平板電腦不是個(gè)好生意?還是吃不著葡萄就說葡萄酸?
近日，黑莓CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)的一番平板電腦在未來5年內(nèi)不是個(gè)好的商業(yè)模式(好生意)的言論引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。那么海因斯何出此言?平板電腦真的像海因斯所言不是個(gè)好的生意嗎?
在做出判斷之前，我們不妨先看看平板電腦市場的始作俑者，也是目前該市場老大蘋果iPad的表現(xiàn)。據(jù)相關(guān)對(duì)比統(tǒng)計(jì)，同是蘋果的產(chǎn)品，Mac電腦在5年內(nèi)銷售了約7200萬臺(tái)，而平板電腦iPad在3年的時(shí)間中就售出了約1.4億臺(tái)，幾乎是Mac電腦的2倍，但所用的時(shí)間比Mac少了2年。可至今為止，蘋果的Mac仍然活著，雖然在整個(gè)PC市場僅有5%左右的市場份額，卻其占據(jù)著其所屬PC產(chǎn)業(yè)近45%左右的利潤。同樣，在剛剛過去的季度中，雖然蘋果核心業(yè)務(wù)iPhone的增長大幅放緩至同比增長僅為7%，但iPad的增長卻高達(dá)65%，并且至少為蘋果貢獻(xiàn)了10—20億美元的利潤。據(jù)此有分析人士認(rèn)為，鑒于高端智能手機(jī)市場趨于飽和，且該市場競爭激烈，未來蘋果的增長動(dòng)力將來自于iPad，即到2015年iPad將會(huì)取代iPhone，成為蘋果最暢銷的產(chǎn)品，甚至有可能提前。
除了蘋果之外，在智能手機(jī)市場與蘋果比肩的三星，也在今年加大平板電腦市場的競爭力度，聲稱平板電腦要年增166%、達(dá)4000萬，甚至是5000萬臺(tái)。而作為傳統(tǒng)PC市場老大的微軟更是急不可待地在去年發(fā)布了自有品脾的Surface平板，盡管銷量不盡如人意，但足見其對(duì)于平板電腦市場前景的認(rèn)可和重視。
接下來在從應(yīng)用的角度看看平板電腦的潛力。據(jù)Adobe日前發(fā)布的最新數(shù)字指數(shù)報(bào)告(Adobe Digital Index)，全球范圍內(nèi)來自平板電腦的網(wǎng)絡(luò)流量首次超過了智能手機(jī)。要知道智能手機(jī)的出貨量目前要遠(yuǎn)大于平板電腦。而Adobe 認(rèn)為，平板電腦頁面瀏覽量之所以迅速增長，主要是因?yàn)槠桨咫娔X的尺寸極其適合瀏覽網(wǎng)頁。與智能手機(jī)相比，平板電腦在屏幕尺寸上占有明顯優(yōu)勢。Adobe發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶使用平板電腦時(shí)，平均每次上網(wǎng)訪問的頁面數(shù)量比使用智能手機(jī)時(shí)多70%——也就是說，平板電腦的上網(wǎng)活動(dòng)更具“深度”。
基于此，市場研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測，平板電腦的出貨量將在今年超過PC，與此同時(shí)，ABI Research報(bào)告指出，今年平板電腦將強(qiáng)勁增長，因?yàn)閭鹘y(tǒng)計(jì)算市場下滑。照 ABI Research估計(jì)，今年平板銷售將增長28%，達(dá)640億美元，今年出貨量將達(dá)1.5億臺(tái)，比2012年增長38%。
既然分析機(jī)構(gòu)及現(xiàn)實(shí)的市場和重量級(jí)廠商的力挺均證明平板電腦市場的美好前景，為何黑莓CEO海因斯卻如此唱衰平板電腦呢?其實(shí)早在今年的3月份，其就對(duì)外宣稱，在平板電腦市場不明朗和游戲規(guī)則未改變之前，黑莓不會(huì)重新進(jìn)入平板電腦市場。不過海因斯的這番話本身就與黑莓的實(shí)際情況不符。因?yàn)榫驮谏蟼�(gè)季度黑莓還在銷售自家的PlayBook平板電腦。可以說，黑莓自推出PlayBook之后，似乎根本就沒有退出過平板電腦市場的爭奪，既然如此，又談何重新進(jìn)入呢?
也許真正的原因在于黑莓平板電腦的銷量。從過往的季度看，Playbook的銷量基本是在20—50萬臺(tái)的季銷量徘徊，如果我們以高位50萬部計(jì)算，其只相當(dāng)于蘋果iPad的1/38，甚至不及去年10月發(fā)布的微軟Surface平板電腦。按照市場份額計(jì)算，作為具有獨(dú)立生態(tài)系統(tǒng)的黑莓平板，所占市場份額不足1%，可以忽略不計(jì)。如果從這個(gè)角度看，海因斯的所謂重新進(jìn)入的說法還是有一定道理的，因?yàn)楹谳壳霸谄桨咫娔X市場的表項(xiàng)，等同于沒有進(jìn)入。更不幸的是，恰恰因?yàn)镻layBook，黑莓在去年出現(xiàn)了減記，并直接影響到黑莓的整體營收和利潤。
所以結(jié)合當(dāng)前平板電腦市場的發(fā)展趨勢及黑莓在平板電腦市場的尷尬處境，海因斯近日對(duì)于平板電腦不是個(gè)好生意的說法頗有“酸葡萄”的心理。所謂勝者王侯，敗者寇。當(dāng)黑莓在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)仍苦苦掙扎，平板電腦被忽略不計(jì)之時(shí)，少發(fā)表些對(duì)于產(chǎn)業(yè)趨勢的判斷，多做些實(shí)事，似乎更有利于黑莓的發(fā)展。
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