說起《老男孩》這部微電影，你肯定不會陌生。正因為《老男孩》的大熱，微電影這種模式也從2010年底開始爆紅網絡。事實上，對微電影感興趣的不僅僅只是網友，還有各大視頻網站和大量的廣告主。2014年搜創傳媒[www.sc0531.com]打造一流的微電影推廣平臺，更好的服務于微電影。
對微電影顧名思義，即微型電影，它不同于商業化的影視大片，也區別于視頻短片，它是介于這兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。微電影一般是時長5到10分鐘，具有一定故事情節的視頻。
微電影大多打出親情、家庭等溫暖人心的主題，時間為5分鐘至20分鐘不等，時間短，節奏快，非常適合現代都市的快節奏生活中的年輕男女觀看，能夠很快的抓住消費者的眼光，有利于品牌形象的宣傳推廣。近年來，微電影強大的影響力和廣泛的宣傳效果已經讓家居企業無法忽視它的作用，新時代陶瓷也有計劃投資拍攝企業品牌的微電影。首先比起正式的廣告來說，微電影的制作成本非常低，在宣發上的花費也不高。其次，微電影的時間也沒有太多的限制，加入能引起共鳴的劇情還可以獲得更好的宣傳效果，這種品牌價值的“軟植入”比起硬邦邦的廣告來說也更容易讓人接受。
據介紹，微電影不僅制作成本低，而且制作周期也很短。從構思、定劇本、選角、拍攝、制作，時間最快只需要幾個星期，很多企業都讓自己的員工參演到微電影中去，不僅可以減低演員成本，還可提高員工對公司的品牌認可度。
微電影營銷，借力網絡營銷遠行
1、通過網絡營梢平臺征集創意，提高整體創意水平
許多優秀的微電影作品創意來自于知名編劇和部分草根族，但大部分的普遍網民的作品相對簡單、粗糙、立意不新。影視制作公司和廣告主可以通過網絡征集方式，在微博上發布任務，請微電影粉絲撰寫故事情節，然后經過嚴格審核、評選，選擇出優秀的微劇本，由專業人員拍攝制作，優秀的創意作品才會涌現。
2、通過網絡市場調研，實現精準針對
微電影的針對性主要是選擇特定的人群(網友主要是年輕人)、特定的時間、特定的區域進行精準營銷.提升品牌形象。因此微電影營銷首先要通過網絡市場調研，分析用戶行為，從而實現精準創意、精準投放。
3、通過官方網站，培養專業人才，使得成本漸徽
有許多草根族有豐富的創意，但缺乏電影、廣告、傳播等專業的知識.作品無法引爆輿論。因而可由專業協會開辦官方網站，普及專業知識，并定期舉辦以微電影為主的賽事，為在校大學生和微電影粉絲提供學習、展示才華與技能的平臺。在投放推廣微電影時可以通過免費的投放途徑，如視頻網站，再通過微博營銷等方式推廣炒作，此時微電影成本才“微“。
4、整合營銷渠道，利用病毒營銷，打造立體傳播
隨著網友接觸媒體信息的碎片化，只有將傳統與新媒介平臺進行有效整合，展開立體交叉傳播，才能覆蓋網友。據統計中國的微博用戶在2012年6月的數據已達到2.74億，借助于微博展開話題制造，引爆內容，進行商業炒作，結合事件營銷在有效的時間點傳達最有效的理念，利用病毒營銷方式進行推廣，使得廣告在網絡上蔓延，從而獲得好的傳播效果。
5、通過網絡監控機制，監控投放效果
微電影營銷應建立一套新的反饋分析機制，能把傳統熒幕與新媒體熒幕的投放效果綜合量化分析，為企業在媒介投放策略、品牌策略、營銷策略上提供依據。
微電影的優勢：低成本低門檻可換高收益
筆者在目前網上熱播的幾部微電影中發現，與傳統的營銷主要向受眾灌輸產品不同，在這些微電影中很難找到生硬的廣告植入。在它們時均8分鐘的微電影中，通過一個個有關愛情、親情、友情或搞笑、或感人、或深刻的故事，向觀眾推廣企業品牌、文化，傳遞企業的價值觀等等。
微電影具備宣傳產品、品牌和表達企業文化的功能，但這種功能并不代表微電影是產品信息的堆砌，因此怎樣表達是需要掌握好度的。筆者認為，微電影一定要有一個好故事，這個故事迅速傳播后可以提升企業的知名度和美譽度，成就一家企業。但故事如果偏離了事實，或者急功近利的只是產品或品牌的集中轟炸，那只能毀了一家企業或一個品牌。
而另一個使微電影能夠大熱的原因，是相比電影、廣告等傳播手段的低成本和低門檻。微電影的出現，對于許多中小家居品牌企業來說，成為了企業品牌宣傳的福音。微電影營銷并不需要家居企業有多強的實力和資金鏈支撐，只要用心挖掘，尋找產品與電影內容的契合點，任何品牌都能在“微時代”中脫穎而出。
確實，比起制作費用動輒上百萬、上千萬元的視頻廣告，微電影有著絕對的優勢。而現階段在一部微電影中植入廣告，其費用只需影視劇植入廣告費用的幾十分之一。為此，微電影被影視圈稱為“價格便宜而量足的廣告”。
隨著80后、90后逐漸成為市場消費群體，商家在營銷上也逐漸貼合這個人群的實際情況，而微電影的品牌營銷的確是一種好方法。一部好的微電影不僅能讓商家節約廣告成本，更能為社會帶來一絲溫暖，在潛移默化中傳播正能量的同時，也讓人們了解到企業的品牌，拉近消費者與商家的距離，確是一件一舉多得的好事。
事實證明，通過好的、能引起共鳴的微電影題材，不刻意、不做作的品牌信息植入，適度的表達品牌意義，使一部微電影引起消費者的注意和好感，并帶火一個品牌，創造一個市場奇跡，已經不是傳說。
原文出自：搜創廣告傳媒http://www.sc0531.com
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本文標題：山東微電影推廣精準營銷 引爆網絡營銷大戰
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