“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”，智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展同樣逃不出優(yōu)勝劣汰的規(guī)律，且周期只有短短的幾年。研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在全球最大的手機(jī)市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)上，以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)所占份額已經(jīng)超過(guò)七成，牢牢占據(jù)了主導(dǎo)地位。而且，在耕耘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，這些來(lái)自中國(guó)本土的企業(yè)也開始嘗試開拓國(guó)際市場(chǎng)，大有敢與三星蘋果爭(zhēng)天下先的勢(shì)頭。相較之下，昔日不少睥睨群雄的國(guó)際手機(jī)巨頭陣營(yíng)中則彌漫著一陣陣衰敗低迷之氣。裁員賣樓的諾基亞、寄人籬下的摩托羅拉、一退再退的日系企業(yè)、強(qiáng)顏歡笑的黑莓，這些曾經(jīng)仗劍行走智能手機(jī)江湖的大佬們，如今似乎個(gè)個(gè)顯得力不從心。
廉頗老矣，昔日國(guó)際巨頭榮光不再
人間四月天，智能手機(jī)市場(chǎng)一片艷陽(yáng)，不少國(guó)際手機(jī)廠商們卻在這陽(yáng)光背后的陰影中打轉(zhuǎn)，眼看著要辜負(fù)了這大好春光。
諾基亞——照不見菱花鏡里形容瘦。據(jù)媒體報(bào)道，在一波裁員潮以及出售固定資產(chǎn)的“減負(fù)”之后，關(guān)閉門店成了昔日手機(jī)巨頭諾基亞尋求轉(zhuǎn)型的另一條出路，其位于上海的全球最大旗艦店就在近日悄然關(guān)閉。聯(lián)系到去年關(guān)閉的北京旗艦店、岌岌可危的法國(guó)、芬蘭、西班牙旗艦店、早已人去樓空的芬蘭工廠與總部大樓，以及被出售的Vertu品牌和一波又一波的裁員浪潮，為了重塑昔日的輝煌，諾基亞一直在減負(fù)，減得身心憔悴。如今的諾基亞，在三星與蘋果的夾擊以及眾多新興手機(jī)品牌的追趕下，早已不見當(dāng)年的意氣奮發(fā)。
摩托羅拉——嫁與東風(fēng)春不管。同樣書寫了功能手機(jī)時(shí)代的經(jīng)典，同樣在智能手機(jī)時(shí)代迅速衰落，摩托羅拉與諾基亞可謂同病相憐，但命運(yùn)與走向卻似乎又不盡相同。自被谷歌收購(gòu)后，摩托羅拉再無(wú)亮眼的產(chǎn)品面市，似乎被谷歌雪藏。偶有動(dòng)態(tài)，也不外乎裁員、調(diào)整之類的消息。數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，摩托羅拉智能手機(jī)，在我國(guó)地區(qū)出貨量?jī)H占比2.97%，在全球份額中已滑落至4%左右。重壓之下，新主人谷歌也痛下狠心，以23.5億美元的價(jià)格將其機(jī)頂盒業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)賣給美國(guó)有線電視設(shè)備制造商Arris;同時(shí)，關(guān)于華為將接手摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的消息也屢屢傳出。寄人籬下的摩托羅拉，早如東風(fēng)中的柳絮，憑爾去，忍淹留，復(fù)興，似乎只是妄談。
黑莓——燕然未勒歸無(wú)計(jì)。曾經(jīng)商務(wù)市場(chǎng)的輝煌與當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)的失意，是黑莓最常被人說(shuō)起的話題。面對(duì)傲慢霸氣的蘋果與寸土必爭(zhēng)的三星，黑莓早已是節(jié)節(jié)敗退，被譽(yù)為復(fù)興重磅武器的BB10產(chǎn)品似乎也未在市場(chǎng)漸起多大的水花。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)MKM Partner最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，居然有83%的受訪者表示并不知道 黑莓已經(jīng)發(fā)布了最新的Z10手機(jī)和BB10系統(tǒng)。黑莓似乎成了市場(chǎng)的棄兒，復(fù)興大業(yè)遙遙無(wú)期。
除此外，索尼、夏普、LG，智能手機(jī)市場(chǎng)有太多失意之“人”……
出貨量大幅增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌全面崛起
諾基亞、黑莓、摩托羅拉在智能手機(jī)市場(chǎng)大浪中掙扎，三星、蘋果的快艇在爭(zhēng)流的百舸中搶盡了風(fēng)頭。而中國(guó)的手機(jī)廠商們，正駕著扁舟，劃著船槳，在浪尖上弄潮。近兩年來(lái)，以中華酷聯(lián)為代表的傳統(tǒng)硬件廠商在智能手機(jī)時(shí)代不斷深耕細(xì)作，將自身固有的優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大;以小米科技、盛大為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則試圖將自身的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)嫁接，打造出獨(dú)有的特色;另外，市場(chǎng)上還有諸如魅族這樣獨(dú)樹一幟的手機(jī)廠商，以過(guò)硬的產(chǎn)品籠絡(luò)了不少用戶的心……
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布的2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，三星以3700萬(wàn)部智能手機(jī)的出貨量奪得桂冠，比2011年增長(zhǎng)了153.4%。聯(lián)想和蘋果緊隨其后，中興、華為分列四、五位。其中，老牌民族廠商聯(lián)想智能手機(jī)依靠全渠道和多產(chǎn)品線的布局，比2011年增長(zhǎng)了536.4%;而酷派則憑借智能手機(jī)的研發(fā)實(shí)力和與運(yùn)營(yíng)商良好的合作關(guān)系，出貨量增速明顯。國(guó)內(nèi)通信市場(chǎng)“雙雄”中興和華為市場(chǎng)份額相比2011年略有下降，但是智能手機(jī)出貨量保持了較大增長(zhǎng)。從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五名中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)了四個(gè)席位，已經(jīng)牢牢掌握了中國(guó)移動(dòng)終端市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。而且，這種局面已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)，從去年開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就開始逐漸取代諾基亞、摩托羅拉等洋品牌，成為不少國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶眼中的寵兒。
實(shí)際上，不只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)“智”造的表現(xiàn)也越來(lái)越引人注目。在智能手機(jī)取代功能手機(jī)的大背景下，諾基亞、摩托羅拉等老牌廠商紛紛衰落，許多新興的手機(jī)廠商迅速崛起。Gartner發(fā)布的全球手機(jī)廠商十強(qiáng)排行榜顯示， 中興、華為、TCL等多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都成功擠進(jìn)了這一榜單，占據(jù)了近半壁江山。其中，中興、華為、TCL分別占據(jù)了第四、第六和第七的位置，去年四季度的最新季度榜單上，聯(lián)想也進(jìn)入了前八。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)抱團(tuán)殺退洋品牌，國(guó)際市場(chǎng)花開多枝，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)逐漸站穩(wěn)了腳跟。
沉浮未定，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商迎策反良機(jī)
目前，智能手機(jī)市場(chǎng)整體發(fā)展形勢(shì)如下：仍存巨大商機(jī)，但增速已經(jīng)放緩;發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已步入后半程，新興市場(chǎng)成前沿陣地;不斷有廠商涌入，蛋糕分食者越來(lái)越多。這意味著，在市場(chǎng)增量空間不斷縮小的前提下，各大廠商將步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，一場(chǎng)用戶策反大戰(zhàn)在所難免。
摩根大通此前發(fā)布的一份分析報(bào)告顯示，未來(lái)幾年，智能手機(jī)的用戶數(shù)量將繼續(xù)增長(zhǎng)，但是銷售的增速將明顯減慢。從數(shù)據(jù)方面來(lái)看，今年智能手機(jī)市場(chǎng)仍將有不錯(cuò)的表現(xiàn)，發(fā)貨量有望比去年增長(zhǎng)37%，但明年增速將大幅放緩，增速或下滑到17%。也就是說(shuō)，明年智能手機(jī)的增長(zhǎng)率將同比下降過(guò)半。
今年乃至未來(lái)幾年，中國(guó)與印度等新興手機(jī)市場(chǎng)將成為各大廠商拼殺的前沿陣地。中國(guó)方面，盡管已經(jīng)超越美國(guó)成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)，但中國(guó)的智能手機(jī)普及率尚不足25%，還有不少市場(chǎng)空間有待挖掘。印度方面，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2012年印度智能手機(jī)出貨量增加1630萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額增加48%。與印度整個(gè)手機(jī)市場(chǎng) 2.18億臺(tái)的銷量所得收益相比，智能機(jī)市場(chǎng)收益所占比重為16%，換句話說(shuō)，印度市場(chǎng)將存在巨大的換機(jī)商機(jī)。
毫無(wú)疑問(wèn)，新興市場(chǎng)的崛起將極大地驅(qū)動(dòng)本土品牌的發(fā)展。原因很簡(jiǎn)單，相較國(guó)外企業(yè)，本土品牌無(wú)疑更了解自己國(guó)家用戶的消費(fèi)特點(diǎn)與使用習(xí)慣，因此更容易研發(fā)出在價(jià)格、功能與體驗(yàn)方面更適合本土用戶的產(chǎn)品。印度本地手機(jī)廠商Karbonn與Micromax近兩年憑借低價(jià)籠絡(luò)大量用戶;中國(guó)的“中華酷聯(lián)”、小米、魅族的迅速崛起，都從側(cè)面證實(shí)了這一事實(shí)。對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商而言，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)金礦待掘，眾多國(guó)際品牌紛紛式微，如果能夠借本土優(yōu)勢(shì)深挖市場(chǎng)，樹立品牌大旗，同時(shí)趁對(duì)手衰落機(jī)會(huì)策反其用戶，那么，在智能手機(jī)市場(chǎng)披沙瀝金的過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)必將成為最終留下來(lái)的金子，散發(fā)出耀眼的光芒。
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