中興通訊今天宣布與NBA聯(lián)盟達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式成為NBA官方手機(jī)合作伙伴，簽約時(shí)間長(zhǎng)達(dá)三年。中興為全球第四大手機(jī)廠商，中國(guó)和美國(guó)為其主要銷(xiāo)售市場(chǎng)。中興通訊CEO史立榮表示，手機(jī)業(yè)務(wù)已成為中興未來(lái)發(fā)展的重要支柱，計(jì)劃未來(lái)三年內(nèi)成為全球前三大手機(jī)廠商，體育營(yíng)銷(xiāo)成為中興手機(jī)B2C品牌轉(zhuǎn)型的重要方式。
預(yù)計(jì)中興未來(lái)三年內(nèi)將投入約1億元用于NBA手機(jī)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，首款NBA官方定制手機(jī)Grand Memo 5S已上市銷(xiāo)售，為全球首款雙屏互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，售價(jià)1999元。Grand Memo 5S將通過(guò)三大運(yùn)營(yíng)商、京東等電商、以及國(guó)內(nèi)公開(kāi)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。在此之前，中興已宣布年內(nèi)投入1億元用于公開(kāi)渠道建設(shè)。
據(jù)介紹，中興將在未來(lái)三年與NBA聯(lián)盟達(dá)成以下合作
1、NBA中國(guó)季前賽、明星賽、季后賽等一系列賽事的全面品牌植入；
2、NBA傳奇明星見(jiàn)面會(huì)、北京與上海等地“NBA關(guān)懷活動(dòng)”植入宣傳；
3、科比、詹姆斯、霍華德等NBA球星以群體形象代言中興手機(jī)；
4、中興全系列手機(jī)在國(guó)內(nèi)品牌宣傳中使用NBA標(biāo)識(shí)和球星形象；
5、中興手機(jī)與NBA聯(lián)手推廣校園活動(dòng)；
6、 NBA將利用成熟的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系幫助中興手機(jī)加強(qiáng)面向B2C消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型；
中興通訊執(zhí)行副總裁何士友之前在接受筆者專(zhuān)訪時(shí)曾表示，未來(lái)3年中興手機(jī)將會(huì)全面加速產(chǎn)品、渠道和品牌營(yíng)銷(xiāo)，“要么上天堂要么下地獄”，沒(méi)有第三條路可以選擇。
知名通信專(zhuān)家楊海峰對(duì)此表示，中興與NBA合作將顯著提升手機(jī)品牌的曝光率和知名度，對(duì)其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商是一個(gè)很好的借鑒。但是體育營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)很細(xì)致的事情，需要大量的細(xì)節(jié)工作將品牌形象影響到NBA的用戶(hù)之中。
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本文標(biāo)題：[圖]中興首款NBA手機(jī)上市：1999元
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