作為最年輕的大滿貫賽，澳大利亞網(wǎng)球公開賽的改革和創(chuàng)新永遠(yuǎn)是最積極的。同時，作為一項立足于亞太地區(qū)的大滿貫賽，澳網(wǎng)的亞太氛圍漸濃。熱鬧的墨爾本網(wǎng)球公園走一圈，會發(fā)現(xiàn)不少中國元素，除了球員、媒體、裁判、球迷、穿線師和球童，還有來自中國的贊助商企業(yè)。
與其他三項大滿貫不同，澳網(wǎng)立足于亞太地區(qū)，亞太市場的開拓是澳網(wǎng)協(xié)這些年的主要工作。目前，澳網(wǎng)有三大主要贊助商來自澳網(wǎng)之外的亞太區(qū)域，包括阿聯(lián)酋航空、起亞及中國企業(yè)海信，后者除了是澳網(wǎng)官方合作伙伴，還是澳網(wǎng)電視、顯示屏的官方指定品牌。
除了贊助方面，澳網(wǎng)協(xié)還把第二大球場冠名權(quán)給了海信。眾所周知，歷史悠久的墨爾本公園有三大球館，中央球場為羅德·拉維爾球場，另一座是瑪格麗特·考特球場，這兩座球館均以澳洲網(wǎng)壇名宿的名字來冠名。
剩下的一座能容納10500人的球館2000年建成，最早叫沃達(dá)豐球場，如今易名為海信球場。2008年，海信與澳網(wǎng)組委會簽了一份長達(dá)6年的冠名協(xié)議，2014年協(xié)議到期后又續(xù)約了3年。
如今，在墨爾本公園的任一片場地，都能看到海信的贊助信息;在墨爾本的任一角落，球迷都可以通過海信電視或大屏幕實時觀看比賽;在墨爾本公園的大部分地方，一抬頭就能海信冠名的球場。
冠名海信球場以來，中國球員在這座球場的成績也相當(dāng)出色。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，李娜在海信球場的戰(zhàn)績?yōu)?勝0負(fù)，其中包括2014年第4輪在那里戰(zhàn)勝馬卡洛娃，隨后也是在那一年舉起了達(dá)芙妮·阿克赫斯特杯。今年澳網(wǎng)，只有彭帥一人在海信球場出戰(zhàn)，最終輸給了加拿大人布沙爾無緣第3輪。
贊助澳網(wǎng)、冠名澳網(wǎng)球場是海信海外市場發(fā)展的一個戰(zhàn)略。2006年，海信進(jìn)入澳洲市場，憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和顯著的技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢很快在中高端市場站穩(wěn)腳跟，短時間內(nèi)便被Harvey Norman、JB HiFi和The Good Guys澳洲三大連鎖接納，電視和冰箱產(chǎn)品迅速進(jìn)入全澳各大電器專賣店。
2008年，此前一直比較低調(diào)的開始重金打造海外體育營銷戰(zhàn)略。同年，海信宣布與澳網(wǎng)合作至今。此后，海信先后贊助F1澳大利亞大獎賽、F1紅牛車隊、澳大利亞國家籃球聯(lián)盟等項目，使得海信迅速被澳大利亞主流社會接納。
據(jù)澳洲權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)2016年的一份報告數(shù)據(jù)顯示，海信電視2016年8月在澳洲的市場份額達(dá)到19.3%，奪得當(dāng)月電視銷量冠軍，這是中國家電品牌首次在發(fā)達(dá)國家全面戰(zhàn)勝日韓品牌。2016年9月和10月，海信電視再以19.9%、19.6%的份額蟬聯(lián)澳洲市場第一。
除了電視，海信冰箱在澳洲的份額也正處于第二沖擊第一的位置。2016年11月，海信冰箱在悉尼榮獲得澳大利亞權(quán)威消費(fèi)者調(diào)查機(jī)構(gòu)CanstarBlue頒發(fā)的“2016年消費(fèi)者最滿意大獎”，上升勢頭強(qiáng)勁。
與澳網(wǎng)合作這幾年來，海信在澳洲市場的成績有目共睹，他們的觸角很快就開始向歐洲版圖延伸。2016年，海信與歐足聯(lián)簽約，成為了歐洲杯56年來首家來自中國大陸的頂級贊助商。
2016年歐洲杯的直播覆蓋了230個國家和地區(qū)，平均每場直播觀眾1.47億人次，累計觀眾超過60億人次。借助歐洲杯這一世界級影響力的超級IP，海信獲得了巨大的品牌曝光量。
這次與歐足聯(lián)的合作，讓海信在歐洲市場有了較高知名度。更重要的是，幫助中國企業(yè)在全世界范圍內(nèi)建立了好感，并轉(zhuǎn)為消費(fèi)。在過去短短6個月運(yùn)營時間內(nèi)，海信在歐洲的平均銷量提升了將近35%，在法國本土的銷售則大約增長了300%。
至此，海信的全球布局初見成效。這之前，海信在非洲、澳洲已悄然打開了市場。在海外體育賽事營銷上，海信更是成為中國企業(yè)的一個榜樣，他們選擇與自身定位比較匹配的頂級賽事合作，讓海信品牌得以最大范圍的傳播，品牌形象也得到了最大程度的提升。
2017年1月5日，某自媒體年度峰會暨頒獎盛典在北京舉行，海信集團(tuán)贊助歐洲杯榮膺年度”最佳體育贊助”獎。
推薦閱讀
潁元股份：設(shè)立“潁元中南”助力工業(yè)4.0穩(wěn)步前行
在2015年11月潁元股份為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)革新，深化重整為背景，自掛牌新三板后首次成功定向增發(fā)1000萬股，募集資金8000萬元，用于工業(yè)4.0產(chǎn)業(yè)，即鈦合金3D打印金屬粉及其他高>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：中國企業(yè)海外賽事營銷 海信給大家打了個樣
地址：http://www.tjyalang.cn/a/05/301983.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示