北京時間6月22日消息，野村證券分析師布萊恩·諾瓦克(Brian Nowak)發布題為“Facebook——不要停止相信”的研究報告，稱其看好Facebook的前景。
諾瓦克對Facebook前景感到樂觀的理由并不令人感到吃驚。雖然Facebook的IPO(首次公開招股)交易表現疲弱，但這家公司仍舊擁有龐大的用戶覆蓋范圍——全球55%的在線人口都是其用戶。據野村證券和市場研究公司comScore發布的數據顯示，大量的在線活動正在社交網絡上發生。數據表明，全球用戶的平均在線時間為每個月369分鐘，其中15%都是在社交網絡上度過的;排名其次的是娛樂，為12%;新聞位列第三，為5%。
諾瓦克指出，Facebook只需略微調整自身戰略，就能讓這家公司在2016年以前的廣告營收復合年增長率達到21%。
諾瓦克稱，Facebook只需要作出一種變動就能讓其銷售額馬上增長一倍，那就是為廣告頁面收費。根據他的分析，只要對每名粉絲收取1美元的費用，那么就能在2014年給Facebook帶來18億美元的額外收入。這看起來是非常明顯的一種創造營收的方式，讓人懷疑為何Facebook一直都沒有采取這種措施。業界人士指出，這可能表明Facebook仍將重點放在擴大用戶基數的問題上，而不是集中致力于提高營收;那么一個問題就接踵而來：Facebook能在何時以及是否能夠作出如此之大的轉變，同時又不會讓用戶覺得該公司是在使用“誘餌推銷法”?
其他新舉措則可能會將Facebook的在線顯示廣告市場份額從8%上升至13%，去年顯示廣告在Facebook營收中所占比例為85%。Facebook是顯示廣告市場上最大的從業公司，其顯示廣告營收相當于占據行業第二位置的谷歌(微博)的1.5倍。諾瓦克指出，Facebook可能會將廣告放在更加顯著的位置上，推薦用戶使用廣告贊助產品，并采取更多的數據發掘措施來將用戶每天發布的獨有信息整合到一起。
這就是說，諾瓦克認為Facebook的CPM(每千次展示費用)正處于非常低的水平，但這將是一種暫時的現象。從目前看來，Facebook的CPM僅為0.50美元到1美元。
但諾瓦克同時指出，Facebook存在一個令人心煩的問題，那就是人們不會點擊Facebook廣告。在整個網絡上，每1000條廣告中就有一條會得到點擊;而在Facebook上，每2500條廣告中才有一條會得到點擊。這種差異有可能是因為廣告的投放位置不佳，但更有可能是由于Facebook本身的問題，因為Facebook提供的平臺是人們用來與好友進行交流的，而并非用來與廣告主溝通。
諾瓦克將Facebook的目標價定為40美元，比其當前股價高出25%。
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