所謂的優劣之分，只要選定了方向就堅定不移、開心快樂地走下去就是了。
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