剛剛過(guò)去的“520”，在大多數(shù)人眼中，或許只是代表著“我愛(ài)你”的表白節(jié)日，在Z世代的概念里，則另有含義——游戲熱愛(ài)日。對(duì)于眾多游戲玩家來(lái)說(shuō)，這是個(gè)讓游戲與玩家們產(chǎn)生羈絆的“新情人節(jié)”。曾經(jīng)人們口中的亞文化，正不知不覺(jué)悄然包圍進(jìn)駐主流文化。
一、 Z世代成消費(fèi)主場(chǎng)
95年-09年出生的Z世代們，如今已逐漸成為消費(fèi)的主力軍。就像熱門(mén)短視頻《后浪》里說(shuō)的那樣，這批“后浪們”成長(zhǎng)在物質(zhì)水平高度發(fā)展的年代，對(duì)精神層面的消費(fèi)需求，高于以往的任何一代人。
這樣一群新新人類(lèi)的消費(fèi)重點(diǎn)，也與“前浪”們大相徑庭。他們成長(zhǎng)在被二次元文化充斥的世界里，動(dòng)漫、游戲這類(lèi)可以帶來(lái)沉浸式放松體驗(yàn)的娛樂(lè)消遣，浸潤(rùn)了他們的文化血脈。
據(jù)天貓的《95后玩家剁手力榜單》調(diào)查顯示，Z世代的消費(fèi)重點(diǎn)，幾乎全部落在諸如手辦、電競(jìng)、cosplay等二次元文化消費(fèi)上。有消費(fèi)動(dòng)力，又具備消費(fèi)能力，Z世代帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)潛力不可小覷。
二、 二次元文化的卓越變現(xiàn)價(jià)值
隨著二次元文化的主流化，火熱的動(dòng)漫、游戲也讓一眾公司靠版權(quán)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。以日本動(dòng)漫為例，掌握著《海賊王》、《龍珠》等經(jīng)典IP，即使沒(méi)有新的作品誕生，也可以讓東映持續(xù)吸金。
國(guó)內(nèi)的二次元文化也不示弱，一系列養(yǎng)成系的游戲早已融入95后們的現(xiàn)實(shí)生活，甘愿為之豪擲千金。早前《戀與制作人》的游戲粉，就曾在深圳京基100為自己傾慕的游戲人物買(mǎi)下巨幅表白墻。
熱門(mén)游戲、動(dòng)漫IP所衍生的周邊、影視改編、線(xiàn)下主題店、泡面番……諸如此類(lèi)一系列產(chǎn)品，早已成為互相加持的天團(tuán)。
認(rèn)為二次元不過(guò)是虛幻平面里的幻想世界，早已是老掉牙的思維。
三、 天貓新番搞事情
顯然，破壁之后的二次元文化有著極為廣闊的發(fā)展空間，然而如此新興且前景無(wú)限的市場(chǎng)，至今卻沒(méi)有足夠完善的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域。有介于此，天貓也要在這場(chǎng)新文化勢(shì)力的崛起中助燃，力圖打造以二次元文化為紐帶的新興營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景平臺(tái)。一方面，天貓新番將引進(jìn)眾多知名動(dòng)漫、游戲品牌，提供正規(guī)的消費(fèi)渠道;另一方面，也蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備孵化出更多創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的新興潮牌。在這里，消費(fèi)者可以更直接地為自己熱衷的二次元文化周邊買(mǎi)單，不需要再大費(fèi)周章去尋找正品周邊，也能夠輕松斬獲更多跨界潮品。
早前天貓與《陰陽(yáng)師》的合作，正是一次成功的嘗試。人氣超高的游戲《陰陽(yáng)師》，此次與天貓新番聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作了一系列新產(chǎn)品，從音樂(lè)、表情包等線(xiàn)上文化內(nèi)容，到與各大品牌聯(lián)名的周邊貨品，都取得了不俗成績(jī)，吸睛又吸金。
順應(yīng)著新生代的消費(fèi)趨勢(shì)，二次元IP衍生的產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必會(huì)在天貓新番的助力下，掀起一陣消費(fèi)的新狂潮。
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