21日上午，由新文創商學院與深圳市區版權協會承辦的“第八屆中國動漫圖庫開發及衍生品創意設計大會”在深圳會展中心5號館盛大開講，LKK洛可可設計集團深圳總經理，集團生命合伙人陳細平作為特邀嘉賓出席本次會議，并在大會期間聯袂國內國際文化創意大咖——美國迪士尼明星藝術家TENNSSEE LOVELESS、日中動漫游戲產業聯合會理事長関口、成龍藝術創造中心負責人阿筆先生、極裝創始人徐衛東、新文創商學院執行院長賈田共同進行了一場多元藝術文化元素相互碰撞的精彩演講，現場干貨滿滿，掌聲不斷。
關于“IP”的闡釋，它并不是一個新詞正在流行中，早已在全民構建的泛娛樂生態鏈下得到了市場的高度認可，具備IP研發以及擁有獨特前瞻視角的企業也很多，但是能真正獨立研發一個成功的IP并在市場上引起轟動效應的企業在國內并不多見，LKK洛可可設計集團在嘗試IP化摸索的道路上，可能走得并不如理想中的那么順利，但是基于過去成功打造過的IP經驗，我們進行了“IP救生圈方法論”總結，并在大會現場由深圳洛可可工業設計有限公司代表嘉賓陳細平先生，進行了《從IP到IP衍生品，爆款產品背后的設計秘訣》的精彩分享，現場重點介紹了“故宮貓”、“55°杯”品牌IP的誕生與創意構思，如何玩轉IP讓其為文旅賦能?
(LKK洛可可設計集團深圳總經理陳細平先生 )
“真正的IP它是永久存活的，它不單單是一個簡單的吉祥物、卡通形象或者形象載體，而是擁有獨特生命、獨立人格和永恒美麗的人格化的形象。”陳細平在大會上強調，“IP的終極目的是價值追求和文化認同。”從某種意義上的解讀來說，IP提供給消費者的不是產品的功能屬性，而是一種情感的寄托。
圍繞著這種情感寄托，我們研究了市面上眾多的IP，發現了其中的幾個重要特征，這也對我們在研發“故宮貓”IP時產生了重要的指導作用：
第一，內容力;可持續提供差異化內容的能力，這是設計之初首要考慮的核心因素。它是否具備獨特的故事內容，契合當下消費人群的偏好，產生用戶粘性;IP載體的形象性與承載力，是否能夠把原始內容轉換和擴展為各種形式的“一源多用”的案例……
第二，人格化;具有獨特而鮮明的人設與性格，更能引發用戶共鳴。
第三，影響力;品牌自身的流行范圍、粉絲價值、自流量大小等等都是IP溢價的重要方式。
第四，亞文化;粉絲鏈接后生態文化的衍生品，基于用戶在參與的過程中，不斷產生新的角色，表情、道具、關系、符號等等，能夠衍生出一系列的文化產品，能夠實現多品類的交互，將產業鏈延伸至多樣化的商業變現途徑。
在“故宮貓”IP塑造過程中，我們在設計之初考慮什么樣的IP載體，能夠承載故宮厚重的文化底蘊，同時能夠契合當下年輕消費群體的喜好，產生用戶鏈接互動。最終通過調研與發現，故宮里的貓是千古朝代的見證者，它經常出沒于宮廷，記載于史書，而且從明朝開始，紫禁城就成立了一個專門用來管理貓的部門——御貓房，現如今故宮共有一百八十多只貓咪。它們還有個特別響亮的名字，就叫“故宮貓”。
這些貓特別的呆，特別的萌，也不怕游人。在故宮不管多偏僻的角落，都能看到它們的身影。貫穿歷史到現在，這些貓咪代表著千年皇族貴權的尊嚴，它們身上所承載的歷史文化縮影與本身“呆萌”、“可愛”形象的雙重身份，形成了強烈的反差，而這種反差恰恰是當前文化IP元素所缺少的。正是這樣一個IP載體的出現，一下拉近了大眾與故宮的距離，看似不食人間煙火味的故宮突然變得歡樂，逗趣。
“故宮貓”共鳴的人格屬性，內容故事塑造力，圈層文化一一俱全，內容轉化的衍生力是決定其市場規模的重要商業途徑。我們根據消費群體的定位，進行了品類的梳理與分級，比如針對游客一族，他們對衍生品的需求更趨于理性化，更加追求有紀念意義，創意有趣的產品，但是對價格區間比價敏感;故宮文化愛好者，他們注重生活品味，追求皇家品質，對產品所散發的文化底蘊有很高的要求;那對于收藏者一族，產品的歷史價值，文化價值，收藏價值以及經濟價值也是追求到極致的，因此這樣一個用戶群體的圈層，覆蓋了產品的不同價值區間，最終有了我們近400多款專門為故宮打造的故宮IP衍生品，同時也在“故宮博物館”里面有陳列、銷售。
“故宮貓”的成功并非偶然，得益于它四個維度的品牌IP塑造——內容值、人格化、影響力、亞文化;三點推動品牌轉化——爆款、多平臺占位、系列化產出，才有了當前的市場盛況。
55℃是一個既不高冷，也不沸騰的溫度，由洛可可集團旗下五十五度科技自行研發、設計、生產的第一款實用新型專利的高科技產品。這個品牌誕生所產生的重要價值——打破行業品類設計局限，開創了水杯的新品類——55°降溫杯。杯身的設計傳達了55°對生活的理解。黃白兩色為主色調，不僅男女適用，還讓人們感受到如初陽般的溫暖，并將中國傳統溫和、平和的生活哲學融入其中，向人們傳遞著健康樂觀、充滿正能量的生活態度。
將科技通過設計轉化到人們的生活中，運用“互聯網思維+創新設計”的思維，并形成IP衍生品矩陣，具備持續內容轉化的衍生力，一經推出就在行業內掀起了“杯子風暴”，火遍全國。在打造品牌持續地影響力方面，55°產品通過超級IP聯盟形式，橫跨影視IP(例如《陸垚知馬俐》、《原來你還在這里》)、綜藝IP(例如《吃吃的愛》、《創造101》等)、賽事IP、動漫IP、藝術IP等多行業多類品牌打造爆款新品，形成持續不斷地影響力。
“在IP的道路上，如何運用超級符號+爆款產品+話語體系+內容延伸 ，不斷定義IP、打造IP、引爆IP，讓品牌涅槃而生。”，深圳洛可可工業設計有限公司總經理陳細平在最后表示，“未來的深圳洛可可，會投入更多的精力在用戶研究、創新設計、產品研發、供應鏈服務、互聯網營銷、渠道拓展等各業務板塊，打造屬于未來的超級大IP體系。”
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本文標題：從IP到IP衍生品，LKK洛可可爆款產品背后的設計秘訣
地址：http://www.tjyalang.cn/a/05/308673.html
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