線下零售量破百萬，銷售總額將近6千萬，多款口味賣斷貨……鉑德CMO方輝在全國巡展活動溫嶺站上，公布了新款Bling發(fā)售首月交出的成績單。在公布準(zhǔn)確的數(shù)字時，場下與會者先是愣了一下，隨后整個活動現(xiàn)場便爆發(fā)了一陣掌聲與歡呼聲。畢竟在當(dāng)下已是群雄并起，相關(guān)產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)的電子煙市場，新款Bling能拿出如此成績單，不可謂不亮眼。
但若從新款Bling產(chǎn)品本身來看，能拿到這樣的銷售成績，也在情理之中。全球首創(chuàng)“2.5ml煙油+330mAh電池”配置，采用整體復(fù)合棉有效解決漏油現(xiàn)象，六款全新升級煙油口味，再加上鉑德一貫堅持的MFI-6.0設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)、人體工學(xué)設(shè)計理念。無論是參數(shù)上的性能，還是實際中的體驗，在同類即用型小煙產(chǎn)品中，新款Bling堪為出類拔萃。
值得關(guān)注的是，此次擁有六款不同口味的新款Bling，最先買斷貨的是臺南菠蘿和薄荷煙草，臺南菠蘿具有濃郁的菠蘿香氣，口感清新香甜，尤為適合女性用戶;薄荷煙草正如其名，入喉清爽沁目，與炎炎夏日更為相搭。這兩款正是鉑德特地為新Bling系列打造的全新口味，也是新Bling系列的首推產(chǎn)品。從這一角度來看，鉑德自主研發(fā)的煙油，無疑再一次得到了廣大消費者認(rèn)可。
作為一家自成立起就堅持“高端、品質(zhì)”產(chǎn)品理念的品牌，鉑德煙油頗負(fù)盛名。談及煙油“口感好”的原因，鉑德董事長兼CEO汪澤其曾在采訪時透露了三大“秘籍”。
一是提取原料;鉑德每款煙油采用原料均來自于頂級供應(yīng)商，并且選用標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)苛刻。如煙堿原料來源于瑞士洛桑的茄科植物;食用香料則取材于瑞士巴賽爾的水果;蔬菜甘油則是產(chǎn)于意大利佛羅倫薩的橄欖油等等。另外，與市面上大多數(shù)品牌使用95純度甚至更低純度的尼古丁不同，鉑德煙油一直均堅持使用99純度的尼古丁。好的原料是決定好的煙油，最為重要的基礎(chǔ)。
二是研發(fā)團(tuán)隊;鉑德煙油研發(fā)總負(fù)責(zé)人為鮑勃.斯皮爾科夫，其曾是美國首家現(xiàn)代煙油廠的技術(shù)總工，在煙油研發(fā)行業(yè)具有相當(dāng)資深的經(jīng)驗;目前鉑德研發(fā)人數(shù)為全體員工的1/3，經(jīng)過長期技術(shù)積累，目前鉑德已完全掌握了煙油口感配制的“獨家配方”。
三是堅持自主研發(fā);與大多數(shù)需要依靠OEM或是ODM代工的品牌不用，鉑德?lián)碛袩熡脱邪l(fā)、配制甚至是生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在高度自主的產(chǎn)業(yè)鏈中，鉑德對煙油生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)擁有更為精確的把控能力，如此最大程度上確保煙油完美絕佳的口感。
煙油作為電子煙最為基礎(chǔ)，也最為關(guān)鍵的元素，品質(zhì)的好壞將會決定消費者最終體驗。但由于煙油研發(fā)需要的技術(shù)儲備要求高、研發(fā)周期長原因，眾多近兩年才剛興起的新晉品牌，只能選擇從供應(yīng)商手中采購，也出現(xiàn)多家品牌的煙油供應(yīng)商均是同一家的現(xiàn)象，這導(dǎo)致了目前電子煙產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，也一定程度上阻礙整個電子煙行業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。
無論哪個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終，消費者都只會為產(chǎn)品與體驗買單。僅有能不斷滿足消費者核心需求，為用戶提供更具差異化產(chǎn)品體驗的品牌，才能走得更遠(yuǎn)。顯然，堅持自主研發(fā)，產(chǎn)品創(chuàng)新的鉑德，先一步抓住了決勝的關(guān)鍵。
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本文標(biāo)題：鉑德新bling首月線下銷售近6千萬，臺南菠蘿和薄荷煙草受追捧
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