“LABUBU、LABUBU、LABUBU……”7月1日下午，曼谷素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，身穿白色LABUBUT恤的泰國(guó)粉絲們熱情吶喊，泡泡瑪特明星朋友LABUBU邁著靈動(dòng)可愛(ài)的步伐一邊走向他們，一邊熱情互動(dòng)。
LABUBU“本尊”重磅亮相泰國(guó)曼谷，現(xiàn)場(chǎng)為L(zhǎng)ABUBU接機(jī)的場(chǎng)面和待遇堪比當(dāng)紅明星。讓人意外的是，泰國(guó)官方為L(zhǎng)ABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，并授予LABUBU“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號(hào)。泰國(guó)旅游與體育部部長(zhǎng)瑟姆薩·蓬帕尼、泰國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)塔帕妮·吉婭蒂沛汶、中華人民共和國(guó)駐泰王國(guó)大使館新聞與公共外交處參贊趙夢(mèng)濤、泰國(guó)旅游警察局局長(zhǎng)薩席拉·頗昂中將、素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)總監(jiān)吉迪蓬·吉滴卡宗、泰國(guó)尊榮卡公司總經(jīng)理瑪納特·安納瓦、泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓、去哪兒旅行度假事業(yè)部副總裁錢代哲等共同出席了此次歡迎儀式。
這也是泰國(guó)官方層面首次為一個(gè)潮玩IP形象授予如此高級(jí)別的稱號(hào)，據(jù)了解，新晉“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”LABUBU將開(kāi)啟為期一周的“奇遇泰國(guó)”之旅，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕�，并在泡泡瑪特IP主題店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)和粉絲互動(dòng)。
烹飪、泰拳、拍大片......LABUBU在曼谷開(kāi)啟奇遇之旅
LABUBU是泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）創(chuàng)作的北歐森林精靈形象，它們有9顆牙齒和直立的尖耳朵，性格調(diào)皮又樂(lè)觀。LABUBU和它們的精靈朋友組成了THE MONSTERS精靈天團(tuán)，在全球擁有超高人氣。隨著泡泡瑪特在泰國(guó)的布局不斷深入，泰國(guó)掀起了“LABUBU熱”，泰國(guó)泡泡瑪特門店LABUBU人氣商品供不應(yīng)求，不少泰國(guó)旅客到中國(guó)旅游，也會(huì)在泡泡瑪特門店購(gòu)買LABUBU作為“土特產(chǎn)”帶給親朋好友。
泡泡瑪特明星朋友LABUBU是泡泡瑪特城市樂(lè)園（POP LAND）的人氣角色，2023年9月26日，中國(guó)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園POP LAND正式在北京朝陽(yáng)公園開(kāi)園。泡泡瑪特旗下人氣IP形象紛紛化身能夠“動(dòng)起來(lái)”的明星朋友，大大提升了IP的互動(dòng)感，其中LABUBU以其調(diào)皮可愛(ài)的性格圈粉無(wú)數(shù)。不少泰國(guó)游客也曾專門去樂(lè)園和LABUBU互動(dòng)。
泰國(guó)旅游與體育部部長(zhǎng)瑟姆薩·蓬帕尼表示，泰國(guó)旅體部正通過(guò)積極塑造正面的旅游形象來(lái)刺激國(guó)際市場(chǎng)，以促進(jìn)更多的游客前來(lái)泰國(guó)旅游。這次與泡泡瑪特合作舉辦的“LABUBU歡迎儀式”是一個(gè)良好的契機(jī)，LABUBU還將穿著泰國(guó)傳統(tǒng)服裝，體驗(yàn)泰國(guó)美麗的旅游景點(diǎn)，品嘗膾炙人口的泰國(guó)美食，并學(xué)習(xí)泰國(guó)文化禮儀，創(chuàng)造珍貴而特別的回憶。借此機(jī)會(huì)，也誠(chéng)摯邀請(qǐng)中國(guó)朋友們追隨LABUBU的腳步前來(lái)泰國(guó)旅游。
泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓在現(xiàn)場(chǎng)致辭表示，“非常榮幸LABUBU受邀體驗(yàn)‘神奇泰國(guó)’的萬(wàn)種風(fēng)情，LABUBU讓泰國(guó)消費(fèi)者更加愿意了解中國(guó)，也讓中國(guó)的消費(fèi)更加愿意了解泰國(guó)。我們LABUBU主題店即將在曼谷開(kāi)業(yè)，希望LABUBU可以成為兩國(guó)年輕人交流的重要紐帶之一。”
LABUBU的高人氣也讓這次奇遇之旅備受各方關(guān)注，吸引了在線旅行平臺(tái)獨(dú)家合作伙伴去哪兒旅行及瘦橘去哪玩、獨(dú)家航司合作伙伴海南航空、獨(dú)家酒店合作伙伴ANANTARA及泰國(guó)機(jī)場(chǎng)公司AOT等眾多合作伙伴參與并支持，為這次LABUBU泰國(guó)之行保駕護(hù)航。
據(jù)了解，“LABUBU歡迎儀式”活動(dòng)將從2024年7月1日延續(xù)至7月4日。7月1日當(dāng)天，LABUBU“本尊”抵達(dá)素萬(wàn)那普國(guó)際機(jī)場(chǎng)后，泰國(guó)國(guó)家旅游局準(zhǔn)備了溫馨的歡迎儀式，以泰式木偶短劇表演迎接LABUBU的到來(lái)，并授予LABUBU“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號(hào)。7月2日至4日期間，LABUBU將身穿泰國(guó)傳統(tǒng)服飾外出打卡曼谷的知名地標(biāo)，期間，LABUBU將在湄南河畔的Horsamut餐廳品嘗美味的海鮮，乘坐電動(dòng)嘟嘟車游覽大皇宮和玉佛寺，在臥佛寺享受泰式按摩，到Siam Discovery和暹羅廣場(chǎng)等熱門購(gòu)物區(qū)“血拼”，購(gòu)買泰國(guó)本土工藝品和伴手禮，在倫披尼拳場(chǎng)觀看泰拳格斗比賽等。在這一過(guò)程中，媒體合作伙伴《悅游Condé Nast Traveler》將為L(zhǎng)ABUBU拍攝奇遇之旅大片，留下LABUBU在泰國(guó)的珍貴回憶。未來(lái)，泰國(guó)國(guó)家旅游局將與在線旅游平臺(tái)去哪兒網(wǎng)（Qunar.com）合作，推廣LABUBU奇遇泰國(guó)之旅同款路線。7月5日到6日，LABUBU還將現(xiàn)身泡泡瑪特主題店開(kāi)業(yè)，帶來(lái)有趣的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。
搭建友誼橋梁 積極促進(jìn)中泰潮流文化互動(dòng)
泰國(guó)官方層面為L(zhǎng)ABUBU授予“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的身份，除了LABUBU本身在中泰兩國(guó)的超高人氣以外，也充分說(shuō)明了LABUBU的商業(yè)價(jià)值與號(hào)召力。今年6月，在泰國(guó)駐華大使館主辦的2024年泰國(guó)風(fēng)情節(jié)上，LABUBU還以“泰國(guó)風(fēng)情節(jié)特邀嘉賓”的身份驚喜亮相，并接受泰國(guó)新任駐華大使韓燦才授予獎(jiǎng)杯。
官方層面的身份寄予了泰國(guó)官方希望中國(guó)游客能夠通過(guò)LABUBU更加了解泰國(guó)文旅，并跟隨LABUBU的腳步前往泰國(guó)旅游的美好愿望。究其背后更深層次的原因，主要在于潮玩IP已經(jīng)逐漸成為促進(jìn)中泰潮流文化互動(dòng)的重要紐帶。
2023年5月，泡泡瑪特正式進(jìn)軍泰國(guó)，與全球最大的酒店、餐館以及零售業(yè)集團(tuán)之美諾國(guó)際集團(tuán)（Minor International）共同成立合資公司。同年9月，泰國(guó)首店在曼谷最大的購(gòu)物中心Central World開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天吸引近兩千名粉絲現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)。泰國(guó)消費(fèi)者的巨大熱情加速了泡泡瑪特在當(dāng)?shù)氐牟季�，目前泡泡瑪特在泰�?guó)已經(jīng)開(kāi)出了五家線下門店，7月5日即將在曼谷開(kāi)業(yè)的LABUBU主題門店是泰國(guó)的第六家線下門店，也是泡泡瑪特全球首家LABUBU IP主題店，充分說(shuō)明泰國(guó)市場(chǎng)在泡泡瑪特全球版圖上的重要性。
除了商業(yè)版圖的拓展，泡泡瑪特也希望潮玩能夠讓兩國(guó)消費(fèi)者更愿意了解彼此，讓IP承接更多促進(jìn)文化交流的重要使命。陳曉蕓表示，在中泰建交即將迎來(lái)50周年的重大節(jié)點(diǎn)，兩國(guó)之間的文化交流活動(dòng)必將空前活躍。泡泡瑪特作為深受兩國(guó)年輕人喜愛(ài)的潮玩品牌，將繼續(xù)為推動(dòng)中泰民間文化交流貢獻(xiàn)自己的一份力量。
實(shí)際上，LABUBU之外，不少泡泡瑪特旗下IP如CRYBABY、小野等也深受泰國(guó)乃至東南亞消費(fèi)者的喜愛(ài)。CRYBABY是泰國(guó)藝術(shù)家Molly創(chuàng)作的IP形象，創(chuàng)作理念源于藝術(shù)家對(duì)哭的獨(dú)特理解。今年2月，泡泡瑪特在曼谷尚泰拉拋購(gòu)物中心（Central Ladprao）開(kāi)出了當(dāng)?shù)氐谌揖�下門店，開(kāi)業(yè)當(dāng)天Molly的現(xiàn)場(chǎng)簽售會(huì)幫助該新店創(chuàng)造了泡泡瑪特全球門店的單日銷售新高。6月27日，泡泡瑪特旗下IP小野快閃店在曼谷Central World商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，2400平方米的空間內(nèi)人頭攢動(dòng)，除了獨(dú)家限定品和雕塑等延展新品，還有兩款泰國(guó)獨(dú)家限定商品，設(shè)計(jì)采用了泰拳元素，深受泰國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)，首日營(yíng)收便接近500萬(wàn)（人民幣）。
跨越國(guó)家和地域 IP全球影響力躍升
從單純的消費(fèi)層面到國(guó)家層面授予IP稱號(hào)，LABUBU的人氣已經(jīng)超過(guò)一般的商業(yè)價(jià)值范疇，極大提升了品牌價(jià)值。而LABUBU等一眾IP在泰國(guó)深受歡迎的現(xiàn)象背后，是泡泡瑪特IP全球影響力躍升的一個(gè)重要橫切面。
泡泡瑪特成立于2010年，從最初的潮流超市到潮流玩具領(lǐng)軍品牌再到如今的潮流文化娛樂(lè)集團(tuán)，泡泡瑪特開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的細(xì)分品類，并將眾多IP帶給全球消費(fèi)者。無(wú)論是設(shè)計(jì)、 藝術(shù)，還是帶給人們美好和快樂(lè)的小確幸，玩具都是跨越文化和地域的普適需求。自從2018年開(kāi)啟全球化戰(zhàn)略，依托其全球化藝術(shù)家運(yùn)營(yíng)體系，泡泡瑪特旗下越來(lái)越多的IP正在釋放出強(qiáng)勁的全球影響力。
比如在泰國(guó)市場(chǎng)，泡泡瑪特與Molly的合作是本土化運(yùn)營(yíng)的一大亮點(diǎn)，而得益于泡泡瑪特成熟的IP運(yùn)營(yíng)體系和全球藝術(shù)家運(yùn)營(yíng)能力，CRYBABY在潮玩及周邊產(chǎn)品、IP授權(quán)領(lǐng)域均有優(yōu)異表現(xiàn)，吸引了越來(lái)越多的全球粉絲關(guān)注。此前，Molly因其在藝術(shù)和商業(yè)領(lǐng)域的成就，被評(píng)為“2023泰國(guó)50位最具影響力女性”。而在美國(guó)市場(chǎng)， 泡泡瑪特也與一位當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家合作，其作品 Peach Riot在當(dāng)?shù)厝〉昧藘?yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)。
“我們希望可以找到不同國(guó)家的本土藝術(shù)家，幫助藝術(shù)家孵化他們的IP，并把這些IP孵化成當(dāng)?shù)氐捻斄鳎才Π堰@些IP從當(dāng)?shù)貛У饺澜纾l(fā)揮更好的商業(yè)價(jià)值。”挖掘不同國(guó)家的藝術(shù)家，這是泡泡瑪特一以貫之的IP運(yùn)營(yíng)策略，擁有在全球孵化和運(yùn)營(yíng)IP的成熟體系也是泡泡瑪特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在這個(gè)過(guò)程中，泡泡瑪特將潮玩IP文化帶到越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)，其全球化業(yè)務(wù)版圖也不斷擴(kuò)大。以東南亞為例，除了目前已經(jīng)落地了線下門店的新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南外，未來(lái)泡泡瑪特還將布局印度尼西亞、菲律賓等潛力市場(chǎng)。今年，泡泡瑪特還將在眾多世界知名街區(qū)開(kāi)出線下門店，接下來(lái)法國(guó)巴黎盧浮宮店、意大利米蘭店、荷蘭阿姆斯特丹店、韓國(guó)明洞店都將正式開(kāi)業(yè)。
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