繼2012年創(chuàng)造了單日191億元的交易額后，今年的天貓“1111”購(gòu)物狂歡節(jié)能否玩出新花樣也就更受關(guān)注。昨日，天貓宣布2013年“1111”購(gòu)物狂歡節(jié)正式啟動(dòng)，其同時(shí)披露，今年在參與全場(chǎng)5折的天貓商家翻倍同時(shí)，還有3萬個(gè)線下實(shí)體店鋪加入促銷陣營(yíng)。此外，天貓今年還將派出了總額6億元的紅包用于“1111”促銷。在經(jīng)歷了電商大促的輪番轟炸之后，“1111”購(gòu)物狂歡節(jié)還會(huì)吸引你嗎？
O2O促銷規(guī)則仍未公布
“大量傳統(tǒng)品牌已經(jīng)不僅依靠天貓旗艦店打造‘1111’狂歡，他們將自己實(shí)體門店、商場(chǎng)等傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)都整合進(jìn)了狂歡節(jié)，實(shí)現(xiàn)線上線下打通狂歡。”天貓副總裁王煜磊向記者表示，相比去年，天貓上參與今年“1111”購(gòu)物狂歡節(jié)的品牌數(shù)量翻倍達(dá)到了2萬家。“主要是商家分布的品類更加豐富，以往占比比較少的國(guó)際品牌、針對(duì)年輕人的時(shí)尚品牌、食品、保健品，今年占比都有增加。”
更令人關(guān)注的是，去年開始嘗試的線下商家已經(jīng)也有了大的突破，王煜磊稱今年還有Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、寶島眼鏡、銀泰、海爾、鄂爾多斯、宏圖三胞等300多品牌的線下3萬門店將同時(shí)參加天貓“1111”購(gòu)物狂歡節(jié)。這些店鋪將覆蓋全國(guó)300多城市1000多個(gè)縣，這幾乎是全國(guó)市縣總數(shù)量的一半。不過，在昨日的啟動(dòng)儀式上，天貓方面并未公布線下商家的O2O詳細(xì)玩法，但其確認(rèn)，今年將通過天貓無線客戶端及高德地圖將品牌商線下店鋪與線上天貓旗艦店打通。
紅包總量達(dá)到6億元
在電商大促中，提前派發(fā)紅包也是拉動(dòng)促銷日成交額的重要手段。昨日，天貓也拋出了總額達(dá)到6億元的紅包政策，其中包括了2億元的現(xiàn)金紅包，1億元的支付寶充值送紅包，此外還將免費(fèi)派送100萬臺(tái)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒天貓魔盒，總價(jià)值為3億元。
“2億元的現(xiàn)金紅包，是沒有任何使用限制的，但跟往年不同的是，今年天貓將采用社交化的方式派送：消費(fèi)者搶到的紅包可與好友分享，在好友得到分享紅包同時(shí)，自己的紅包也有機(jī)會(huì)獲得翻倍。紅包分享在PC端和手機(jī)端都可以進(jìn)行。”王煜磊表示，為此，天貓與新浪微博用戶體系已經(jīng)全面打通，消費(fèi)者在新浪微博上的好友關(guān)系，將成為紅包流動(dòng)的基礎(chǔ)。他表示，1111之后，天貓上還會(huì)衍生出更多基于好友關(guān)系的分享、推薦和溝通功能。更重要的是，這些分享互動(dòng)會(huì)產(chǎn)生出大量商業(yè)需求，推進(jìn)C2B等未來商業(yè)的新模式。
100萬人備戰(zhàn)快遞大考
每年的“1111”購(gòu)物狂歡節(jié)都是對(duì)全國(guó)物流快遞行業(yè)的一次大考，去年的191億元成交額帶來了單日7800萬個(gè)快遞包裹。對(duì)于今年的物流快遞備戰(zhàn)情況，天貓表示，今年仍將整合全社會(huì)的快遞物流資源，通過大數(shù)據(jù)的引導(dǎo)，讓全國(guó)整個(gè)物流快遞行業(yè)現(xiàn)有的運(yùn)力能夠更加高效運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)，今年的物流數(shù)據(jù)雷達(dá)還和國(guó)家氣象局?jǐn)?shù)據(jù)中心合作，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)高速公路的天氣預(yù)報(bào)和實(shí)況播報(bào)，指導(dǎo)實(shí)時(shí)道路交通情況。
據(jù)天貓統(tǒng)計(jì)，截至目前，全國(guó)有超過100萬快遞人員在備戰(zhàn)“1111”。其中，國(guó)內(nèi)十三大快遞公司新增分撥中心超過150個(gè)，增加操作場(chǎng)地超過200萬平米，各大快遞公司新增了4000輛車，同時(shí)為了應(yīng)對(duì)北方可能出現(xiàn)的惡劣天氣，今年幾大物流快遞公司都預(yù)備了鐵路資源。
此外，為了應(yīng)對(duì)11月11日當(dāng)天網(wǎng)民的訪問，今年天貓為“1111”準(zhǔn)備的網(wǎng)站承載量級(jí)是去年的一倍多，可以支撐全國(guó)數(shù)億網(wǎng)民同一時(shí)刻涌入天貓，而天貓、淘寶等手機(jī)無線客服端的承載能力今年更是增加到去年的25倍。
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本文標(biāo)題：今年“1111”你還會(huì)瘋狂購(gòu)物嗎？
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