一直以來(lái)，全球體育產(chǎn)業(yè)上游這個(gè)蛋糕，基本是被歐美公司瓜分的。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)非常弱小，在國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中基本沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。因?yàn)槟闶呛髞?lái)者、遲到者，實(shí)際上是吃不到肉的，只能喝點(diǎn)稀湯。
舉個(gè)例子，中國(guó)現(xiàn)在很多人打網(wǎng)球，國(guó)內(nèi)幾大城市舉辦了大的國(guó)際網(wǎng)球賽事，個(gè)別賽事給出的獎(jiǎng)金比國(guó)際著名的五大網(wǎng)球公開(kāi)賽還高，但這些賽事經(jīng)營(yíng)得非常吃力，每年邀請(qǐng)明星參賽非常困難，很難掙錢(qián)，什么原因?因?yàn)槲宕缶W(wǎng)球賽事形成了利益集團(tuán)，國(guó)際網(wǎng)聯(lián)受他們影響，不會(huì)再發(fā)展第六大賽事。
而萬(wàn)達(dá)正在做和接下來(lái)要做的事情，就是盡可能去收購(gòu)國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的B端公司，從而逐漸擴(kuò)大中國(guó)在世界體育領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。
比如盈方代理了冬奧會(huì)七大單項(xiàng)組織的營(yíng)銷權(quán)和版權(quán)，這對(duì)我們舉辦2022年冬奧會(huì)就有一定影響。再舉一個(gè)直觀的例子，今年FIFA開(kāi)年會(huì)，我被安排坐在第一排最中間，我身后第二排才是各大洲的足聯(lián)主席，因?yàn)橛绞荈IFA的主要合作伙伴。如果不是買(mǎi)了盈方，我們不可能在國(guó)際足聯(lián)、國(guó)際奧委會(huì)開(kāi)會(huì)，然后還能獲得對(duì)方的重視。
體育對(duì)于萬(wàn)達(dá)的價(jià)值
鐵人現(xiàn)在的市盈率不高，全球體育產(chǎn)業(yè)中目前海外體育公司一般50倍、60倍的市盈率是正常水平，如果在中國(guó)我覺(jué)得這個(gè)市盈率起碼是100倍以上，因?yàn)轶w育是比娛樂(lè)還要更高PE的一個(gè)行業(yè);我們并購(gòu)的盈方當(dāng)時(shí)每年也有超過(guò)10%的增長(zhǎng)，這在歐美成熟市場(chǎng)已經(jīng)屬于相當(dāng)不易。
所以這些公司，就算不在中國(guó)做賽事我們也是賺錢(qián)的。但是我覺(jué)得這些還不夠，我的一個(gè)明確要求就是，并購(gòu)的體育公司業(yè)務(wù)必須能在中國(guó)落地。我們希望通過(guò)并購(gòu)為中國(guó)帶來(lái)具有影響力的重大賽事，這也是萬(wàn)達(dá)收購(gòu)這些公司的目的。
過(guò)去幾個(gè)月中，全國(guó)有十幾個(gè)城市主動(dòng)找我們聯(lián)系表示想一起搞鐵人三項(xiàng)的相關(guān)賽事。因?yàn)檫�沒(méi)正式簽約，我這方面還不能透露太多，但可以講的是，2016年中國(guó)至少在三到四個(gè)城市，會(huì)有規(guī)范的有影響力的鐵人三項(xiàng)賽事推出。參賽者大都是外國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，世界排名前幾的都會(huì)來(lái)。我們還會(huì)推出在中國(guó)，甚至亞洲具有代表型的兩到三項(xiàng)重大賽事。
我們2016年初步計(jì)劃至少是推三個(gè)城市，穩(wěn)步往前走。鐵人三項(xiàng)在美國(guó)有200多場(chǎng)賽事，澳大利亞是20多場(chǎng)，在臺(tái)灣每年都有10多場(chǎng)賽事，那么這么大的中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展10年，我覺(jué)得每年做到100個(gè)賽事沒(méi)有問(wèn)題的。而前幾年馬拉松的狂熱為我們奠定了基礎(chǔ)，我相信這個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)很快推動(dòng)起來(lái)。
再一個(gè)就是盈方。未來(lái)三個(gè)月之內(nèi)我們會(huì)公布在中國(guó)2016年將舉辦兩個(gè)重大賽事，這個(gè)賽事是中國(guó)乃至亞洲都最大的。如果沒(méi)有買(mǎi)盈方，我們是不可能獲得國(guó)際體育組織對(duì)于這個(gè)事情的批準(zhǔn)的。這兩個(gè)事情宣布以后，大家就會(huì)看到我們當(dāng)初買(mǎi)盈方的真正價(jià)值，以及它未來(lái)在中國(guó)的增長(zhǎng)空間有多大。
比如我們接下來(lái)就會(huì)在長(zhǎng)白山舉辦世界級(jí)的滑雪挑戰(zhàn)賽，這個(gè)事已經(jīng)過(guò)國(guó)際雪聯(lián)的批準(zhǔn)。這會(huì)是一個(gè)正式的全球性賽事，從2017年起，每年冬天一二月份舉辦。盈方本身也具備這個(gè)能力，因?yàn)槎瑠W項(xiàng)目總共包括的七個(gè)大項(xiàng)都?xì)w屬于國(guó)際冰球聯(lián)合會(huì)、國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)等七個(gè)國(guó)際體育協(xié)會(huì)，而盈方全部代理了這七個(gè)協(xié)會(huì)。
從建國(guó)以來(lái)到現(xiàn)在，中國(guó)還沒(méi)有舉辦過(guò)世界性的滑雪比賽，我們將會(huì)是第一次。2022年冬奧會(huì)花落中國(guó)，則將充當(dāng)一個(gè)巨大的催化劑。
雖然目前還有一系列東西沒(méi)有獲得有關(guān)批準(zhǔn)，但2016年萬(wàn)達(dá)體育肯定會(huì)有幾項(xiàng)至少在中國(guó)稱得上惟一性的賽事，這樣我們的體育產(chǎn)業(yè)就豐滿了，并購(gòu)的海外體育資產(chǎn)會(huì)繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。盈方體育代理七個(gè)全球冰雪項(xiàng)目聯(lián)合會(huì)的業(yè)務(wù)，以及代理國(guó)際足聯(lián)亞太區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)都會(huì)繼續(xù)做，與此同時(shí)在中國(guó)會(huì)新增很多業(yè)務(wù)。
萬(wàn)達(dá)體育對(duì)于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的真正價(jià)值是什么?我可以這么解釋：萬(wàn)達(dá)的企業(yè)棋盤(pán)是建立在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大背景下，無(wú)論體育、旅游娛樂(lè)、商場(chǎng)消費(fèi)、還是金融，這些都是最后萬(wàn)達(dá)控制人流的最有價(jià)值的手段，萬(wàn)達(dá)的城市綜合體每年所涵蓋的消費(fèi)者已經(jīng)超過(guò)兩個(gè)億，萬(wàn)達(dá)要做的事情就是如何把現(xiàn)有消費(fèi)群的消費(fèi)能力轉(zhuǎn)化為公司的產(chǎn)品和服務(wù)。
所以，表面上看我是在買(mǎi)體育產(chǎn)業(yè)，其實(shí)從深層次來(lái)看，我們是想通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)把旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)做得更大。比如2016年我們會(huì)落地中國(guó)兩個(gè)重大國(guó)際賽事，那么這個(gè)賽事很有可能只有我們自己的旅游公司才有權(quán)利去運(yùn)營(yíng)，我們的旅游網(wǎng)站才有權(quán)利去賣票。
拿前面談到的滑雪賽事舉例。運(yùn)營(yíng)這樣一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的重大賽事，我們就可以給自己的旅游公司設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品。現(xiàn)在我們的長(zhǎng)白山度假區(qū)項(xiàng)目就已經(jīng)一票難求，有人最近打電話給我，讓我?guī)兔τ喆汗?jié)的五個(gè)房間，我說(shuō)這么早急什么，沒(méi)想到“十一”的時(shí)候，春節(jié)前后兩周長(zhǎng)白山都已經(jīng)訂光了。也就是說(shuō)本來(lái)這個(gè)地方就很火，如果每年一二月份，來(lái)一個(gè)世界級(jí)的比賽，那肯定更火了。你要想去看比賽，OK，那只能通過(guò)我們的旅行社。
再比如我們?cè)谥袊?guó)舉辦一個(gè)世界級(jí)的足球賽，請(qǐng)世界級(jí)的國(guó)家隊(duì)來(lái)比賽，這種比賽好處是拉的時(shí)間長(zhǎng)，五六個(gè)隊(duì)伍，人來(lái)了就要在這里呆一周，這就是很好的旅游產(chǎn)品。如果未來(lái)把旅游和體育捆綁發(fā)展會(huì)很有前途。
其實(shí)很多東西發(fā)展到最后都是內(nèi)在要把這個(gè)商業(yè)生態(tài)做的更大，總而言之我的出發(fā)點(diǎn)和最終目的都是要讓我們這個(gè)商業(yè)生態(tài)圈互相支撐的點(diǎn)越來(lái)越多。我們之所以投資體育，就是因?yàn)樗谖业纳鷳B(tài)系統(tǒng)里，跟我們的業(yè)務(wù)有相關(guān)性。
萬(wàn)達(dá)還會(huì)有一系列體育賽事，會(huì)在春節(jié)前后公布出來(lái)，到時(shí)大家才會(huì)真正看清楚我們收購(gòu)這些公司的價(jià)值，才會(huì)看清楚我們?cè)诟墒裁础Ｈf(wàn)達(dá)體育會(huì)在2017年基本成型。
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本文標(biāo)題：王健林談萬(wàn)達(dá)并購(gòu)：我們不是土豪 做體育非心血來(lái)潮
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