“金九銀十”是家電行業(yè)歷來已久的說法，由于9至10月為家裝、婚慶高峰，國慶假期便一直是成套購買家電的集中爆發(fā)期。與往年相比，今年黃金周的家電市場消費升級趨勢日益凸顯－－高端化、智能化的品質家電受到更多青睞，越來越多的消費者開始傾向于購買中高端品質家電，且更多地關注有助于提高生活質量的家電產(chǎn)品，升級家庭生活品質感。據(jù)此，奧維云網(wǎng)副總裁、家電大數(shù)據(jù)本部總經(jīng)理郭梅德預估，隨著消費升級以及市場競爭越發(fā)激烈，家電行業(yè)將進入產(chǎn)品為王的時代 。相信即將到來的雙十一，品質家電產(chǎn)品將會持續(xù)走俏，全面響應消費升級。
消費升級，品質消費成主導
不同于往年聚焦銷售大促，消費者不再只關注家電價格，而是根據(jù)自身的家庭需求做出不同的升級選擇。提升家庭生活品質，升級家電無疑是最直接迅速的方式。以客廳舉例，一臺高質量的電視就能立即升級客廳影音體驗，將家人聚在一起開啟家庭影院模式，K歌、游戲等多功能電視還可以化身為家庭娛樂中心，活躍客廳氛圍。
消費者選擇電視也更加綜合評估，變得十分講究。除了畫質方面強調精細的畫面和準確的色彩表現(xiàn)，尺寸方面也更加重視大屏帶來的臨場感。中國電子視像行業(yè)協(xié)會制定的《客廳平板電視主流尺寸推薦規(guī)范》就曾建議，4K分辨率的條件下，普通家庭應選擇55和60英寸電視產(chǎn)品；擁有大客廳、追求劇院效果的用戶還可以考慮一步到位選購70英寸以上的超大屏幕產(chǎn)品。
（《客廳平板電視主流尺寸推薦規(guī)范》圖表示例）
大屏化是今年電視市場一個主要發(fā)展趨勢，大尺寸+超高清事實上已經(jīng)成為許多家庭選購客廳電視的首選。一直以“大屏制霸”的夏普電視營業(yè)額就一直逆勢上升，保持高漲的銷售量，國慶黃金周期間一度連樣品都被打包賣出，愈顯產(chǎn)品品質的說服力。毫無疑問，家電產(chǎn)品的品質、體驗和享受已經(jīng)成為消費者最為關心的內容 。
（夏普電視樣品被打包買走）
綠色生活，健康消費持升溫
隨著消費者健康意識的加強，空氣凈化器類產(chǎn)品也開始走俏。黃金周期間，各大家電賣場爭相把空氣凈化器作為熱銷商品擺放在顯眼位置。據(jù)業(yè)界統(tǒng)計，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達574萬臺，今年上半年，國內空氣凈化器市場銷售額達到79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二高的品類，未來幾年將有望成為繼彩電、冰箱、空調、洗衣機之后國內家庭的第五大家電產(chǎn)品。
專業(yè)研究機構認為，驅動我國空氣凈化器市場增長的核心動力主要有三方面：一是人均收入提升增強了消費能力；二是人們的健康意識增強提升了消費意愿；三是新產(chǎn)品新技術強化了消費者對產(chǎn)品的認知。假期熱賣的夏普空氣凈化器，就以強大的除醛潔凈功能以及縮短釋放鮮氧的時間，受到了很多消費者的認可和歡迎。在此看來，隨著消費者消費意識以及消費能力的提升，品質家電市場還會持續(xù)高速發(fā)展，并迎來全面家庭生活升級的時期。
除了空氣凈化器以外，智能蒸鍋等功能小家電也成為新熱門和增長點，均體現(xiàn)了消費者關注食品健康、環(huán)境健康的意識和理念。
大家電也呈現(xiàn)出大容量、高顏值、重節(jié)能的消費趨勢，大容量節(jié)能冰箱、大口徑滾筒洗衣機、大屏環(huán)保彩電均受消費者追捧。就連選購電視，消費者都表示更愿意選擇無隔廣色域的高清液晶電視，而非仍處于實驗階段未成熟的噱頭量子點電視，避免傷害健康�？梢哉f，在消費升級背景下，以及消費者理性選擇的前提下，品質產(chǎn)品在家電市場的主導作用更加突出。
體驗經(jīng)濟，線上線下相融合
難以否認，電商的崛起曾使得傳統(tǒng)門店的功能被大大削弱。然而此前出現(xiàn)電商發(fā)展致線下蕭條的現(xiàn)象級事件在今年出現(xiàn)了轉變——今年國慶假期家電消費呈現(xiàn)出線上助推線下發(fā)展的新趨勢，部分品牌電器門店選擇通過線上線下聯(lián)動促進銷售。蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電零售企業(yè)依托線下實體賣場優(yōu)勢和自身電商渠道， 推動線上線下融合，以“體驗經(jīng)濟”招徠顧客。
線上線下相融合的方式不僅方便消費者從網(wǎng)絡上詳盡了解產(chǎn)品外觀、參數(shù)以及價格，又能夠讓消費者線下體驗產(chǎn)品，直觀感受后選購。由此避免了線上簡易的間接溝通模式導致信息不對等從而產(chǎn)生的顧客消費問題，提高消費滿意度。
家電市場的熱銷氛圍日漸濃烈，雙十一電商購物狂歡節(jié)也將要到來。在線上線下融合、產(chǎn)業(yè)升級和消費升級的大趨勢下，今年雙十一或將成為零售行業(yè)變革的風水嶺。此前媒體曾報道，蘇寧云商黑電公司常務副總裁陶京海、富士康副總裁陳振國，深圳市富連網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)智能家居副總經(jīng)理湯道正攜手到訪夏普，平臺、制造商、品牌與智能家居方案解決上的同框給這次合作引發(fā)業(yè)內的猜想，同時也釋放出了零售變革前夜零售產(chǎn)業(yè)鏈高度協(xié)同的信號。據(jù)了解， 夏普正積極籌備雙十一，并預備提前放出全線品質新品，全面升級家庭生活。目前新品均已在天貓、京東兩大平臺進行優(yōu)惠預售， 相信屆時將繼續(xù)釋放消費力，迎來消費升級的又一場銷售高峰 。
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本文標題：黃金周中高端產(chǎn)品走俏 品質家電將持續(xù)助力消費升級
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