前兩天被“小滿”刷屏，小滿，夏熟作物的籽粒開始灌漿飽滿，但還未成熟，只是小滿，還未大滿。對于農作物而言，春季是蟄伏期，春季過后，行至“小滿”;而對各大家電品牌商而言，春季，則是“灌漿”時期，各大家電品牌發布新品。隨后，一輪看不見的，卻欣欣向榮，或是硝煙遍布的營銷激烈展開。行至小滿時節，各大家電的新品營銷暫告段落，今年亮點頻頻，其中尤以TCL電視的成功營銷為代表。一起來看看TCL電視今年的跨界營銷之道。
一場高規格的攝影大賽
當眾多企業熱衷于用TVC(微電影)的方式來展現品牌時，TCL電視大膽跨界，聯合在領域與專長看似八桿子打不著的“中國國家地理”舉辦攝影大賽，斬獲佳績。
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TCL電視與中國國家地理舉辦的這場大賽以“無所爭自有聲”為主題,意在號召大家“走出去”,從大美世界的多元智慧與規律中反觀自我,反觀社會與人生,探索未知的永無止境,感悟“無所爭自有聲”之境。先來欣賞這些震撼人心的獲獎作品。
一等獎
開都河的生靈 攝影/紀炎昊
新疆和靜，冬季早晨的開都河里，一群野生天鵝在自由嬉戲。(圖片來源：TCL電視官方微信)
二等獎
大地的脈絡 攝影/陸士德
紅山大峽谷位于新疆奎屯市南50公里，天山山脈北麓的安集海河流域，隱藏在平坦的戈壁和綿延起伏的山巒之間。峽谷兩側由紅、黃、藍、綠、褐和紫色的砂石形成斷層，經歷上萬年的風雨侵蝕和水流沖刷，大自然的鬼斧神工，造就出一條色彩多變的幽深巨谷，層層褶皺彰顯出無比的蒼勁和壯麗。(圖片來源：TCL電視官方微信)
二等獎
自然之美 攝影/何啟金
野牦牛在雪原上行走，與山梁輪廓形成對應，都是美(M)的首字母，形成自然之美。(圖片來源：TCL電視官方微信)
三等獎
雪域吉象 攝影/郭澤君
航拍羊湖一角，感覺特別像一頭大象。(圖片來源：TCL電視官方微信)
三等獎
夜色玉屏峰攝影/方君章
雪后的黃山玉屏峰，在月光夜色照射下，秀美而寧靜。(圖片來源：TCL電視官方微信)
三等獎
仰望星空 攝影/張晶
當人類文明與璀璨星空相遇，靜謐的夜里，我們能做的只有仰望……(圖片來源：TCL電視官方微信)
入圍獎
大西洋的眼淚攝影/趙欣然
新疆賽里木湖是新疆境內最大的高山湖，海拔2071米，每年冬季的賽里木湖，冰封湖面，由于氣溫驟降，湖底產生的甲烷氣泡被冰封在冰面上，宛如一只碩大的眼睛。(圖片來源：TCL電視官方微信)
入圍獎
折多山埡口銀河拱橋 攝影/王治才
黎明前的折多山埡口，璀璨的銀河橫跨在國道318線上，遠處的黃道光清晰可見。(圖片來源：TCL電視官方微信)
入圍獎
然烏湖晨曦攝影/凃漢溪
2018年4月3日拍攝于西藏昌都地區然烏湖。清晨的陽光斜照在冰峰，將冰峰染成了金色，與湖面的倒影相映。好一幅靜謐的美景。(圖片來源：TCL電視官方微信)
入圍獎
夕照南迦巴瓦攝影/盧小海
夕陽余暉，為連綿的山峰鍍了一層金。在云層的掩映下，仿佛窺見了神靈的居所。(圖片來源：TCL電視官方微信)
如何，這些經由TCL電視與中國國家地理邀請行業頗有威望的大師級攝影師擔任評委評選出的，被媒體評為“最佳風景照片”的獲獎作品是否震撼到你的靈魂?
品牌強強聯手合作共贏典范在這次傳播中，TCL電視用擬人的手法，將產品理念揉和到攝影大賽中，以目標受眾最易接受的方式，將產品理念形象生動傳播出去。從傳播伊始，就引發了高聲量，并且持續引發高聲量。根據筆者的觀察，攝影大賽的官網上線不到2小時，便有百余幅作品參賽;及至第三天時，參賽作品已經超過千幅;而點贊數更是以每天超過150%的數量增長，截至第一個星期，單單攝影大賽的官網，實際點贊(互動)的數據就達到158909!
“無所爭自有聲”強共情
文首讓人嘆為觀止的獲獎作品，將“無所爭、自有聲”這個主題展現的淋漓盡致。除了公布獲獎作品，TCL電視在大賽的過程中亦精選意境深遠的作品及時傳播。
通過這一張張照片，大家強烈感受到大自然的“無所爭自有聲”之境。TCL電視將X5產品理念訴求放到每一張具體的絕美照片上，驚艷而震撼。正如一位讀者在留言區所寫，“無聲勝有聲，雖然照片只是一瞬間的抓拍，但是卻能給人感覺有無限的力量藏在照片之后。”
評委專訪—同感偏差
廣告圈喜歡用一個社會心理學的方法論，叫做“同感偏差”，這講的是消費者共鳴。TCL電視X5的目標受眾為事業已經取得一定成就、但還在上升期的精英人士，公司中高層管理人員或創業家等。他們接受過良好的教育，有著較為豐富的財富資源、獨特的知識資源和社會資源;有著不凡的人生視野和眼界。他們做人低調，為人謙卑，遇事冷靜，面對任何環境，任何壓力，都能保持沉著優雅的姿態，從容應對。TCL電視除了運用“無所爭自有聲”的主題來高度凝練新精英的品質與生活，并用照片來詮釋主題外，還特別專訪了本次大賽的評委，三位在攝影圈有著頗高行業地位的大師級攝影家來對主題進行進一步的闡釋。
無所爭自有聲攝影大賽評委-林銘述
無所爭自有聲攝影大賽評委-耿藝
無所爭自有聲攝影大賽評委-陳仲元
“專注”、“專業”、“境界”、“格局”、“用靈魂去創作”，這些詞匯是大賽評委對作品的認知，對攝影提的專業建議，同時也是對“無所爭自有聲”內在含義的極大拓寬，對TCL電視一貫堅持之理念的詮釋。
機場廣告驚艷
在大賽中期，TCL電視在深圳機場推出多幅巨幅驚艷機場廣告，迅速引發朋友圈與媒體熱議。
TCL電視的這幾幅機場廣告圖選取有代表性的自然景觀，卡欽冰川(中國最大海洋性冰川)、雪山交映下黃河源紅草灘、位于岡仁波齊的藏地第一神山、無邊的可可西里、珠峰上的攀登者……
這些震撼的自然景觀，除彰顯TCL作為大國品牌氣度，行業領頭羊的驕人戰績與雄心外，亦強力傳達出TCL電視對社會生態與生活品質的關注，對當下新精英內涵與境界的解讀與思考。與前面的傳播配合，起到了強大的助推作用。
隨著攝影大賽落下帷幕，TCLX5原色量子電視“無所爭自有聲”的產品理念、其真實還原大自然本色的畫質表現亦深入到人心，同時，TCL電視的這次品牌活動也清晰地展現與解讀了該產品的目標受眾人群，那些在事業已經取得一定成就，為人謙卑，富有內涵，不喜歡張揚，不會向別人證明或者告知自己的成就，但他們的閱歷和沉淀會讓他們身上散發著由內而外的氣質，盡顯高貴，儒雅，恰恰是這份氣質讓他們在人群中備受關注，與眾不同。
TCL電視X5系列是產品中的精英產品，偉大的產品亦從來不需要證明自己的優秀，也無需與其他產品比較。但在眾多的產品中你一眼就能發現它，因為它獨特的設計，特有的氣質，極致的體驗，讓它在琳瑯滿目的產品中顯得那么與眾不同。真正的優秀不是講出來，而是我就站在這，你就可以感受到我的語言。
在繁雜紛亂的世界里，科技讓我們捕捉生活的美好。生活的美好，是因為更簡單，更輕松，更精彩，還是內心的寧靜致遠?經由這場大賽，大家有一個答案：千錘百煉，撥開紛擾。而如TCL電視，優秀產品真正的力量，也該是“無所爭自有聲”。
正如TCL電視所堅持的，科技藝術，至簡于心。
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