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淘寶商城投2億推廣品牌 B2C市場獨特路徑成型
淘寶網CFO張勇發布會淘寶商城全新垂直戰略
11月1日，淘寶商城高調發布了全新域名（tmall.com），并同時宣布，未來3個月內將投入2個億人民幣，大力推廣淘寶商城的品牌。事實上，早在此前幾天，登有新域名的新版廣告已經搶占了北京、上海、杭州等地的幾千塊路牌。
作為國內B2C市場的最大份額者，淘寶商城此次公布的戰略，不但讓市場關注者和從業同行重視，在某種程度上，也宣告了中國B2C市場的獨特路徑成型。
淘寶商城的新戰略重點是“垂直化”。淘寶商城將在眾多行業品牌商的基礎上，通過打造電器城、名鞋館、家居、服裝、時尚、商超等數個專業市場，形成一個以數個專業市場為基礎的綜合平臺性B2C網購平臺。
業內人士分析，就電子商務發展來看，電子商務平臺一定不是純粹的買賣，更不是簡單的“搬箱子”，如果簡單的把傳統商場搬到網上就喪失了電子商務平臺的意義。為品牌商、小企業搭建整個電子商務鏈條，改造傳統電子商務模式，提供包括營銷服務、物流服務、管理服務、品牌建設等，才是未來電子商務平臺應該具備的。傳統B2C網站僅做到了最初級的“搬箱子”，淘寶商城則是后者。從目前來看，已經搭建起電子商務產業鏈條的淘寶商城分行業垂直化平臺性運營，將進一步拉大與其自營性B2C網站差距。
淘寶商城在2008年4月上線，一舉成為眾多傳統品牌如阿迪達斯、優衣庫、博洋家紡等進軍網銷的首選，更成就了麥包包、Justyle、佐卡伊等一批在網上發展壯大的“淘品牌”。
據清科研究中心最新發布的《2010年中國電子商務Ｂ2Ｃ市場投資研究報告》顯示，2009年中國Ｂ2Ｃ網上零售市場銷售規模已經超過224億元人民幣。易觀認為， 隨著更多的傳統企業進入B2C網上零售市場。網上零售必然成為重要的銷售渠道之一，無論傳統的生產企業還是流通企業都必將加速網上零售市場的布局，無論是快速建立品牌，還是直營或分銷，都將是B2C市場快速發展的推動力。
記者注意到，今年以來，一些國內傳統的B2C網站紛紛在原有優勢垂直領域的基礎上，借用平臺化運營方式，加大了其他行業的引入。包括京東商城涉足圖書，當當進軍百貨。但淘寶商城本身就具備極為豐富的商品，在新的垂直化戰略發布之后，將在綜合性購物平臺的基礎上形成數個專業市場，無疑將進一步穩固了自身競爭力。
目前，淘寶商城已有超過3萬品牌和數萬商家的入駐，而垂直化電器城和名鞋館成績也讓同行側目。電器城品牌日單日成交接近2000萬，大約相當于125家國美線下門店的銷售額總和，而名鞋館上線當天交易額就突破千萬。
淘寶網CFO張勇先生認為， 平臺的使命不僅只完成交易，更重要的是構建整條產業鏈。淘寶商城更愿意扮演共享者角色，幫助合作伙伴。
據悉，淘寶商城根據每個垂直行業特征、商品特性、消費者購物需求不同，從品牌建設——商品管理——店鋪運營——消費者購買——物流配送——售后服務等各個環節，分別架構相應的體系，建立行業標準和對消費者的承諾。
淘寶商城旨在幫助商家制定品牌定位、運營策略，在平臺上嘗試創新營銷。后端深度介入物流行業，植入電子商務運營理念，針對具體行業商品特性建立物流體系。業界人士認為，為品牌商、小企業搭建整個電子商務鏈條，改造傳統電子商務模式， 才是未來電子商務平臺應該具備的。以此角度而言，淘寶商城也將憑借此舉進一步拉大與其他B2C網站的差距。
淘寶商城還宣布，未來3個月將投入2億元人民幣，展開覆蓋全國、覆蓋多種媒體的立體品牌宣傳攻勢。品牌宣傳信息將根據不同消費群體的不同購物需求進行差異化推送。即將到來的11月11日，為慶祝淘寶商城獨立域名的推出，淘寶商城將聯合阿迪達斯、李寧、美寶蓮、杰克瓊斯、羅萊家紡、多樣屋等150個知名品牌和淘品牌推出大型活動。活動信息和參與商家的品牌展示即將在央視及江蘇、湖南、浙江三大地方衛視展開傳播，同時還覆蓋北京、上海、成都等8大城市1500塊站臺、地鐵廣告牌。而去年11月11日淘寶商城全場5折促銷已經創造了數個商家單日單店銷售超過百萬元的奇跡，更有杰克瓊斯單日銷售突破550萬。相信全新起航的淘寶商城將在今年的11月11日大型活動中會有更多新的記錄誕生。
淘寶商城在上海地鐵站投放的品牌宣傳廣告
過去的2年半間，聯想淘寶商城官方旗艦店的月交易額已經突破1000萬元大關。阿迪達斯日銷售額超過300萬，杰克瓊斯和ONLY更是突破了月銷售額500萬的佳績。家紡行業如博洋、水星、富安娜、羅萊等；廚房衛浴如科勒、TOTO等也紛紛進駐商城。
另一方面，淘寶商城也幫助眾多新品牌成長駛上快車道。在傳統的觀念中，建立一個品牌往往需要多年的時間，但互聯網的出現卻打破了固有規律，品牌成長的時間以驚人速度縮短，品牌成長的過程也變得越來越簡單。大淘寶的整合平臺在產品、渠道、營銷、服務等方面給他們提供了一條全新的品牌打造途徑。
事實上，在淘寶商城新戰略出爐后，大淘寶已經成為國內購物業態最豐富的超級網上品牌城。消費者可以花時間慢慢淘寶貝貨比三家，也可以在垂直市場購買到專業的商品，淘寶商城給他們提供了一個同樣有價格優勢但更為標準化的購物體驗，另一方面，消費者可以實現一站式購物，免去了在不同行業網站間奔波的麻煩。
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