昨天，由高希希執導，劉亦菲、RAIN、陳沖、王學兵等主演的光棍節定制愛情片《露水紅顏》在上海舉辦開機發布會。在該片眾多投資公司中，互聯網企業阿里巴巴赫然在列。借著《露水紅顏》開機，阿里新產品“娛樂寶”昨天正式上線——最低投資額僅為100元，普通網友都能參與投資電影中，為近期熱門的“眾籌”添了一把火。
100元就能投資電影，首批可投《小時代3》《狼圖騰》
昨天，“娛樂寶”已向網友開放預約。在手機淘寶中的“娛樂寶”頁面，網友可對《小時代3》、《狼圖騰》、《非法操作》以及游戲《模范學院》的投資進行預約，最低投資額為100元。
阿里巴巴數字娛樂事業部總裁劉春寧昨天也向記者詳解了“娛樂寶”的規則：“娛樂寶”預期年化收益7%；1年內領取或退保收取3%的手續費，1年后自動全部領取；每人最大購買不得超1000元，首期募集資金約7300萬左右。此外，投資者還有機會享受跟主演明星見面、獲得電影首映門票等娛樂權益，可參與同演員、制片人溝通，對電影故事有所影響等。
雖然阿里否認“娛樂寶”就是“眾籌”模式，原因是“眾籌項目不能以股權或資金作為回報，項目發起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益”，但這并不能讓業內人士信服。中國文化產權交易所籌備組負責人彭中天表示，“娛樂寶”就是典型的眾籌模式的互聯網金融產品。
目前較為成功的“眾籌”案例是美劇《美眉校探》。該劇本已被電視臺砍掉，該劇導演和主演在網站上發起在線籌資，最終收到粉絲集資資金，該劇被拍成電影上映，并擠進北美票房榜前十名。《快樂男生》、《大魚·海棠》等國產眾籌電影正是受到了該片啟發。
投資人利益難平等兌現，準入門檻低的“眾籌”質疑也不少
“有了‘娛樂寶’，每部電影都投資100塊，咱也好對外宣稱是‘電影投資人’了。”雖然這是網友的玩笑，但也是“眾籌”的優勢——投資力量分散，資金門檻低，可為電影高效籌到預期目標的資金數。
對于阿里這種不差錢的企業來說，“眾籌”目的不是錢，而是宣傳。有業內人士表示，這些電影項目在開拍初期就可獲得大批粉絲，開拍后，還能通過阿里的社交軟件“來往”與粉絲互動。影片上映時，參與投資的網民們，會邀請朋友、家人一起欣賞自己投資的電影，直接拉動票房成績，為項目帶來收益循環。
不過，被視為“眾籌”電影典范《美眉校探》放映后續并不順暢——主創曾向投資者承諾將在電影上映當日免費以“數字拷貝”的形式回饋給大家，但很多投資人在下載影片時都遇到問題。未能建立高效回饋投資人模式是“眾籌”面臨的主要質疑。
“娛樂寶”推出后，網友質疑最多的也是其中的娛樂權益難以兌現，“幻想投資幾百元就可以獲得署名權，那么多人寫得下嗎？那么多人隨意參加劇組探班，劇組還能正常拍攝嗎？更不要提參與修改劇本、與演員溝通了。”面對質疑，劉春寧表示，“娛樂寶”只能通過抽取少部分投資人，作為特別利益的享用者。這也讓很多網友覺得不公平。
“制作人面對的是來自不同地區的投資人形成的群體，無疑加大了溝通難度，降低了承諾無水分兌現的可行性，難以實現所有投資者的預期值。”一位業內人士表示。
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