圣誕節(jié)剛過，各品牌打出的營銷戰(zhàn)還硝煙未散。其實，不論國內(nèi)外，圣誕節(jié)的整體氛圍、精神內(nèi)核都是逐步被賦予的，擺圣誕樹、吃姜餅的習(xí)俗，都是后來才有的，就連圣誕老人的紅色裝扮，都是可口可樂公司營銷的結(jié)果——在這之前的圣誕老人的著裝以綠色調(diào)為主，因為綠色代表了生機(jī)勃勃的希望。
世界各國人民都有不同“詮釋”圣誕節(jié)的方式并變成本國習(xí)俗，唯獨家人歡聚在一起是不變的主題。24日，在北京凱德mall，和家人一起逛街歡度圣誕的很多人發(fā)現(xiàn)，有一只綠色的圣誕老人格外惹眼，一細(xì)看，發(fā)現(xiàn)這個獨特的圣誕老人來自海信。這可不是商家“色盲”了。“綠色代表抵御嚴(yán)寒，代表春天，更符合圣誕節(jié)的意義。所以這次，海信的圣誕老人恢復(fù)了穿綠色外衣的傳統(tǒng)，喻意圣誕老人有evergreen這種魔力，給大家?guī)バ腋：拖Ｍ?rdquo;海信相關(guān)人員表示。
除了顏色上向傳統(tǒng)致敬，海信的圣誕活動更強(qiáng)調(diào)了團(tuán)聚、祝福的主題，讓圣誕節(jié)更回歸本義。這次活動取名為“祝福不語 碼上見面”，路人只需要在活動區(qū)內(nèi)的海信電視前錄制視頻，視頻會在當(dāng)場以二維碼的形式打印在明信片上。此時，錄制人便可以在明信片上寫下收件人的信息，投入海信郵箱。當(dāng)明信片被送達(dá)收件人手中，只需要掃面二維碼就可以看到寄件人當(dāng)時錄下的視頻。
“太有意思了!走心，暖心!”一位參與者興奮地對記者表示，“而且，在錄制視頻的時候，我不能開口說話，只能做動作和表情。所以，對方能否get到我說了什么，全靠默契。參加了這么多圣誕活動，就這個最有意義!”海信表示，此舉是為了增加大家對彼此的情感交流，一段無需言語表達(dá)的祝福、告白，正是對彼此之間的信任。一向?qū)Ｗ⒓夹g(shù)進(jìn)步、以嚴(yán)謹(jǐn)“工程師”形象示人的海信，自世界杯營銷后，不斷突破自我，此次成功的圣誕溫情營銷更是取得了顯著成果，漸漸走上了技術(shù)營銷兩手抓，兩手都要硬的良性循環(huán)道路。
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本文標(biāo)題：海信“綠色圣誕”破局可口可樂紅色營銷，掃碼融化距離寒冰
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