谷歌周五公布了新的廣告政策，第三方廣告商在谷歌購買展示廣告之后，其廣告展示將針對不同用戶呈現個性化結果。谷歌會將用戶好友的頭像、名字展示在該好友曾經表達過正面看法的商品廣告下，也就是谷歌將用戶變成了第三方廣告主的形象代言人。新的廣告政策將于 11 月 11 日起施行，不希望自己被選作第三方廣告形象代言人的用戶可以去這個網頁進行隱私設置，谷歌給出的默認選項是“用戶同意被選作第三方廣告代言”。另外，18 歲以下的未成年人雖然可以看到好友代言的廣告展示，卻不會被選作廣告代言人。
當然，將用戶當作廣告代言人進行展示，并不會在邏輯上與用戶其他的隱私設置矛盾。比如，如果用戶給一家飯店打了五星，但是用戶將這個打分設置為僅好友可見，那么用戶對這家飯店的代言廣告將只出現在可見好友的谷歌網頁中；同理，如果用戶將其設置為私有，那么用戶代言廣告將不會出現在任何人的谷歌網頁中。
Facebook、新浪微博早已采用類似廣告策略。新浪微博會在用戶主頁信息流中插入“好友在聽”、“好友關注”、“地點推薦”等近似廣告的條目，條目下方會顯示用戶好友的 ID，將用戶當作廣告形象代言人使用。
不過谷歌和 Facebook 由于每次改變隱私相關政策都被口誅筆伐，一般都會提供“關閉隱私分享”的選項。新浪微博并未給用戶提供相關隱私設置，也就是所有新浪微博用戶的 ID 都會被用于推廣音樂、地點、場所等。新浪微博只提供了關于地理位置的隱私設置，但這條設置將“分享位置到微博”和“將地理位置信息提供給第三方使用”做了捆綁。也就是如果用戶在海底撈分享過位置信息，默認便是允許自己的位置信息被用戶第三方，如果海底撈向新浪微博購買了廣告，新浪微博便可以將用戶用作廣告代言人。
新浪微博已經與淘寶建立深入合作關系，未來很有可能將用戶新浪微博賬號與淘寶賬戶相關聯(lián)，這樣，每個曾經在淘寶購物、評價的用戶都將可以被用作廣告代言人。這種廣告策略的商業(yè)前景目測非常光明。這是目前放在新浪微博的淘寶廣告，還很初級。
互聯(lián)網的消費者免費、廣告商付費模式，使得任何有盈利壓力的互聯(lián)網公司都會逐漸轉型廣告公司，為了廣告盈利，互聯(lián)網公司向來喜歡用各種方式教育用戶隱私并不重要，教育的結果顯然很成功。可以預見，谷歌剛剛公布的新的廣告策略將取得極大成功。
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本文標題：[圖]谷歌新廣告政策：把用戶變成第三方廣告形象代言人
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