世界杯尚未開打，營銷大戰早已硝煙彌漫，借機渾水摸魚者也浮出水面。近日，TCL和長虹這兩家中國企業在并沒有取得FIFA 2018世界杯官方贊助商身份的情況下，擦邊世界杯營銷，并標榜自己是“世界杯指定產品”并使用世界杯相關LOGO，被國際足聯警告，相關海報和內容也已刪除。
業內人士表示，類似TCL這種“世界杯**指定電視”和長虹在官網直接使用“2018俄羅斯世界杯官方LOGO”的做法，是比較典型的侵權行為，而相關廣告內容的迅速下架和刪除，也說明國際足聯對這種擦邊球營銷絕對是零容忍。
實際上，每逢奧運會和世界杯這種重大國際賽事，都會遇到非官方贊助商的擦邊營銷和埋伏營銷行為。對此，《奧林匹克憲章》細則第40條(Rule40)對非官方贊助商借助奧運會進行的廣告營銷進行了嚴格的限制。國際足聯對此也有非常明確的規則，在未取得國際足聯官方授權的情況下，任何企業和商家，都無權使用任何含有“世界杯”、“世界杯**產品”、“世界杯LOGO”，“2018俄羅斯世界杯LOGO”等內容的元素。國際足聯也有專門的職能部門對侵權行為進行監測。
國際重大體育賽事對核心知識產權的保護體系越來越周密，從這個角度而言，世界杯的IP的確誘人，但搞不好就會玩火。
推薦閱讀
創新驅動下的中國經濟在諸如快遞等新興行業高速發展的推動下不斷的跑出“中國速度” 。隨著國內一線快遞巨頭陸續上市，快遞業從大到強、從勞動密集型向科技>>>詳細閱讀
地址：http://www.tjyalang.cn/a/05/305720.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示