互聯(lián)網(wǎng)事件營(yíng)銷已經(jīng)從電商領(lǐng)域轉(zhuǎn)到視頻領(lǐng)域。
9月14日，樂(lè)視網(wǎng)(300104，SZ)發(fā)布了一則停牌的公告，而這則公告卻“意外”地引起了業(yè)內(nèi)的多種猜想，甚至讓其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜狐視頻和PPS被卷入——業(yè)內(nèi)傳言樂(lè)視網(wǎng)將收購(gòu)搜狐視頻和PPS。
昨日(9月18日)，搜狐視頻對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，樂(lè)視網(wǎng)未經(jīng)許可私自使用搜狐相關(guān)元素上線sohu.letv.com，搜狐視頻法律部已經(jīng)在上周五完成相關(guān)法律公證，并將申請(qǐng)立案。
而PPS的CEO徐偉峰也堅(jiān)決否認(rèn)了上述傳言。
收購(gòu)傳言為停牌造勢(shì)
9月14日晚間，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱，樂(lè)視網(wǎng)正在籌劃重大事項(xiàng)，公司股票將自9月17日開(kāi)市起停牌，待公司發(fā)布相關(guān)公告后復(fù)牌。
隨后，包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的多家媒體記者均收到了樂(lè)視網(wǎng)的邀請(qǐng)函，而對(duì)于具體內(nèi)容，樂(lè)視網(wǎng)方面一直三緘其口。
14日中午，有人開(kāi)始在微博上散布“收到樂(lè)視網(wǎng)詭異邀請(qǐng)函，未透露任何信息。9月19號(hào)，坊間傳言，樂(lè)視要收購(gòu)PPS、PPLIVE或搜狐視頻中的一家”的消息，隨后，“傳樂(lè)視網(wǎng)將收購(gòu)搜狐視頻和PPS”的新聞在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳開(kāi)。
一位知情人士透露，14日當(dāng)天，與樂(lè)視網(wǎng)合作的某公關(guān)老總段某曾私下給熟悉的媒體打電話讓其轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)發(fā)布會(huì)猜想的微博，然而不少媒體記者對(duì)此事心存疑慮。就在此前，樂(lè)視網(wǎng)公關(guān)人員曾多次向媒體透露，樂(lè)視網(wǎng)將有“大事”發(fā)生。
更為蹊蹺的是，域名sohu.letv.com與pps.letv.com同時(shí)出現(xiàn)，其首頁(yè)設(shè)計(jì)與搜狐視頻和PPS的官方首頁(yè)一致。
這也讓外界不斷猜測(cè)，樂(lè)視網(wǎng)將要發(fā)布的重大消息或許真與收購(gòu)搜狐視頻、PPS有關(guān)。
對(duì)于外界傳聞，樂(lè)視網(wǎng)公關(guān)人士則在微博等公開(kāi)場(chǎng)合表示“各種傳言皆有可能”。
17日，樂(lè)視網(wǎng)神秘停牌。當(dāng)日，很少出現(xiàn)在公眾面前的樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭出乎意料地在其新浪微博為發(fā)布會(huì)預(yù)熱：9·19，樂(lè)視網(wǎng)將宣布重大事項(xiàng)，對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，將會(huì)是一個(gè)具有歷史意義的日子。
從神秘停牌到邀請(qǐng)函，再到CEO拋出重大懸念，樂(lè)視網(wǎng)的種種鋪墊吊足媒體胃口。
停牌或因進(jìn)入電商
但對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)將收購(gòu)搜狐視頻、PPS的傳聞，“緋聞”的另一方展開(kāi)了強(qiáng)烈反彈。
昨日，徐偉峰對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，PPS并沒(méi)有和樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)行這方面的接觸，PPS事后找過(guò)樂(lè)視網(wǎng)，對(duì)方否認(rèn)是自己放出的消息。
反彈最大的是搜狐視頻，其高級(jí)總監(jiān)于濤甚至表示，“一家在創(chuàng)業(yè)板上市的公司，卻頻頻放出收購(gòu)誰(shuí)的大話，了解中國(guó)視頻行業(yè)整體環(huán)境的專業(yè)人士都知道它的滑稽之處”。
記者注意到，此前樂(lè)視網(wǎng)官方微博發(fā)布聲明稱，樂(lè)視網(wǎng)擬于9月19日召開(kāi)發(fā)布會(huì)，并向媒體發(fā)送了邀請(qǐng)函。網(wǎng)上關(guān)于此事的相關(guān)信息，均為猜測(cè)，樂(lè)視網(wǎng)官方及管理層未公布任何關(guān)于發(fā)布會(huì)主旨內(nèi)容的信息，也從未對(duì)相關(guān)猜測(cè)進(jìn)行確認(rèn)。發(fā)布會(huì)的相關(guān)事宜，將在9月19日發(fā)布，并以公告形式披露。
除收購(gòu)傳言外，也有外界猜測(cè)，樂(lè)視網(wǎng)將于發(fā)布會(huì)當(dāng)日宣布進(jìn)軍電商領(lǐng)域。早在2011年11月中旬，就曾有媒體報(bào)道稱，樂(lè)視網(wǎng)正暗中進(jìn)軍線上白酒領(lǐng)域。
另一種猜測(cè)是，樂(lè)視網(wǎng)將基于自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)技術(shù)推出智能電視終端。目前樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)有機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，通過(guò)與CNTV的合作，間接獲得了電視牌照。
著名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家賈敬華對(duì)此表示，涉足電商只是樂(lè)視網(wǎng)停牌原因之一，另一個(gè)原因是，樂(lè)視網(wǎng)要將電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)部門(mén)獨(dú)立出來(lái)，不排除高清機(jī)頂盒業(yè)務(wù)日后上市的可能。
一位不愿透露姓名的某上市公司高管則對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，不排除樂(lè)視網(wǎng)有重大的資本動(dòng)作，而即使真要進(jìn)入電商領(lǐng)域，樂(lè)視網(wǎng)也需要通過(guò)事件性進(jìn)入，或并購(gòu)或單獨(dú)成立新的公司。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑樂(lè)視網(wǎng)此舉，稱其是挑戰(zhàn)證監(jiān)會(huì)關(guān)于信息披露的法律法規(guī)。
事實(shí)上，隨著微博等新媒體的興起，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司借助微博從事?tīng)I(yíng)銷。盈科律師事務(wù)所合伙人律師劉銘表示，微博屬于新生事物，對(duì)于微博的管理、立法等都存在漏洞和空白，對(duì)于一些利用微博濫發(fā)信息的營(yíng)銷行為，尚無(wú)法有效制約懲處。
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本文標(biāo)題：樂(lè)視網(wǎng)微博營(yíng)銷現(xiàn)蹊蹺：被指挑戰(zhàn)信披法規(guī)
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