早上那會(huì)，看到松哥群里面的聊天記錄，往上翻了幾下，就看到一張截圖。我打開(kāi)定睛一看，原來(lái)是一個(gè)微信公眾帳號(hào)因?yàn)樵O(shè)計(jì)誘導(dǎo)關(guān)注，結(jié)果被永久封號(hào)了。
我看看了消息，是文文發(fā)的，昨天晚上文文還跟我聊天說(shuō)，他的微信公眾號(hào)里面的粉絲已經(jīng)有1000多了呢。沒(méi)有想到的是，今天這公眾帳號(hào)就被封了。當(dāng)然，我不是抱著幸災(zāi)樂(lè)禍的態(tài)度去說(shuō)這件事的，而是抱著一種反思的態(tài)度來(lái)分析這件事事情到底給我們帶來(lái)了哪些思考。
關(guān)于誘導(dǎo)關(guān)注
什么是誘導(dǎo)關(guān)注呢?在微信公眾平臺(tái)官方系統(tǒng)上有一個(gè)內(nèi)容公告，在公告里面，有一句話(huà)是這樣解釋誘導(dǎo)關(guān)注的："發(fā)送謠言、色情、測(cè)試類(lèi)、答題類(lèi)等內(nèi)容誘導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注公眾號(hào)，關(guān)注后用戶(hù)才可見(jiàn)到答案或內(nèi)容。"
如果單純的從字面意思上來(lái)說(shuō)，可能這好像跟誘導(dǎo)關(guān)注有點(diǎn)不沾邊。你看，我說(shuō)送愛(ài)奇藝VIP會(huì)員，我也送了啊，怎么能說(shuō)我是誘導(dǎo)關(guān)注呢?別著急，咱們慢慢往下分析。
為什么會(huì)被永久封禁呢?
在文文發(fā)的那張截圖上面，有對(duì)違反的規(guī)范以及違規(guī)的內(nèi)容說(shuō)明。截圖中顯示違反的內(nèi)容是《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》里面的3.3.2條規(guī)定——誘導(dǎo)關(guān)注。
而違規(guī)的內(nèi)容是：愛(ài)奇藝會(huì)有帳號(hào)共享、愛(ài)奇藝VIP帳號(hào)共享、愛(ài)奇藝免費(fèi)送會(huì)員帳號(hào)等。
而一般情況下微信官方懲罰微信公眾號(hào)都是階梯式懲罰的，不會(huì)一下子就給你"槍斃"掉，在2014年騰訊公眾平臺(tái)官方出的公告(微信公眾平臺(tái)關(guān)于整頓誘導(dǎo)分享及誘導(dǎo)關(guān)注行為的公告)里面顯示，第一次違法規(guī)則是封號(hào)30天。顯然，文文應(yīng)該不是第一次用這種方法誘導(dǎo)粉絲關(guān)注了。
除此之外，大家還應(yīng)該注意上面的那句：你的帳號(hào)被大量用戶(hù)舉報(bào)。我想這才是一個(gè)主要的原因。為什么會(huì)有大量用戶(hù)來(lái)舉報(bào)呢?其實(shí)，簡(jiǎn)單說(shuō)你就那一個(gè)愛(ài)奇藝的VIP帳號(hào)，結(jié)果卻讓幾百人去關(guān)注。
一個(gè)人拿到帳號(hào)登錄了，結(jié)果幾百個(gè)人都無(wú)法登錄，大家會(huì)感覺(jué)有一種欺騙的因素在里面，所以，很多人都選擇了舉報(bào)。而這種行為，也的確是一種誘導(dǎo)關(guān)注。有誘導(dǎo)的成分在里面。
為什么要去做誘導(dǎo)關(guān)注?
可能很多人都會(huì)想不明白，既然誘導(dǎo)分享的話(huà)，會(huì)被官方給封號(hào)，可是為什么還有大量的微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)人員愿意鋌而走險(xiǎn)呢?其實(shí)，原因也無(wú)非是這些：
1.不了解什么是誘導(dǎo)關(guān)注
我相信，有很多微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)人員根本就沒(méi)有看過(guò)官方的《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》，這玩意就相當(dāng)于我們現(xiàn)實(shí)生活中的法律法規(guī)，正所謂無(wú)規(guī)矩不成方圓，每個(gè)平臺(tái)都會(huì)出臺(tái)一些規(guī)范。
但是很多人都會(huì)忽略官方出的一些運(yùn)營(yíng)規(guī)范的細(xì)則，所以，也就不太清楚什么是誘導(dǎo)關(guān)注。
2.微信公眾號(hào)的大量增加，吸粉帶來(lái)一定壓力
隨著微信公眾號(hào)數(shù)量的增加，各個(gè)領(lǐng)域都有一些微信公眾號(hào)入駐，有些領(lǐng)域都有幾十甚至上百個(gè)，所以吸粉變的越來(lái)越困難了。你想啊，原本旅行領(lǐng)域就有一個(gè)公眾號(hào)的話(huà)，你只能就關(guān)注這一個(gè)了。
后來(lái)一下子來(lái)了幾十個(gè)，你不得不取消一些沒(méi)有價(jià)值的，而一些新的公眾號(hào)想吸引粉絲，那就變的更加困難了。
再加上由于是個(gè)人在運(yùn)營(yíng)這個(gè)微信公眾號(hào)，自身經(jīng)濟(jì)上并不寬裕，并不能像一些企業(yè)運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)那樣，可以通過(guò)線上線下的活動(dòng)進(jìn)行吸粉，所以，大部分運(yùn)營(yíng)者就算知道違規(guī)，也不得不鋌而走險(xiǎn)了。
3.想快速吸引粉絲
除了上面的兩個(gè)原因以外，大家都表現(xiàn)出一種急躁的心態(tài)來(lái)去運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的。很多人不是把精力放在提高內(nèi)容質(zhì)量上，而是經(jīng)常去研究一些小技巧來(lái)鉆官方規(guī)則的空子。
為什么大家會(huì)有這種想法呢?
因?yàn)楹芏嗳硕伎吹絼e人的微信公眾號(hào)盈利了，自己就坐不住了。結(jié)果也就劍走偏鋒，選擇去嘗試了。說(shuō)白了，其實(shí)就是心態(tài)的浮躁，只想快速賺錢(qián)、盈利。包括現(xiàn)在的一些創(chuàng)業(yè)者，也都有這樣的心態(tài)，沒(méi)有把心沉下來(lái)去研究產(chǎn)品。
有什么安全快速的方法吸引粉絲?
那么真的沒(méi)有一些安全可靠的吸引粉絲關(guān)注的方法了嗎?真的非得去違法規(guī)則鋌而走險(xiǎn)的用一些所謂的"小技巧"嗎?非也!來(lái)看看我為大家分享的幾種方法，或許你擴(kuò)展你的思維哦!
1.RMB玩家
不可否認(rèn)的是，在個(gè)人運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的時(shí)候，也會(huì)有一些RMB玩家的出現(xiàn)，這玩意就跟玩網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，不管什么時(shí)候都能蹦出來(lái)一些RMB玩家。
對(duì)于這種人來(lái)說(shuō)，其實(shí)最好的吸粉方法就是線下做活動(dòng)。這里需要提醒一點(diǎn)的是，不要把你的活動(dòng)內(nèi)容，特別是牽涉到關(guān)注微信公眾號(hào)分享到朋友圈就能領(lǐng)獎(jiǎng)品的的文案內(nèi)容發(fā)到公眾號(hào)上。這樣的話(huà)，也是涉及到誘導(dǎo)分享的。
你可以在線下要求粉絲關(guān)注以后再分享一篇文章到他的朋友圈，只在線下完成這種動(dòng)作就可以了。不用在你公眾號(hào)上也寫(xiě)出來(lái)。
在《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》里面，關(guān)于誘導(dǎo)分享有這樣一句描述："以獎(jiǎng)勵(lì)或其他方式，強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶(hù)將消息分享至朋友圈的行為。獎(jiǎng)勵(lì)的方式包括但不限于：實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品(積分、信息)等。"所以大家可以好好讀一下這句話(huà)。
2.大量高質(zhì)量?jī)?nèi)容
我們知道任何領(lǐng)域都會(huì)產(chǎn)生一些高質(zhì)量?jī)?nèi)容的，如果你對(duì)此領(lǐng)域非常精通的話(huà)，那么可以嘗試自己寫(xiě)一些高質(zhì)量的原創(chuàng)文章，只要文章有一定的閱讀價(jià)值，那么就會(huì)為你帶來(lái)一定的粉絲。
有人可能會(huì)說(shuō)了，我不會(huì)寫(xiě)怎么辦?其實(shí)，你可以在網(wǎng)絡(luò)上找一些文章進(jìn)行匯編，把你認(rèn)為不錯(cuò)的文章重新整理一下，然后再發(fā)布出去，這確實(shí)是一件省時(shí)省力又高效的事哦。
無(wú)論是訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)，推送一次可以發(fā)送8條信息，如果時(shí)間精力足夠，盡量多一些信息。因?yàn)槟悴恢滥愕姆劢z會(huì)看上哪篇文章，所以，多給粉絲一個(gè)選擇，也就有機(jī)會(huì)多吸引一個(gè)粉絲。
這種方法雖然效果比較慢，但是，相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較安全穩(wěn)定的哦。類(lèi)似的公眾號(hào)比如十點(diǎn)讀書(shū)、91運(yùn)營(yíng)等。都是選擇的別人的文章進(jìn)行發(fā)布的。
3.軟文推廣
我覺(jué)得這種是比較能吸引一些人快速關(guān)注你的方法，無(wú)論哪個(gè)領(lǐng)域，用心的去完成一篇軟文，絕對(duì)可以給你帶來(lái)大量的粉絲。比如說(shuō)你是科技領(lǐng)域的。
我分享了自己做微信公眾號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，看似是我分享的一種經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)也是一種軟文的推廣，因?yàn)槲业倪@種經(jīng)驗(yàn)會(huì)吸引一些在這方面不懂的人來(lái)關(guān)注我。
有些人一看我寫(xiě)的文章，感覺(jué)還不錯(cuò)，他們就會(huì)去文章底部找我留的微信公眾號(hào)，再不然就會(huì)在文章底部找我的名字，一看哇，原來(lái)是馮東陽(yáng)寫(xiě)的，于是，他們就會(huì)在微信上添加公眾號(hào)的時(shí)候，輸入我的名字。
這樣一來(lái)，就靠這種軟文寫(xiě)作的方法吸引到了一些粉絲，而且還是非常精準(zhǔn)的。其實(shí)，關(guān)注別人的微信公眾號(hào)，也是一種學(xué)習(xí)的途徑，像我也會(huì)關(guān)注一些行業(yè)里面做的不錯(cuò)的微信公眾號(hào)，去學(xué)習(xí)一些他們的方法、技巧。每個(gè)人都是從小白慢慢變成大牛的。
4.微信多帳號(hào)分享公眾號(hào)內(nèi)容
以前我在運(yùn)營(yíng)我們公司的微信公眾號(hào)的時(shí)候，公司注冊(cè)了幾個(gè)微信小號(hào)，用小號(hào)的話(huà)我們那個(gè)時(shí)候用的都是自動(dòng)加粉的機(jī)器，某寶上賣(mài)微信小號(hào)的應(yīng)該有很多。而現(xiàn)在那種自動(dòng)打招呼加粉的機(jī)器市場(chǎng)上應(yīng)該也有。
然后就是把你的微信公眾號(hào)里面的內(nèi)容利用小號(hào)分享到自己的朋友圈，以便擴(kuò)大閱讀量，吸引更多的粉絲進(jìn)行關(guān)注。這里需要注意的是，你的公眾號(hào)的領(lǐng)域以及你用小號(hào)都是吸引的哪些人群。
5.微信群推廣公眾號(hào)鏈接
這個(gè)可以多加一些微信群，如果你的領(lǐng)域?qū)δ挲g沒(méi)有多大限制的話(huà)，就可以多去一些微信群里面發(fā)文章鏈接。但是，發(fā)鏈接的時(shí)候可以發(fā)個(gè)紅包，不需要多，1塊錢(qián)也是錢(qián)啊!
大家都是圖的一個(gè)熱鬧，先扔個(gè)紅包，把人都給召喚起來(lái)以后，再扔個(gè)文章鏈接，需要注意的是，文章鏈接盡量要標(biāo)題黨一些，這樣才有讓別人打開(kāi)的欲望。
我那個(gè)時(shí)候有用微信群推廣過(guò)我的文章，效果還是蠻不錯(cuò)的，包括一些QQ群，也都可以用這種方法，因?yàn)槟惆l(fā)過(guò)一個(gè)紅包的話(huà)，大家都不會(huì)表現(xiàn)出太厭惡的表現(xiàn)。
可能有人會(huì)說(shuō)，花錢(qián)推廣的話(huà)，那得花多少錢(qián)啊?從目前運(yùn)營(yíng)微信公眾帳號(hào)來(lái)看，一個(gè)粉絲的成本基本都在1塊錢(qián)左右了。
你每天花5塊錢(qián)，分成5個(gè)紅包，發(fā)到五個(gè)群里，有沒(méi)有機(jī)會(huì)吸引到五個(gè)粉絲呢?如果吸引不到，就要反思自己的文章內(nèi)容了。
結(jié)尾：
此次事件的發(fā)生，我相信也能帶給微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員的一些反思，在遵守平臺(tái)各項(xiàng)規(guī)章制度的前提下，進(jìn)行合理的推廣微信公眾號(hào)，才是微信公眾號(hào)健康發(fā)展的前提。
文/馮東陽(yáng) 《草根自媒體達(dá)人運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》一書(shū)作者。
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