世界杯開幕已近一周，小組賽首輪比賽也于昨晚全部結束。盡管中國國足無緣這項全球最頂級的體育賽事，但俄羅斯世界杯因為時差關系獲得了前所未有的關注熱度。一共有7家中國企業成為世界杯贊助商，包括萬達、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指點藝境，覆蓋三個贊助級別。央視世界杯廣告資源也吸引了數十家品牌主采購，包括海信、蒙牛、馬蜂窩、BOSS直聘等等。可以說，本屆世界杯堪稱中國品牌的集體演
開賽一周，這些大手筆投入世界杯的品牌取得了怎樣的營銷效果?這些天，BOSS直聘的央視廣告遭到了網友的狂轟濫炸，眾多網友吐槽BOSS直聘“深陷傳銷門卻仍然用傳銷式口號”的形式來拍廣告。馬蜂窩的廣告也被網友稱為“黃軒脫粉數十萬的水平”。
與BOSS直聘、馬蜂窩的廣告被DISS不同，海信的廣告獲得了網友的廣泛稱贊。海信在央視世界杯投的廣告是由海信代言人英國世界級演員本尼迪克特·康伯巴奇出演的U9廣告。本尼身上獨特的英倫貴族氣質，與海信U9電視的科技感、高級感、質感完美融合，渾然一體。海信邀請本尼代言讓網友對海信刮目相看，有網友評價道，“海信請本尼作為代言人后，在我心中它跨入到一線的行列。”
(央視世界杯直播期間，本尼迪克特·康伯巴奇代言海信U9的廣告片)
而作為一家業務布局國際化的家電企業，海信在世界杯賽場上打出了中文、英文和俄語三種語言的廣告，向全世界的球迷朋友們問候。對比之下，無論是vivo、蒙牛，還是雅迪和帝牌，世界杯場邊主要都是中文廣告。這主要是因為蒙牛、vivo雖然在東南亞少數國家有所布局，但并沒有做到真正的國際化，其世界杯營銷依然只是針對中國市場。神秘的指點藝境雖然也打出了英語廣告語，但其產品至今未能上線。
(世界杯揭幕戰，海信俄語廣告“Смотри Hisense”，中文含義“看，海信”)
(16日德國-墨西哥，海信中文廣告亮相賽場)
在海外市場，海信正在進行著橫跨歐洲的以“See the Incredible Tour” (遇見傳奇之旅)為主題的世界杯營銷活動。一輛海信世界杯主題元素的大巴從14日開始，從馬德里駛向巴黎、倫敦、柏林，最終抵達俄羅斯世界杯舉辦地圣彼得堡和莫斯科。而除了在海內外市場就產品為消費者提供優惠以外，海信還在以色列展開了購買海信電視就有機會抽中俄羅斯世界杯之旅的活動。
(海信“See the Incredible Tour”第一站，馬德里，6月14日)
無論是央視世界杯廣告，還是世界杯賽場上多語種廣告語，以及所精挑細選的代言人，海信本屆世界杯營銷的策略和執行，都很好地反映了自身產品特性、品牌調性和國際化業務布局。可以說，國際化、格調品位十足的海信，正是本屆世界杯營銷的一股清流。
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