按蘋果官方預(yù)計(jì)，第三財(cái)季(按自然年計(jì)為2013年4月-6月)收入約335億美元，毛利率在36%-37%之間，營(yíng)運(yùn)開支在38.5億-39.5億美元。
沒有虧損、沒有下滑，還是賺錢的，營(yíng)收也是增長(zhǎng)的，但是增長(zhǎng)放緩了，利潤(rùn)下降了……不要抱怨別人對(duì)你太苛刻，誰讓你是站在消費(fèi)電子業(yè)頂端的蘋果公司。在2013年第二財(cái)季財(cái)報(bào)中，蘋果公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%，再次刷新蘋果的財(cái)季營(yíng)收紀(jì)錄，但利潤(rùn)出現(xiàn)了十年以來的首次同比下降，幅度為18%。蘋果CEO庫(kù)克坦言，“同去年相比，蘋果的營(yíng)收增速變緩，毛利潤(rùn)也僅與前幾年水平持平。”值得注意的是，庫(kù)克稱今年秋季到2014年，會(huì)發(fā)布“令人激動(dòng)的新產(chǎn)品”。只是即將到來的2012年夏季，蘋果似乎給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下了許多機(jī)會(huì)。
繼續(xù)強(qiáng)調(diào)中國(guó)區(qū)重要性
公司的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)主要來源于iPhone和iPad。財(cái)報(bào)顯示，公司第二財(cái)季共售出iPhone 3740萬部，iPad 1950萬部，分別超出去年同期的3510萬部和1180萬部。來自iPhone的營(yíng)收為229.55億美元，比去年同期的222.76億美元增長(zhǎng)了3%;來自iPad的營(yíng)收為87.46億美元，比去年同期的62.64億美元，增幅高達(dá)40%。
作為庫(kù)克口中“最重要的市場(chǎng)”，大中華區(qū)營(yíng)收出現(xiàn)了增速放緩的局面，同比去年僅增長(zhǎng)了8%，增速甚至落后于歐洲、日本及亞太其他地區(qū)。不過如果從營(yíng)收占比的角度來看，大中華區(qū)的營(yíng)收在蘋果公司整體營(yíng)收中的占比已從上一季度的12.5%升至18.8%。不能否認(rèn)，中國(guó)依然是蘋果最重要，而且是越來越重要的市場(chǎng)。
“這一財(cái)季是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)取得的‘有史以來最好的一個(gè)季度’。”庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)有著極大的機(jī)遇，這是一個(gè)重要的市場(chǎng)。在未來不到2年時(shí)間內(nèi)，我們計(jì)劃將中國(guó)的零售店數(shù)量增加一倍。公開資料顯示，目前中國(guó)共有11家蘋果零售店。
回購(gòu)股票、曬現(xiàn)金流，以示自信
對(duì)比去年9月，受新一代智能手機(jī)iPhone 5和iPad Mini上市的消息影響，蘋果股價(jià)曾漲至705.07美元的高點(diǎn)，目前的股價(jià)可謂縮水嚴(yán)重，市值更是遠(yuǎn)不如昔。
因此，在公布最新財(cái)報(bào)的同時(shí)，蘋果公司也公布了最新的資本回饋計(jì)劃，宣布將在2015年底前取出1000億美元，以分紅和股票回購(gòu)的形式回饋股東。去年3月，蘋果公司曾宣布將進(jìn)行總額為100億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。而在日前，這一數(shù)字被擴(kuò)大了6倍，股票回購(gòu)計(jì)劃的規(guī)模提升至600億美元。蘋果公司董事會(huì)還批準(zhǔn)了將季度股息調(diào)高至15%，將在5月16日向股東派發(fā)每股3.05美元的季度股息。
受此利好因素刺激，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，蘋果公司股價(jià)出現(xiàn)上漲。在盤后交易中，蘋果股價(jià)一度沖破425美元，漲幅達(dá)4 .65%。而在當(dāng)日納斯達(dá)克常規(guī)交易中，蘋果股價(jià)上漲7.33美元，漲幅為1.84%，報(bào)收于406.13美元。值得注意的是，這番動(dòng)作之后，蘋果手里的現(xiàn)金余額仍有近1500億美元。蘋果官方在向南都記者發(fā)來的新聞材料中，也強(qiáng)調(diào)了股票回購(gòu)計(jì)劃、現(xiàn)金流充裕等內(nèi)容，表明公司在股價(jià)下跌情況下，仍保持著很強(qiáng)的信心。
此外，蘋果還宣布將在6月10日召開今年的WWDC(全球開發(fā)者大會(huì))，預(yù)示著新的iO S7會(huì)如期發(fā)布。按照其官方預(yù)計(jì)，第三財(cái)季收入介于335億-355億美元之間，毛利率在36%-37%之前，營(yíng)運(yùn)開支在38.5億-39.5億美元。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伺機(jī)而動(dòng)
關(guān)于新品，庫(kù)克破天荒第一次吐露了大致的發(fā)布時(shí)間。庫(kù)克稱，“不能表達(dá)得更具體，但我們會(huì)推出一些偉大的產(chǎn)品，從今年秋天一直到2014年。”
按照過往蘋果的新品節(jié)奏，上半年會(huì)發(fā)布iPad，下半年則是iPhone。但這種慣例在去年被打破———去年上半年，蘋果推出了New iPad，下半年又隨iPad mini一起推出了iPad 4，以至于今年至今沒有新的iPad亮相，且其他產(chǎn)品線也沒有更新。
而目前的現(xiàn)實(shí)情況是，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們很“樂意”接手這段“空窗期”。以iPhone所處的手機(jī)市場(chǎng)為例，今年年初HTC率先發(fā)布了旗艦機(jī)HTC one。3月中旬，三星Galaxy S4亮相。目前，這兩款產(chǎn)品已正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，無疑會(huì)對(duì)已上市多時(shí)的iPhone 5構(gòu)成威脅。除此之外，據(jù)南都記者了解，諾基亞將在5月中旬發(fā)布新的WP旗艦機(jī)型，搶占的也會(huì)是炎夏市場(chǎng)。
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