隨著移動互聯網的炙手可熱，移動廣告正在爆發性增長。最大的移動廣告交流服務之一MoPub的數據顯示，移動廣告市場的總量已經從2011年的14億美元增長到2012年的41億美元，2013年則有望達到73億美元。
面對近百億的巨大市場，移動營銷得以迅速發展，并且涌出了大量拿到投資的移動廣告平臺。由于移動廣告目前還處于早期階段，廣告主的認可程度不高，因此廣告平臺們的首要任務是圈住更多的開發者，“建立媒體庫存”。
于是像團購一樣，移動廣告平臺打響了新一輪燒錢的戰役。然而，這場戰役留下來的仍是滿目瘡痍，裁員、倒閉者比比皆是。移動廣告平臺們仍在燒錢擴張與融資困難之間左右為難，在開發者和廣告主之間上下求索。
燒錢“盛宴”：平均月燒百萬
國內的移動廣告市場經過2011年的井噴性增長，在2012年迎來了野蠻生長的階段。
在廣告平臺中最重要的資源是流量。而對于移動廣告平臺來說，旗下聚集越多的App才能擁有越多的流量資源，因此開發者成為最主要的爭搶對象。為了競爭開發者，移動廣告平臺采取了比較激進的策略，起步較晚的廣告平臺尤其如此。
據報道稱，多盟曾在前期一反平臺與開發者三七分成的常態，承諾將98%的廣告分給開發者。而艾德思奇的措施更加激烈，除了全額提供廣告主的廣告費，還會額外補貼10%的收入給開發者，導致公司三四個月的投入就高達上千萬元。
即便是那些仍以三七分成的廣告平臺，受其商業模式所限，也盈利困難。移動廣告目前的商業模式是，廣告主給廣告平臺很多是按照CPA(按效果付費)給的，而平臺給開發者則是按照CPC(按點擊付費)分成。按照這種模式，假設廣告平臺給開發者1毛錢一次點擊，廣告主則按照5塊錢一次激活來給，在當前移動廣告轉化率低的情況下，每500次點擊付出50塊錢才能換來一次激活獲得5塊錢，一次就可以虧掉10多倍。
跑馬圈地、盈利困難，再加上由于公司擴張導致迅速增高的人工成本和服務器成本。易積分總經理柯堯向鳳凰科技透露，行業多個公司平均每月要燒掉超過1百萬。
每月一百萬或許及不上團購、電商的燒錢規模，但是對于這些創業者來說，這已經成為他們的難言之痛。
行業震蕩：裁員倒閉成常態憂心巨頭入侵
繁華過后，留下的是一片沉寂。據不完全統計，2011年底-2012年初，約有近百家第三方移動廣告平臺公司，而截止目前僅剩下10來家。然而，這些幸存者們又開始焦慮新的問題：融資困難和巨頭入侵。
2012年，移動互聯網的資本環境開始轉冷，移動廣告平臺也遭到這一陣“冷空氣”。除去本身有互聯網業務支撐的億瑪、艾德思奇等移動廣告平臺，多家公司遭遇融資難的問題。據悉，目前僅有力美、多盟和安沃3家公司在去年獲得了B輪千萬級融資。業內人士稱，其他公司由于缺乏資金，倒閉裁員已經成為常態。據悉，國內多家移動廣告公司都對業務和人員進行了調整，某好幾家移動廣告平臺已開始大規模裁員，裁員比例超過20%。
另一方面，巨頭也正不斷在移動廣告領域布局。前段時間就傳出阿里巴巴或收購友盟的消息，業內分析稱，阿里欲借助友盟廣告平臺的數據分析統計優勢布局移動互聯網。而百度也開始測試移動廣告系統，更有消息人士透露，百度要求旗下的移動廣告聯盟今年流量達到業內第一。
巨頭的侵入，為這些小型移動廣告平臺的前景蒙上了一層陰影。艾德思奇副總裁魏洪蕊就表示，“我們熬了這么長時間，跨過了行業的分水嶺，發現我們獲取了一張與巨頭PK的門票。”但也有不同的觀點，柯堯表示，移動廣告市場這么大，總會留下細分市場供小企業成長，而移動生態圈的完善也需要更多“小而美”的公司，這些公司將與巨頭形成互補關系。
2013年，如何在這燒錢的世界活下去?
現階段已經成為移動廣告行業的一個重要時間點。柯堯認為，目前已經處于春秋戰國的末期，未來真正有影響力的平臺不會超過5個，明年年中將成為重要的時間點。因此，大多數移動廣告平臺今年仍需要燒錢沖量，以保證在行業中處于第一集團。
而活下去，這成為了移動廣告平臺的第一任務。
萬普這一次成為了領頭羊，通過旗下的積分墻業務率先實現盈利。“積分墻”是在一個應用內展示各種積分任務(下載安裝推薦的應用、注冊、填表等)，以供用戶完成任務獲得積分的頁面，用戶在嵌入積分墻的應用內完成任務，該應用的開發者就能得到相應的收入。由于積分墻擁有較高的轉化率，使萬普能夠獲得了更高的毛利率，將萬普轉變成一個流量分銷渠道，這些措施保證了其能夠盈利。
但據業內人士分析，該模式也有隱憂。該業內人士告訴記者，積分墻的用戶體驗并不好，平臺方面又辦法監控用戶行為，很難為廣告主提供真正高質量的客戶，而移動廣告平臺普遍存在的扣量行為，又有損開發者的利益，這樣長期下來恐將形成惡性循環。而且積分墻還面臨產業鏈條過長，賬期回籠過慢等問題。
背靠大樹好乘涼，這是活下去的另一種好方法。無論是友盟被阿里收購，或者是億瑪通過互聯網業務給移動互聯網業務輸血，都能讓其在接下來的這段時間能夠保證快速發展，進行跑馬圈地。
誰會占有一席之地?
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本文標題：移動廣告平臺每月燒錢百萬 裁員成行業常態
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