本文由優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂和愛奇藝CEO龔宇在今天上海舉辦的由國家新聞出版廣電總局和上海市人民政府共同主辦、總局網(wǎng)絡(luò)司和上海市文化廣播影視管理局承辦、中國(上海)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地協(xié)辦的第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上的主題演講整合而成。
互聯(lián)網(wǎng)模糊了視聽產(chǎn)業(yè)的邊界
劉德樂：
戰(zhàn)略定位來講，2005年、2006年是視頻網(wǎng)站，之后手機(jī)崛起是視頻應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)平臺，再接下來一步，邊界已經(jīng)越來越模糊，特別特別強(qiáng)的傳統(tǒng)公司，內(nèi)容特別強(qiáng)可以突破邊界，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行。因?yàn)樵谒阉饕娴木薮髲?qiáng)勢，也可以突破邊界，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的視聽。硬件的公司，比如像小米或者是其他的硬件公司，由于在硬件方面特別大的能力，也可以突破邊界，進(jìn)入內(nèi)容的分發(fā)、生產(chǎn)。所以，戰(zhàn)略的升級也預(yù)示邊界越來越被突破。
邊界的突破，呈現(xiàn)在內(nèi)容方面。從電視臺的節(jié)目，以及外購的節(jié)目，到用戶創(chuàng)作的節(jié)目，將來在中國會出現(xiàn)百萬、千萬級的節(jié)目，可以用精良、便宜的設(shè)備來創(chuàng)造節(jié)目，我們會迎接這么一個時(shí)代的到來，聯(lián)合出品自制節(jié)目，打造內(nèi)容的“金字塔”。
龔宇：
大家都很清楚，網(wǎng)絡(luò)視頻在從不同的端增長，前幾年是PC端，這幾年是移動端，過幾年可以會轉(zhuǎn)移到電視端。原來PC機(jī)連接的人和信息，我們可以用PC、鍵盤、鼠標(biāo)、觸摸屏等方式，越來越便捷的獲取越來越豐富的信息，但現(xiàn)在更多的時(shí)間，我們叫“媒體時(shí)間”轉(zhuǎn)移到了移動終端。
這種移動終端的特性，再加上移動終端的傳感器，比如攝象頭、拍照片的，以及位置傳感器、姿態(tài)傳感器等等，這些技術(shù)上的變革、創(chuàng)新，突然讓我們發(fā)現(xiàn)通過移動終端，我們不是簡單的獲得信息，同時(shí)發(fā)現(xiàn)在獲得信息的時(shí)候讓我們和服務(wù)更緊密了，也就是移動終端的發(fā)展，在視頻行業(yè)會產(chǎn)生一個變化。這個變化就是原來連接的人和信息，現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)化成連接人和服務(wù)。
新技術(shù)推動了視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
劉德樂：
大數(shù)據(jù)讓我們了解用戶。過去，我們有內(nèi)容，用戶是誰?我怎么和他溝通?沒有做到。未來要以用戶為中心，我要能夠和他溝通，屏幕即店鋪，內(nèi)容即銷售，加速線上線下的融合，把發(fā)行、營銷及社交、消費(fèi)都打通，把真正的用戶變成粉絲，通過粉絲對節(jié)目的直接支持，產(chǎn)生更好的轉(zhuǎn)化率和經(jīng)濟(jì)效益。
龔宇：
最近一些技術(shù)的發(fā)展，清晰度在4K方面，現(xiàn)在來看網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)4K更容易，比如立體聲，有各種各樣的標(biāo)準(zhǔn)，比如杜比7.1聲道，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)比傳統(tǒng)行業(yè)更容易實(shí)現(xiàn)這是新技術(shù)的特征、特質(zhì)。比如3D普及等等，我們可以想像未來的1、2年內(nèi)，我們看到的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，如果其中的一部分甚至于大部分可以實(shí)現(xiàn)4K，可以實(shí)現(xiàn)5.1或者7.1聲道，可以實(shí)現(xiàn)3D，那這種視聽效果，一定把娛樂的方式提升到一個新的臺階。這種提升新的臺階，最好最邊界的手段是網(wǎng)絡(luò)視頻。技術(shù)的進(jìn)步，會對這個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生技術(shù)的推動作用，而且推動作用非常強(qiáng)。
我們在探索新的盈利模式
劉德樂：
視頻互聯(lián)網(wǎng)有一個弱項(xiàng)，相對電子商務(wù)、游戲等，離錢都特別的遠(yuǎn)。我們有5億用戶，每個用戶給我們貢獻(xiàn)8、9元的收入。離錢特別遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)化率就非常低。一方面用高昂的代價(jià)制作了內(nèi)容、購買了內(nèi)容，但是通過人的眼球看到之后，形成記憶，進(jìn)入潛意識，半年一年之后想起自己看到的廣告，買了東西，轉(zhuǎn)化成錢。這樣的鏈條，要使業(yè)務(wù)模式取得非常大的突破，才可以收入得到突破。
龔宇：
我們知道電影行業(yè)，好萊塢的電影票房收入只占制作公司收入的30%到40%，其他的收入，有包括新媒體的授權(quán)、DVD的授權(quán)，衍生品、主題公園等，但中國電影行業(yè)的收入，90%以上來自票房。我們靠衍生品、靠主題公園、靠游戲，可能還需要漫長的路要走，但是互聯(lián)網(wǎng)給了我們彎道超車的幾乎，讓我們通過互聯(lián)網(wǎng)的高效率機(jī)會，讓信息外的服務(wù)和人的連接路徑更短，所以很可能線上的創(chuàng)新、形式，讓我們的娛樂產(chǎn)業(yè)特別是娛樂的制作產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不再是單一的依賴于票房和版權(quán)費(fèi)，讓產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)更豐富，這對平臺來說是創(chuàng)新的機(jī)會。
我們要制造年輕人的內(nèi)容
劉德樂：
中國互聯(lián)網(wǎng)公司，包括中國視頻產(chǎn)業(yè)的崛起，也創(chuàng)造了很多美國同行所沒有創(chuàng)造的東西，基于我們獨(dú)特的文化生命力和中國巨大的市場，我們確實(shí)有一種非常緊迫的使命感，希望我們至少可以先成為亞洲文化出口最大的國家。進(jìn)而把中國幾千年傳統(tǒng)里面非常優(yōu)秀的資源，助力于整個世界文化的發(fā)展，能夠解決全球面臨的諸多問題。中國有很多的東西，中國過去幾千年有很多的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，這些都可以先拿出來解決我們現(xiàn)實(shí)的矛盾，我們希望自己也可以盡一份力量，能夠把這個偉大的使命往前推進(jìn)。
我們整個存在的宗旨，還是傳播、分享、快樂、智慧、感動。成就金字塔內(nèi)容系統(tǒng)的創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)夢想，傳遞正能量。我們作為互聯(lián)網(wǎng)媒體，也作為放大器和加速器，我們的責(zé)任非常非常重。我們將繼續(xù)在這個道路上提高整個文化娛樂生產(chǎn)的品質(zhì)，并且在邊界上不斷的突破，盡我們最大的力量。
龔宇：
現(xiàn)在，全行業(yè)開始進(jìn)行系統(tǒng)性的思考，除了不合規(guī)的、非主流的內(nèi)容，我們更重要的是找到符合主流價(jià)值觀的，是專業(yè)的，是有社會責(zé)任感的內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)的內(nèi)容，也是優(yōu)點(diǎn)，也是我們必須要堅(jiān)持的內(nèi)容，就是尊重“年輕人”�；ヂ�(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽的技術(shù)發(fā)展，會讓我們的語言、會讓我們的表現(xiàn)形式產(chǎn)生進(jìn)步或者說是創(chuàng)新、改變。這種創(chuàng)新、改變，最大的動力來自于年輕人。并不是說主流價(jià)值觀有偏差，主流價(jià)值觀和年齡無關(guān)，和時(shí)代無關(guān)，我們應(yīng)該都是一個統(tǒng)一的。
我們的訴求是希望在未來很短的時(shí)間內(nèi)，用更大的投入去創(chuàng)作出最好的作品。我們現(xiàn)在應(yīng)該做的是投入更大，讓它做得更漂亮、質(zhì)量更高、更符合用戶的需求。當(dāng)然，還要把持住主流價(jià)值觀。
因?yàn)榛有浴⑸缃恍浴⒁苿有�，讓作品的�?chuàng)作空間更大，創(chuàng)新能力更大。讓更多、更新穎的產(chǎn)品，互動性的、社交型的內(nèi)容、作品可以誕生，融入我們的生活，讓我們的行業(yè)在創(chuàng)新性內(nèi)容的之下更快的發(fā)展。
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