電商頻頻造節促銷遭遇“滑鐵盧”“雙12”成雞肋
——中國電子商務研究中心把脈遇冷的雙“12”
一、事件背景
“雙11”全民網購節的“瘋”勁兒剛剛散去，淘寶天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、易迅等各大電商密集跟進雙“12”，為撈金使出各類促銷奇招，聲稱再創“雙11”神績。
一時間，電商大戰再度硝煙四起。其中，淘寶似乎最“土豪”，號稱給出“史上流量最大、史上紅包最多”的承諾，并拿出3600萬元“包場”“雙12”當期的雙色球彩票，并將所有彩票送給手機淘寶用戶，力推手機淘寶客戶端。
與此同時，其他各大電商們也不甘示弱，繼易迅網“雙11”后再次推出升級后的微信商城，尤其推廣“一日一品”活動，并與順豐速運達成合作，強化了自身物流配備。
此外，蘇寧易購也豪砸5億云券搶先打響“雙十二”，成為行業最大關注焦點。甚至連一向少有參戰的亞馬遜中國，此次也在“雙12”期間打出了具有殺傷力的價格牌，并推出近10萬件商品的秒殺及促銷活動吸引眼球。
然而，事實卻不按套路出牌，雙“12”毫無懸念地遇冷了，這讓電商們大失所望。
二、數據評測
據中國電子商務研究中心監測數據顯示，12月12日當天共有1.55億用戶參與了雙“12”狂歡；參與淘寶雙“12”促銷的商品總量為3400萬，賣家人數264萬，約占淘寶網賣家總數的35%。其中，通過手機淘寶客戶端實現成交的賣家為145萬，占到總成交賣家的55%。另外，支付寶無線成交筆數占整體交易筆數的23%。
另據中國電子商務研究中心監測數據顯示，截至11日晚24時，蘇寧易購全天下單總量同比去年增長15倍，其中室內空氣凈化器、加濕器、取暖器等時令家電商品同比增長10倍，電腦、3C配件等商品同比增長近5倍。除此之外，蘇寧易購移動端下單量為去年同期的7.3倍。
另據中國電子商務研究中心對“雙11”期間各大電商平臺的監測數據顯示，大淘寶交易額高達350.19億元，交易筆數1.7億筆；京東當天交易額為35億元，12天達100億元；蘇寧前三天訂單總量近600萬單；騰訊當天交易額為9億，其中易迅網占得5億，QQ網購比去年上漲4倍。
由以上數據我們發現：相比雙“11”，雙“12”更是顯現出遇冷的節奏。此外，淘寶一改“雙11”期間同時滾動公布總成交額和總成交筆數的高調作風，轉而只含蓄透露了賣家數及參與活動的商品總量，不禁讓人霧里看花、唏噓不已。
三、分析點評
淘寶“雙11”引爆全民瘋狂網購，而為何“雙12”卻碰了一鼻子灰？對此，中國電子商務研究中心有關分析師把脈遇冷的“雙12”，并從三大角度給出分析：
(一)電商頻頻造節促銷，遭遇節點尷尬
——中國電子商務研究中心主任曹磊研究員
1、人工造節，節點尷尬
為炒作噱頭，搭上順風車，電商們不惜人工造節。“雙11”處于國慶節與年末的黃金時段，正好輕松拉動全民購物的激情。而雙“12”的節點卻被夾于“雙11”之后、圣誕元旦節之前，深陷尷尬境地，這讓“雙12”如何不冷清？
2.營銷相似，缺乏創新
繼“雙11”大賣之后，各大商家再用類似的營銷手段去打造“雙12”，不禁讓人產生視覺與消費“疲勞”，有了第一次的體驗，第二次也不過如此。
3.流量趨向，兩極分化
目前淘寶集市也存在大量的惡性競爭，流量政策也向天貓傾斜，導向中小賣家的政策幾乎沒有，造成兩級分化嚴重。
(二)高額廣告費，商家就叫苦連天
——中國電子商務研究中心網絡零售部孫璐倩
1、高額廣告費，中小賣家卻步
中小賣家店鋪營業額除去貨款、租金外，所得利潤極低。若要讓他們再拿出高額的廣告宣傳費，那支撐店鋪開下去動力何在？
2.為保利潤，虛高標價
商家要參與“雙12”就得以低折扣壓倒競爭對手，商家為了保住盈利，只能硬著頭皮虛高標價，這反而影響賣家信譽。
3.線上線下，競爭激烈
線上商家來自全國各地，這無疑增加了競爭的強度，此外，12月又是實體賣場沖刺業績的關鍵期，線下很多實體店商家也借雙“12”的噱頭搞起了各類促銷活動。“僧多粥少”，這讓商家情何以堪？
(三)消費者“囊中羞澀”，漸趨理性
——中國電子商務研究中心法律與權益部姚建芳助理分析師
1.雙“11”后遺癥，消費透支
“雙11”前，消費者捂緊口袋，持幣待購，在“雙11”當天囤下年前所需，而到了“雙12”，時間跨度僅一個月，消費者的消費能力已透支，無力奮戰，冷淡對待“雙12”也是情有可原。
2.屢經虛假促銷，用戶煉成理性消費觀
剛剛經歷完“雙11”，部分買家被商家的虛假促銷重傷，從而對于“雙12”又一波的促銷活動絲毫不感冒，“逛而不買”成了“雙12”期間買家的購物狀態。買家們如此成熟冷靜的消費觀，是不是該歸咎于泛濫的虛假促銷呢？
最后，“雙12”就名副其實地成為了“食之無味，棄之可惜”的雞肋。
中國電子商務研究中心法律與權益部姚建芳助理分析師建議各大電商，促銷應更常態化、差異化。常態化促銷能避免給物流造成更大的壓力，而差異化將是電商拉動消費的重要手段。目前平臺商提供的服務來看，美女送貨還只是停留在噱頭，真正電商涉及到的售后、配送等全流程服務，還是需要層層加強才能提升，此外還應杜絕假貨的出現，更加注重消費者權益的保護。
中國電子商務研究中心還提醒廣大網購用戶，面對電商促銷，保持理性，不要過度沉迷于網購，以至于造成不必要的經濟浪費，甚至影響家庭和諧關系。
另外，網購用戶還需警惕二維碼和微信詐騙。目前二維碼的生成極其簡單，而二維碼的運行尚處于無監管狀態，二維碼已經成為新型的詐騙工具。因此，切莫隨處“掃一掃”，以防落入詐騙陷阱。此外，不要輕易點擊通過微信、QQ、旺旺、論壇等發送的不明購物鏈接，以防木馬中毒或落入釣魚網站陷阱。
推薦閱讀
“海外代購逃稅第一案”今日二審判決 ——中國電子商務研究中心剖析游走在法律紅線邊緣的海外代購 一、事件背景： 17日上午，北京市二中>>>詳細閱讀
本文標題：中國電子商務研究中心把脈遇冷的雙“12”
地址：http://www.tjyalang.cn/a/05/20140102/292409.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示