過去五年，是中國(guó)彩電產(chǎn)品向智能化、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的五年，也是中國(guó)彩電業(yè)向自主化、國(guó)際化成功轉(zhuǎn)型的五年。砥礪前行，在中國(guó)從制造大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)發(fā)展的征途上，彩電業(yè)功不可沒。過去五年，國(guó)產(chǎn)品牌、外資品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌，在技術(shù)、質(zhì)量、創(chuàng)新上的比拼從未停歇。
科技不斷進(jìn)步，一系列創(chuàng)新技術(shù)正被應(yīng)用到彩電產(chǎn)品上。今年10月，長(zhǎng)虹推出了搭載著聲紋識(shí)別技術(shù)和遠(yuǎn)場(chǎng)語音技術(shù)的人工智能電視Q5K。根據(jù)長(zhǎng)虹官方介紹，聲紋識(shí)別技術(shù)和遠(yuǎn)場(chǎng)語音技術(shù)兩大首創(chuàng)技術(shù)在智能電視上應(yīng)用，將極大程度提升電視對(duì)用戶語音指令的感知、判斷、分析。
與此同時(shí)，康佳也于近期推出了人工智能電視新品——“A1智享家”電視。另一領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商三巨頭之一的中國(guó)移動(dòng)也與京東方簽署了合作協(xié)議，計(jì)劃于不久后推出大尺寸4K超高清電視產(chǎn)品。
在家電觀察人士看來，在互聯(lián)網(wǎng)快速普及的今天，消費(fèi)者對(duì)“高附加值保值”家電產(chǎn)品更為青睞。這一點(diǎn)透過今年的雙十一不難發(fā)現(xiàn)，曲面、OLED、QLED、大尺寸及人工智能等新型產(chǎn)品成為銷售熱點(diǎn)。“高消費(fèi)人群”比例逐年增加，直接推動(dòng)了大尺寸、高單價(jià)、新型科技彩電產(chǎn)品的售出。
技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)質(zhì)量升級(jí)
深圳市商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)梁毅表示，發(fā)展早，普及率高，造就了彩電市場(chǎng)高保有率。目前，中國(guó)市場(chǎng)彩電保有量超過5億臺(tái)，且每年以4000萬-5000萬臺(tái)規(guī)模持續(xù)銷售，強(qiáng)大的替換型市場(chǎng)需求和電商網(wǎng)購模式的升級(jí)，催生出強(qiáng)大的內(nèi)需。
“國(guó)內(nèi)新婚家庭和二次購房的群體多為80后和90后，年輕群體比較看重產(chǎn)品的質(zhì)量、科技感等。另一方面，電商模式的OTO化推動(dòng)了消費(fèi)者向線上市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，通過電視、電腦、手機(jī)等電子設(shè)備，消費(fèi)者可以輕松下單購買。用戶可以在長(zhǎng)虹、海信、TCL等多個(gè)品牌中挑選自已心儀的產(chǎn)品。以用戶視角來看，當(dāng)下主流的人工智能電視科技感十足，聲紋識(shí)別和遠(yuǎn)場(chǎng)語音等功能均很實(shí)用，這些賣點(diǎn)讓人工智能電視等科技產(chǎn)品有了新的市場(chǎng)。”梁毅稱。
科技的進(jìn)步推動(dòng)了時(shí)代的發(fā)展，彩電研發(fā)技術(shù)周期也開始變的更短，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量也在快速提升。自長(zhǎng)虹于2016年推出全球首臺(tái)人工智能電視后，僅僅一年時(shí)間，各大主流彩電商基本都已涉足人工智能電視生產(chǎn)領(lǐng)域。今年10月，長(zhǎng)虹推出人工智能電視Q5K再次提升了語音識(shí)別準(zhǔn)確率、語義理解準(zhǔn)確率等技術(shù)指標(biāo)，在國(guó)家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的“主流電視品牌人工智能技術(shù)評(píng)測(cè)說明”中，長(zhǎng)虹研發(fā)生產(chǎn)的人工智能電視Q5K在語音識(shí)別、語義理解等多項(xiàng)指標(biāo)均名列前茅。
為吸引年輕用戶的關(guān)注和參與，在注重“質(zhì)”拼同時(shí)，彩電商們還推出了多種新玩法。比如，用戶通過長(zhǎng)虹智能電視的“虹領(lǐng)金”系統(tǒng)觀看大片、NBA比賽等節(jié)目，可以獲得金幣道具，用金幣可兌換長(zhǎng)虹藍(lán)牙音箱、游戲手柄等實(shí)物獎(jiǎng)品。再如，飛利浦與大眾點(diǎn)評(píng)形成聯(lián)手，通過線上預(yù)約可進(jìn)行線下參與飛利浦電視門店進(jìn)店有禮等活動(dòng)，取得了不錯(cuò)的反響。
力求突破開辟全新市場(chǎng)
進(jìn)入到四季度后，隨著面板價(jià)格維持下降趨勢(shì)，彩電企業(yè)出貨開始提升。同時(shí)，彩電技術(shù)趨于成熟，及人工智能電視等新品不斷呈現(xiàn)，彩電產(chǎn)品的價(jià)格也越來越親民。
“以入門級(jí)的40~43英寸液晶電視為例，平均價(jià)格從4000元降到2400元，降幅達(dá)到40%。因此，在相同預(yù)算下，消費(fèi)者可以購買到畫質(zhì)音質(zhì)更好、更智能、尺寸更大的產(chǎn)品。五年前，國(guó)內(nèi)銷售彩電平均尺寸為37英寸，如今已增大至47英寸。其中55英寸和65英寸彩電備受關(guān)注，在京東、天貓等渠道一直保持著很好的銷售狀態(tài)。”梁毅表示。
同時(shí)他還指出，隨著彩電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力的緩解，以及人工智能等新型技術(shù)應(yīng)用的崛起，4K、曲面、超薄彩電依然是市場(chǎng)主導(dǎo)，高端、大屏，及人工智能電視等新款產(chǎn)品，具有很好的發(fā)展空間。
在技術(shù)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)大背景下，彩電業(yè)不斷加速轉(zhuǎn)型步伐，新型顯示技術(shù)、人工智能等新技術(shù)不斷的被應(yīng)用到彩電上，同時(shí)彩電制造商也在積極的拓展市場(chǎng)，通過跨界營(yíng)銷等新玩法讓更多用戶了解自家產(chǎn)品。
在奔馳車主高端私享會(huì)上，12臺(tái)長(zhǎng)虹人工智能電視激情出擊，通過看電影、玩游戲等互動(dòng)形式，為奔馳車主帶來全新的視聽體驗(yàn)。車主們不僅對(duì)遠(yuǎn)場(chǎng)語音、聲紋識(shí)別等新技術(shù)表示認(rèn)可，同時(shí)對(duì)電視的反應(yīng)速度、畫質(zhì)清晰度、外觀配置等贊譽(yù)有加，認(rèn)為這樣一臺(tái)彩電擺在客廳中，夠潮、夠范兒、夠個(gè)性。
“四季度是彩電業(yè)傳統(tǒng)的出貨旺季，隨著彩電面板價(jià)格下降等行業(yè)利好，以及接踵而至的雙十二、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)慶，彩電商將積極促銷沖刺年末銷量，整個(gè)行業(yè)將回歸良性運(yùn)轉(zhuǎn)。”行業(yè)分析師表示。
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本文標(biāo)題：彩電進(jìn)入“質(zhì)”拼時(shí)代 長(zhǎng)虹等制造商正走出發(fā)展“困境”
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