這世上,最變幻莫測的除了天上的浮云,估計就是今日頭條的估值了,讓人頗有點兒摸不著頭腦。
近日,“今日頭條正進行750億美元估值私募融資”的消息引發了不少“菊內人”的關注,然而令人疑惑的是,就在五六月份,頭條估值才300億美元。短短2個多月的時間,頭條的估值漲幅竟然超過110%?如此增長,放眼全球范圍內的互聯網圈,今日頭條估計也是頭一家了。
事實上,今日頭條的估值在過去幾年確實就如過山車一般忽上忽下。
2016年底,估值師給頭條的估值為110億美元;
2017年8月底曾有消息稱,今日頭條完成了一筆20億美元的私募股權融資,估值為200億美元;
2017年底,又有消息傳出,今日頭條最新估值已經超過300億美元,與美團相當。但當時也有另外一消息源稱,頭條那時的估值僅僅是略高于200億美元;
今年3月中旬,有消息爆料稱,今日頭條估值達到500億美金;
但由于之后頭條深陷負面漩渦,在5月底“互聯網女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)公布的2018年《互聯網趨勢》報告中,今日頭條的估值僅為300億美元,縮水將近40%。
如今,才過了2個月時間,今日頭條的估值竟然魔幻一般飆升至750億美元,背后原因著實讓人猜不透。畢竟從3月底開始,頭條經歷的重擊可謂傷筋動骨:
3月29日央視報道今日頭條平臺的虛假和違法廣告現象,之后今日頭條被海淀工商收繳違法所得和罰款接近百萬元。
3月31日央視又報道短視頻平臺中存在未成年孕婦現象,廣電總局對相關企業進行約談之后,今日頭條旗下的火山小視頻等應用就被應用商店下架。
4月9日,今日頭條客戶端被從安卓應用下架,暫停下載3星期。
4月10日,廣電總局責令今日頭條永久關停內涵段子,并要求今日頭條舉一反三全面清理類似視聽類節目產品。
5月-6月,今日頭條主動出擊發起對騰訊的挑戰,圈內稱之為“頭騰大戰”。
雖然在你來我往的舉證控訴輿論交鋒中,今日頭條成功將大眾視線從自己的低俗內容上轉移,但輿論風暴帶來的后遺癥短期內并未改觀。以4月10日為分水嶺,有數據顯示,4月10日之后,今日頭條App的用戶使用總時長和DAU(日活躍用戶數)出現雙雙下火,西瓜視頻、火山小視頻的用戶數據均有不同程度的下降。
眾所周知,今日頭條目前的商業模式依舊是依靠廣告,互聯網時代下流量=廣告,廣告收入意味著估值。在各個維度數據紛紛出現下滑的情況下,今日頭條的估值如何還能逆風上揚?
有業內分析人士稱,不排除這是頭條自行放出的消息,為的是拉高估值以吸引更多投資人來接盤。這種說法不無道理。一方面來自字節跳動內部早已啟動的“去頭條化”,繼今日頭條之后,抖音已成為公司戰略產品,這勢必在資源上對今日頭條會有所減弱;另一方面則來自監管部門的壓力。
就在內涵段子被關停之后,8月初今日頭條為了攫取流量上線了一個名為“皮皮蝦”的App,該產品跟內涵段子的數據可完全同步,被網友稱為“內涵段子的復活”。但就在上線不久之后的幾天,國家廣電總局對今日頭條,并對頭條、西瓜視頻、抖音和火山小視頻存在的問題作出警告和罰款的行政處罰同時,還對對“今日頭條”新近上線的娛樂視頻應用“皮皮蝦”做出指示。
主管部門責成該機構限期提供可信度說明,包括防止出現惡搞節目、非法剪拼改編視頻、已關停的“內涵段子”低俗內容倒灌等具體措施辦法,為進一步準確評估、依法處置和綜合治理提供主客觀依據。
從監管部門的及時反應速度可以看出,作為眾多低俗內容的聚集地、急需整改的典型,今日頭條的動作受到時刻關注:但凡有不合規不合法、不符合正常價值觀的低俗內容或動作出現,行政處罰在所難免。所以,如今估值750億美元的頭條,如此估值,其中的泡沫又該有多大呢?
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