美麗說CEO徐易容
曾是美國IBM頂級研究中心科學家的徐易容，放棄高薪，投入中國網絡新戰(zhàn)場。從鉆研技術到尋找市場商機，他運用自己頂尖的技術實力，打造出中國最大的女性時尚社交網站“美麗說”。
中國的創(chuàng)業(yè)家，正風起云涌進入第二代。
第一代40歲以上的網絡創(chuàng)業(yè)家，例如百度創(chuàng)辦人李彥宏、阿里巴巴的馬云、騰訊的馬化騰等，都是抓住Internet在中國從無到有的爆發(fā)潮，以近乎“土法煉鋼”的腳步，一步步成長茁壯。相較之下，另一群35歲上下的新進創(chuàng)業(yè)家，沒趕上當年第一波創(chuàng)業(yè)潮，但隨著中國海外留學生比例在過去10年快速攀高，擁有國際學歷與工作經驗，成為他們最大的特色。
1975年出生的徐易容，正是這群“海歸派”中代表性的身影。
第一次看到徐易容，是在很難和“時尚”聯(lián)想在一起。小平頭、細框眼鏡、略為皺褶的襯衫，全身最接近時尚的元素，大概就是他那支不離手的iPhone手機。
盡管工程師性格明顯，但2009年由他所創(chuàng)辦的“美麗說”，如今已是中國最大的女性時尚社交網站。截至今年4月，美麗說注冊用戶突破1500萬名，每天網頁瀏覽量達1.64億次。去年10月，美麗說完成第三輪創(chuàng)投融資，由曾投資蘋果、思科、Google等知名企業(yè)的紅杉創(chuàng)投，結合多家創(chuàng)投，共投資2000萬美元，換算成股權，等于美麗說的市值達1.5億美元(約新臺幣44.9億元)，極被市場看好。
美麗說主要為網友提供導購服務。隨著電子商務盛行，美麗說鎖定女性時尚產品，當網友在淘寶等網絡商城中看到喜歡、有趣的商品圖片或連鏈接，即可分享到美麗說，吸引有同樣興趣的網友前往購買，美麗說再向網絡商城或賣家抽取導購費。截至去年12月為止，美麗說每月為淘寶創(chuàng)造7億人民幣(約新臺幣33.1億元)的成交額。
從高薪科學家到低薪CEO
不甘美國平淡生活，返京“抓蝦”
美麗說是徐易容第二次創(chuàng)業(yè)，在此之前，他一路都是軟件科學家。畢業(yè)于北京大學計算機科學系，并在斯坦福大學獲得計算機碩士學位，2003年徐易容加入IBM位于硅谷圣荷西的頂級研究中心阿莫頓(AlmadenResearchCenter)，負責資料探勘(DataMining)研究，并因此擁有5項世界級專利，可以說是這個領域排行前面的科學家。
同時間，各種網絡應用在中國蓬勃發(fā)展，讓遠在美國的徐易容躍躍欲試。“美國生活實在太安靜，每天早上醒來，已經知道今天的樣子，”他回憶當時的心情。既然回頭看，家鄉(xiāng)處處是機會，他下定決心，要用技術創(chuàng)業(yè)成功。
這個決心有多堅決？他指出，在美國年薪10萬美元(約新臺幣299.3萬元)，剛回中國創(chuàng)業(yè)時，月薪是1.4萬人民幣(約新臺幣6.6萬元)，不到原先的三分之一。
2005年，徐易容與朋友共同創(chuàng)辦RSS閱讀器“抓蝦網”，歷經三年摸索，最后被豆瓣網購并。
“第一次創(chuàng)業(yè)，不太懂市場，比較像是個人成長，只追求技術創(chuàng)新。做了3年，才慢慢知道什么叫做Business，”他回憶。創(chuàng)辦抓蝦網，是因為看上網絡資訊爆炸，透過資訊分析，可提供整理過的資訊給使用者。立意雖好，但RSS太偏向技術，最后抓蝦網只流于專業(yè)人士使用。
徐易容曾對國內媒體說：“當時信心非常足，甚至覺得北大的學長李彥宏也沒什么了不起，現(xiàn)在想起來很孩子氣。”想要跟人比技術、比實力、覺得自己是最厲害的工程師性格，在他身上可見一斑。
同時間，各種社交網站興起。他發(fā)現(xiàn)，人與人間的互動，比單純傳遞資訊影響力更大。那個對技術懷抱滿腔熱情的工程師，開始修正自己的想法。
從著重技術到關心民情
實驗室不在網絡上，而在馬路上
再度創(chuàng)業(yè)，如何將技術結合在地風土民情，是徐易容的重點。
“不能把網站做成實驗室，要解決使用者的生活問題，”他說。那段思索創(chuàng)業(yè)方向的期間，他穿梭在清華大學和北大四周的五道口地區(qū)，發(fā)現(xiàn)中國的年輕女性開始漂亮起來：“隨著經濟發(fā)展，想變漂亮的女性一定會愈來愈多。”
美麗說就是他從技術創(chuàng)新轉為應用創(chuàng)新的作品。雖然自己不懂時尚，但他認為“不懂的可以學習，不足的可以找團隊互補。”
就是這樣的想法，讓徐易容“敢”切入時尚領域，一點一滴累積理解。在北京多年，曾在臺灣擔任時尚節(jié)目制作人的美麗說時尚營運總監(jiān)的馬念慈，就是團隊中的時尚專家。“徐易容很聰明，學新東西很快，”馬念慈指出。2009年，徐易容準備再創(chuàng)業(yè)前，曾和她交換過想法，順道拿起桌上的時尚雜志，問她：“這兩本女性雜志，到底有什么不同？”這類ABC的基本問題，一度讓馬念慈覺得不耐煩，“后來才知道，不懂就問，是他學東西的方法”馬念慈指出。
現(xiàn)在再問徐易容時尚是什么？他認為：“時尚是由草根力量點擊出來。”他指出，過往人們對于時尚的想法，是找漂亮模特兒拍漂亮照片放在雜志上，時尚是以季、月、周的頻率來循環(huán)。在美麗說上，時尚則是最多人點擊、感興趣的商品，“每分每秒，時尚都可以改變。”
在經營上，徐易容扎實的技術背景，反而得到更大的發(fā)揮。走訪美麗說的辦公室，最讓人印象深刻的，是百名以上員工超過一半和技術有關，包括資料庫分析、搜索優(yōu)化、網頁使用界面等。美麗說的首頁時時更新，依據(jù)不同的品項、顏色、風格分類，從最熱門、點擊成長最快、最多人選購等不同指標綜合評比，讓熱門商品照片出現(xiàn)在更顯眼的位置，吸引更多人購買。
打破人們對時尚的既有想法，徐易容在技術與市場間找到平衡點。美麗說過去量年來，因為成長快速、原本空間不敷使用而搬過4次家。然而，在不斷蛻變的軌跡后，若有什么是始終不變的，那一定是徐易容當年從硅谷毅然回鄉(xiāng)，證明自己的那股志氣。
推薦閱讀
“6月以來咨詢PE二級市場交易規(guī)則的機構明顯增加了。”8月20日，一位北京金融資產交易所(下稱“北金所”)人士稱。 遲到的行情，或許得益于目前國內持續(xù)低迷的PE基金募資環(huán)境正迫使越來越多LP(有限合伙人)尋求二級市場>>>詳細閱讀
地址：http://www.tjyalang.cn/a/04/20120822/82150.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示